寶潔頂風(fēng)再度喊漲 操縱價(jià)格老手?
2011-05-12   作者:李曉莉  來(lái)源:羊城晚報
 
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  ■寶潔全球CEO麥睿博:沒(méi)有選擇的情況下,我們不排除漲價(jià)
  ■聯(lián)合利華遭罰,寶潔安然無(wú)恙,業(yè)內指寶潔亦是操縱價(jià)格老手
  就在聯(lián)合利華被發(fā)改委開(kāi)罰200萬(wàn)元懲罰其多次散布漲價(jià)信息擾亂價(jià)格秩序之際,日化巨頭寶潔卻完全無(wú)視發(fā)改委的處罰,其全球CEO麥睿博向媒體公然表示:“我們不排除漲價(jià)!

  “不做漲價(jià)通知” 麥睿博話(huà)中有話(huà)?

  美國東部時(shí)間5月5日下午,寶潔全球總裁兼首席執行官麥睿博在紐約接受《21世紀經(jīng)濟報道》采訪(fǎng)時(shí),首先表示:“至少我沒(méi)有接到過(guò)任何禁止漲價(jià)的電話(huà)通知!崩^而再透露:“漲價(jià)是最后一個(gè)選擇!丙滎2┱f(shuō),在漲價(jià)之前,“如果在沒(méi)有選擇的情況下,也不排除漲價(jià),但此前我們會(huì )想盡一切其他辦法!
  麥睿博的說(shuō)法,在日化行業(yè)早已是“公開(kāi)的秘密”:“我們在真正實(shí)施產(chǎn)品漲價(jià)前不會(huì )作出任何評論,不會(huì )作出這種漲價(jià)通知!庇袠I(yè)內人士坦言,麥睿博此番話(huà)中有話(huà),他就是針對聯(lián)合利華而來(lái)的,此次,聯(lián)合利華大中華區副總裁曾錫文被發(fā)改委“點(diǎn)名”,原因就是提前對漲價(jià)發(fā)布太多言論,且明確漲價(jià)的時(shí)間等。
  其實(shí)3月吹風(fēng)要漲價(jià)的時(shí)候,除了聯(lián)合利華,寶潔和康師傅也在其中,并屬于發(fā)改委“約見(jiàn)”名單內企業(yè)。麥睿博也向媒體坦然:“價(jià)格波動(dòng)無(wú)常從來(lái)都不是什么好事。對企業(yè)來(lái)說(shuō),我們必須謹慎地考慮如何最大限度地使用將近20億美元的研發(fā)經(jīng)費。我們可以采取材料替代、材料精簡(jiǎn)、簡(jiǎn)化內部官僚等級、管理數字化來(lái)縮減成本,使企業(yè)靈活應對各種變化。企業(yè)靈活性和創(chuàng )新最終會(huì )轉變成生產(chǎn)力。在沒(méi)有選擇的情況下,我們也不排除采取漲價(jià)的行為!
  換言之,“漲價(jià)”之心依然有之。

  操縱價(jià)格寶潔是老手?

  作為日化界的老大,寶潔一向對價(jià)格的“操縱”游刃有余,只不過(guò),不是每次都能逃脫當地政府的法眼
  今年3月,寶潔、歐萊雅、漢高等8家化妝品制造商就曾因結盟操縱價(jià)格達20年,被西班牙政府處罰5000萬(wàn)歐元;4月13日,寶潔和聯(lián)合利華又因操縱洗衣粉價(jià)格,受到歐盟反壟斷機構處罰,歐盟給日化企業(yè)處以近3.2億歐元(約合4.56億美元)反壟斷罰款。
  日化業(yè)內部數據顯示,外資日化三強中,寶潔在中國的年銷(xiāo)售額超過(guò)200億元,聯(lián)合利華在100億元左右,兩家巨頭的市場(chǎng)份額估計在50%-60%之間,尤其是洗發(fā)水市場(chǎng),兩者基本上占領(lǐng)了絕對的份額!案鶕酝(jīng)驗,每次寶潔、聯(lián)合利華們漲價(jià)之后,都會(huì )引發(fā)同行其他日化品牌跟進(jìn)!币晃徊辉敢馔嘎缎彰膬炔咳耸恐赋觯骸八麄儯ㄈ栈揞^)之間的價(jià)格聯(lián)盟,具有隱秘性,也不那么容易看出來(lái),監管部門(mén)難于發(fā)現!彼瑫r(shí)透露,行業(yè)內有慣例漲價(jià)做法,就是——一家巨頭先提價(jià),然后其他跟風(fēng)上漲。
  這次發(fā)改委對聯(lián)合利華“下手”之后,對寶潔卻似乎避而不談,早有媒體質(zhì)疑“為何只罰聯(lián)合利華”、“寶潔悶聲發(fā)大財”,指發(fā)改委懲罰不公。然而,就在這樣的輿論環(huán)境中,就在國家發(fā)改委“約見(jiàn)”、“開(kāi)罰”之后,寶潔CEO依然公開(kāi)大談“漲價(jià)”,只能說(shuō),日化企業(yè)在中國“犯錯”的成本實(shí)在太低。

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