當眾多網(wǎng)上商城試圖做“網(wǎng)上沃爾瑪”的時(shí)候，1號店成了真正的“網(wǎng)上沃爾瑪”。上周末，全球零售老大沃爾瑪宣布已就購買(mǎi)1號店控股公司少部分股權達成協(xié)議。記者注意到，外商在我國開(kāi)展網(wǎng)上銷(xiāo)售屬限制類(lèi)行業(yè)，沃爾瑪通過(guò)購買(mǎi)股權方式在中國市場(chǎng)涉足電子商務(wù)，有望為外資爭搶網(wǎng)購大市場(chǎng)打開(kāi)缺口。
曲線(xiàn)切入網(wǎng)上銷(xiāo)售
與此前傳聞的沃爾瑪家族投資京東商城不同，此次是沃爾瑪零售業(yè)務(wù)正面切入電子商務(wù)。沃爾瑪百貨有限公司（紐交所代碼：WMT）上周五宣布，已就購買(mǎi)1號店控股公司少部分股權達成協(xié)議，預計在60天內完成交易。
1號店成立于2008年，其在線(xiàn)食品百貨銷(xiāo)售及母嬰產(chǎn)品、消費電子產(chǎn)品、服裝等品類(lèi)在網(wǎng)上消費市場(chǎng)中占有重要份額。目前，其在上海、北京和廣州擁有倉儲物流系統，除可以提供次日送達服務(wù)外，近期在上海開(kāi)通了半日達服務(wù)。相關(guān)資料顯示，1號店去年銷(xiāo)售額8.05億元，平均每月增幅為28%。
沃爾瑪百貨有限公司副董事長(cháng)、沃爾瑪全球電子商務(wù)業(yè)務(wù)及全球采購首席執行官Eduardo
Castro-Wright表示，通過(guò)投資1號店，沃爾瑪將繼續涉足電子商務(wù)市場(chǎng)，并努力成為多渠道零售商。
盡管沃爾瑪與1號店方面都沒(méi)有透露股權收購的具體事宜，但是有消息稱(chēng)，中國平安去年收購了1號店80%股權。沃爾瑪此次所購入的1號店股權，有可能是來(lái)自中國平安。
網(wǎng)購屬限制投資產(chǎn)業(yè)
其實(shí)，沃爾瑪在去年底已開(kāi)始在山姆會(huì )員店推出網(wǎng)上購物服務(wù)，不過(guò)，目前僅限于深圳山姆會(huì )員店。與沃爾瑪在電子商務(wù)市場(chǎng)的“慢熱”現狀相似，家樂(lè )福雖然在官網(wǎng)上開(kāi)通了在線(xiàn)商城，但僅在北京、上海提供服務(wù)，且門(mén)檻較高。以北京地區為例，其配送金額500元起，配送范圍僅限四環(huán)內。
對于沃爾瑪、家樂(lè )福等外資零售企業(yè)始終徘徊在中國如火如荼的電子商務(wù)市場(chǎng)外，記者查閱此前以及今年4月商務(wù)部出臺的《外商投資產(chǎn)業(yè)指導目錄（修訂稿）》找到了答案。記者發(fā)現，直銷(xiāo)、郵購以及網(wǎng)上銷(xiāo)售屬于“限制外商投資產(chǎn)業(yè)”之一。一位零售業(yè)資深人士表示，根據相關(guān)要求，外商開(kāi)展網(wǎng)上銷(xiāo)售需要向商務(wù)部備案，但現在備案程序又沒(méi)有明文規定。這一點(diǎn)與目前第三方支付企業(yè)為拿牌照緊急變身內資企業(yè)的背景相似。
“未來(lái)網(wǎng)購的發(fā)展趨勢可能會(huì )超越實(shí)體店的發(fā)展速度，也會(huì )對傳統零售渠道產(chǎn)生影響，進(jìn)而影響到包括外資零售巨頭在內的零售企業(yè)的網(wǎng)點(diǎn)布局�！敝袊虡I(yè)研究中心主任劉海飛表示。
改變傳統燒錢(qián)模式
與以往風(fēng)投機構看準B2C企業(yè)進(jìn)行投資不同，沃爾瑪此次出手收購1號店，不僅可以為沃爾瑪全面進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域提供“試驗田”，對于1號店來(lái)講，沃爾瑪在全球的采購和物流系統，可以為其提供運營(yíng)方面的支持。
1號店聯(lián)合創(chuàng )始人、董事長(cháng)于剛在其微博中表示，“沃爾瑪全球化視野及供應鏈將幫助我們在中國電子商務(wù)行業(yè)贏(yíng)得競爭優(yōu)勢”。
庫巴網(wǎng)副總裁彭亮此前曾向記者表示，目前電子商務(wù)企業(yè)不僅有不斷融資靠資本驅動(dòng)型的，也有傳統企業(yè)通過(guò)并購在供應鏈上給予支持的。其透露，庫巴網(wǎng)被國美并購后，在產(chǎn)品采購等供應鏈上得到改善，庫巴網(wǎng)品類(lèi)的價(jià)格已明顯優(yōu)于競爭對手。
與不少電子商務(wù)企業(yè)靠吸引風(fēng)投、不斷燒錢(qián)的出資模式不同，供應鏈上的整合更利于電子商務(wù)企業(yè)回歸商業(yè)本質(zhì)。