在包括蘋(píng)果等知名品牌平板電腦的沖擊之下，曾風(fēng)光一時(shí)以電紙書(shū)為主業(yè)的漢王科技陷入了業(yè)績(jì)大幅下滑的尷尬境地，不得不選擇以大幅降低市場(chǎng)價(jià)格甚至低于成本價(jià)出售的手段謀求喘息，進(jìn)而逐步向內容和信息服務(wù)方向轉型。
    午間公告稱(chēng)，為了應對市場(chǎng)競爭并啟動(dòng)電紙書(shū)的個(gè)人消費市場(chǎng)，漢王科技擬從2011年5月起對部分面向個(gè)人消費的電紙書(shū)產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格進(jìn)行調整，調整幅度為在目前市場(chǎng)價(jià)格基礎上下調15%至40%。
　　據悉，此次調價(jià)涉及的產(chǎn)品型號占目前電紙書(shū)全系列型號的38%，其銷(xiāo)售收入占2010年電紙書(shū)產(chǎn)品總銷(xiāo)售收入比重達到42%。
　　對于漢王此次大手筆降價(jià)，市場(chǎng)早有預期。漢王科技4月30日發(fā)布的一季報便稱(chēng)，為了應對競爭及啟動(dòng)電紙書(shū)巨大的個(gè)人消費市場(chǎng)，公司將大幅度降低面向個(gè)人消費的電紙書(shū)產(chǎn)品的銷(xiāo)售單價(jià)。
　　“漢王內部對此次降價(jià)行動(dòng)謀劃已久，并將其定名為"雷霆風(fēng)暴"。但其一次性降價(jià)幅度之大、涉及產(chǎn)品之廣令人感到有些意外，顯得十分罕見(jiàn)�！苯咏鼭h王科技的人士表示。
　　對于本次產(chǎn)品價(jià)格調整的目的，漢王方面明確表示，為公司經(jīng)營(yíng)戰略方向調整的計劃內容，旨在擴大電紙書(shū)產(chǎn)品銷(xiāo)量，增強公司在電紙書(shū)個(gè)人消費市場(chǎng)的競爭力，促進(jìn)公司逐步向內容服務(wù)和信息服務(wù)方向轉型。
　　公告稱(chēng)，由于本次產(chǎn)品價(jià)格調整，將使得部分產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格甚至在短期內將低于成本，從而形成價(jià)格倒掛。公司將對相關(guān)電紙書(shū)的庫存計提存貨跌價(jià)準備，計提數額根據測算約為3000萬(wàn)元至4000萬(wàn)元。
　　此舉無(wú)疑將使公司業(yè)績(jì)雪上加霜。此前一季報中，漢王科技虧損達到4000多萬(wàn)，并預計2011年上半年虧損將達到虧損9000萬(wàn)至9800萬(wàn)。由于電紙書(shū)業(yè)務(wù)目前在公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中占比較大，此次降價(jià)的實(shí)施對公司凈利潤產(chǎn)生的影響對比此次預計或將進(jìn)一步擴大。
　　2008年，作為國內進(jìn)軍電子書(shū)產(chǎn)業(yè)最早的企業(yè)，漢王科技打著(zhù)“讓讀書(shū)人狂喜、讓印書(shū)人跳樓”的口號推出了第一款電子閱讀器，頂峰時(shí)期占據國內90%市場(chǎng)份額，一度被追捧為“中國的亞馬遜”。
　　2010年3月，漢王科技在一片熱捧聲之中于中小板上市。短短一兩個(gè)月時(shí)間，其股價(jià)較41.9元的發(fā)行價(jià)狂飆四倍多，一路上漲至175元，令市場(chǎng)刮目相看。
　　不過(guò)，好景不長(cháng)。2010年初蘋(píng)果推出的平板電腦進(jìn)入中國，影響到了電紙書(shū)領(lǐng)域，漢王科技成為直接受害者。2010年三季度，漢王科技銷(xiāo)售收入2.91億，凈利1314.46萬(wàn)，下滑53.37%；到2011年一季度，漢王科技已經(jīng)出現巨額虧損，實(shí)現營(yíng)收1.58億元，同比減少50.13%；凈虧損4618萬(wàn)，下滑幅度高達210%。
　　漢王在2011年一季報中將虧損矛頭直指平板電腦：電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)受到以iPad為代表的平板電腦等相關(guān)產(chǎn)品沖擊，價(jià)格以及銷(xiāo)量受到嚴重影響，兩者降幅分別達到31.64%和53.56%。
　　盡管在外界看來(lái)漢王科技此次“下了血本”，但業(yè)內人士對此的評價(jià)顯得十分保守：“降價(jià)只是漢王面對市場(chǎng)的無(wú)奈之舉，可謂"斷臂求生"，并不能為其業(yè)績(jì)帶來(lái)根本的改觀(guān)。在日益激烈的競爭中，選擇向內容和信息服務(wù)方向轉型，也不容太樂(lè )觀(guān)。且走且看吧�！�