陶瓷是景德鎮的立市之本。新中國成立以來(lái)，景德鎮陶瓷產(chǎn)業(yè)在繼承中創(chuàng )新，仍延續了相當長(cháng)一段時(shí)間的輝煌。
但是上世紀90年代以來(lái)，景德鎮傳統的陶瓷產(chǎn)業(yè)普遍出現效益滑坡，資產(chǎn)負債高、創(chuàng )新能力不足的問(wèn)題，走到難以為繼、面臨解體、陷入發(fā)展危機的關(guān)頭。
進(jìn)入新世紀，景德鎮痛下決心，在對陶瓷產(chǎn)業(yè)的國內外背景、發(fā)展態(tài)勢以及本地陶瓷現狀進(jìn)行認真分析后，積極轉變經(jīng)濟增長(cháng)方式，構建高新技術(shù)陶瓷為核心競爭力的新產(chǎn)業(yè)格局，開(kāi)始了陶瓷復興之路。
輝煌：白色的金子
景德鎮素有“瓷都”之稱(chēng)。史籍記載，景德鎮東晉開(kāi)始建鎮，因位于昌江之南，故最早稱(chēng)為“昌南鎮”。后因大將陶侃擒寇于此，改稱(chēng)“新平鎮”。宋景德元年(公元1004年)，詔命該地燒制御瓷，器底書(shū)“景德年制”款，所制瓷器“光致茂美，四方競效”。不久，真宗皇帝下詔改鎮名為“景德鎮”，景德鎮由此得名并保留至今。自元代開(kāi)始至明清歷代皇帝都派員到景德鎮監制宮廷用瓷，設瓷局、置御窯，陶瓷工業(yè)非常繁榮。
“中華向號瓷之國，瓷業(yè)高峰是此都�！�1800多年來(lái)，景德瓷器以其悠久的歷史、精湛的工藝、“白如玉、明如鏡、薄如紙、聲如磬”的獨特風(fēng)格蜚聲海內外。這里出產(chǎn)的瓷器造型優(yōu)美、品種繁多、裝飾豐富、風(fēng)格獨特，青花、玲瓏、粉彩、色釉，合稱(chēng)景德鎮四大傳統名瓷，薄胎瓷人稱(chēng)神奇珍品，雕塑瓷為中國傳統工藝美術(shù)品。景德鎮瓷器因此被歐洲人稱(chēng)為“白色的金子”。
中華人民共和國成立以后，直到上世紀70年代末，景德鎮陶瓷產(chǎn)業(yè)的規模都令其他古瓷望塵莫及。
新中國成立之初，政府對當時(shí)中華民國時(shí)期的陶瓷企業(yè)和作坊進(jìn)行了大規模的整合，陶瓷生產(chǎn)規�？涨皵U大，瓷器產(chǎn)品的品種也異常豐富，形成了以日用瓷為主體，藝術(shù)、建筑、工業(yè)、電子等各類(lèi)陶瓷共同發(fā)展的陶瓷工業(yè)體系。1958年景德鎮還創(chuàng )辦了一所專(zhuān)門(mén)培養高級陶瓷人才的高等學(xué)�！暗骆偺沾蓪W(xué)院，成為當時(shí)中國最重要的陶瓷生產(chǎn)和出口基地以及陶瓷科研教育中心。1960年代至1980年代，當時(shí)不到40萬(wàn)人口的景德鎮市區號稱(chēng)有8萬(wàn)陶瓷工人，瓷業(yè)成為景德鎮的經(jīng)濟支柱。
據景德鎮陶瓷博物館有關(guān)人士介紹，輝煌時(shí)期，景德鎮的陶瓷產(chǎn)值占全國的20%以上，直到1970年末，陶瓷產(chǎn)業(yè)的規模，無(wú)論潮州還是曾與景德鎮并稱(chēng)三大古瓷都的福建德化，均難望景德鎮項背。目前，景德鎮獨特的瓷業(yè)習俗和制瓷技藝中，有中秋燒太平窯、拜祭風(fēng)火仙師、瓷坊歌謠、制瓷工具制作技藝等40多項市級以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，特別是手工制瓷技藝和傳統窯爐作坊營(yíng)造技藝，更是被列入了第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
“當時(shí)，景德鎮的陶瓷廠(chǎng)非常紅火，福利好，名聲大。能在國營(yíng)瓷廠(chǎng)謀一個(gè)編制，一點(diǎn)不亞于現在政府部門(mén)公務(wù)員的鐵飯碗，很自豪�！本暗骆偣俜绞谪业摹疤沾墒兰摇钡谒拇ㄒ坏膫魅�，41歲的孫立新回憶，1981年，在父親的爭取下，孫立新獲得了父親所在的紅旗瓷廠(chǎng)的一個(gè)入廠(chǎng)指標，13歲的他成了廠(chǎng)里最小的工人。
孫立新說(shuō)，紅旗瓷廠(chǎng)成立于上世紀50年代，新中國成立后，景德鎮采取公私合營(yíng)的模式，撤并大小陶瓷工廠(chǎng)與作坊，陸續建立起十大國營(yíng)瓷廠(chǎng)，集中了當時(shí)從設計、制作到畫(huà)坯等各方面的精英人才，紅旗瓷廠(chǎng)便是其中一家。景德鎮的陶瓷工業(yè)在這種有計劃的整合與推動(dòng)下又一次步入了快速發(fā)展的輝煌通道。
衰落：瓷都名號旁落他鄉
然而，進(jìn)入上個(gè)世紀90年代以后，市場(chǎng)化的沖擊讓以手工藝術(shù)瓷為主的景德鎮難以招架、逐漸衰落，原有的十大瓷場(chǎng)無(wú)可奈何地以破產(chǎn)結束了曾經(jīng)的輝煌，甚至瓷都的名號也旁落他鄉。隨著(zhù)其他陶瓷產(chǎn)區發(fā)展的風(fēng)起云涌，景德鎮“瓷都”地位越發(fā)岌岌可危。
上世紀90年代初期，沿海地區一些民營(yíng)陶瓷企業(yè)紛紛引入資本，走上現代化企業(yè)之路，而習慣于計劃經(jīng)濟體制下生存的景德鎮陶瓷業(yè)開(kāi)始走進(jìn)了死胡同，工廠(chǎng)效益大幅下滑。1995年，當地政府采用了“化整為零”的策略，十家大的國有陶瓷廠(chǎng)迅速瓦解。
隨著(zhù)大批陶瓷產(chǎn)業(yè)工人下崗，陶瓷在景德鎮的經(jīng)濟比重已大大下降，民營(yíng)企業(yè)及遍布大街小巷的瓷器作坊成為景德鎮瓷器產(chǎn)品的主要提供者。而小作坊的最大的弊端是，資本薄弱，規模過(guò)小，產(chǎn)能不足，致使在技術(shù)研發(fā)上無(wú)法跟上時(shí)代。由此帶來(lái)的直接后果是，改革開(kāi)放之后，景德鎮陶瓷僅以藝術(shù)瓷為主，日用瓷上的新進(jìn)展幾乎是空白，全市陶瓷年產(chǎn)值長(cháng)期徘徊不前。
而小作坊更為嚴峻的現狀是，為了生存，組團周游全國進(jìn)行“地攤”展銷(xiāo)幾乎成為十幾年來(lái)唯一的銷(xiāo)售渠道。這種地攤展銷(xiāo)形式，給小企業(yè)帶來(lái)短期效益的同時(shí)，也使得景德鎮瓷器自降身價(jià)，砸了景德鎮的金字招牌，葬送了景德鎮的長(cháng)遠利益。
此外，傳統陶瓷技藝面臨失傳，景德鎮開(kāi)始留不住人了。從景德鎮陶瓷學(xué)院或景德鎮高專(zhuān)畢業(yè)的學(xué)生，更多的選擇去了沿海陶瓷產(chǎn)區。
在古窯瓷廠(chǎng)展示手工拉坯的76歲老藝人王炎生，從事這項技藝已60多年。他有一次性做成空心葫蘆的絕活。他說(shuō)，學(xué)習拉坯不僅要勤奮，還要有悟性，一般從小學(xué)。但他現在根本找不到合適的傳承人�！安皇撬幌虢�，而是沒(méi)人愿學(xué)�！必撠焺幣鞯�80歲藝人曹開(kāi)永則告訴記者，他們以前學(xué)制瓷時(shí)，一個(gè)人就學(xué)一個(gè)工種，一個(gè)工序要跟師傅學(xué)3年。他說(shuō)，剮坯工序難度高，而且累，和機器相比，手工制瓷效率低，賺不到錢(qián)，幾乎沒(méi)有年輕人愿意在老手藝上花費心思。
然而，景德鎮陶瓷面臨的問(wèn)題遠不止此。上世紀九十年代以后，日用瓷及支撐著(zhù)景德鎮瓷都地位的陳設藝術(shù)瓷均受到前所未有的沖擊。全國乃至世界陶瓷市場(chǎng)上大肆仿冒、盜用景德鎮陶瓷外觀(guān)設計、知名商標和名人名作的案件屢見(jiàn)不鮮�！熬暗骆傊圃臁钡氖袌�(chǎng)進(jìn)一步萎縮。
景德鎮市中級人民法院有關(guān)負責人告訴記者，景德鎮陶瓷遭到的侵權行為可以分為六類(lèi)：侵犯專(zhuān)利權。如江西省玉風(fēng)瓷廠(chǎng)設計生產(chǎn)的“公仆杯”獲得國家專(zhuān)利局授予的外觀(guān)設計專(zhuān)利權后，曾被大肆仿冒，并以低廉的價(jià)格在本地和外地市場(chǎng)上銷(xiāo)售；侵犯商標專(zhuān)用權。如江西省陶瓷工業(yè)公司持有的“龍珠閣”牌著(zhù)名商標，被屢屢侵權。尤其是外地陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，貼上該商標標識，冒充景瓷銷(xiāo)售，甚至出口到國外；濫用“景德鎮”證明商標(馳名商標)。由于這款標識長(cháng)期被外地粗制濫造的陶瓷所仿冒，致使“景德鎮”標識陶瓷銷(xiāo)售量逐年萎縮；仿冒名人名作、侵犯著(zhù)作權。一些私營(yíng)企業(yè)和個(gè)體戶(hù)，為牟取暴利，仿照名人的繪畫(huà)風(fēng)格和簽名，制作所謂的名人作品，高價(jià)銷(xiāo)售。如張松茂的“春江花月夜”瓷板畫(huà)，被北京某工藝公司假冒，并高價(jià)出售；侵犯商業(yè)秘密和不正當競爭，如海暢公司的“法藍瓷”。這家公司部分員工曾經(jīng)帶走技術(shù)到本市個(gè)別企業(yè)和外地陶瓷廠(chǎng)家制造與“法藍瓷”公司相同或近似的知名商品，使消費者產(chǎn)生誤認誤購，損害企業(yè)利益和消費者利益；其他侵權糾紛。如技術(shù)成果合作、轉讓產(chǎn)生的侵權糾紛等。
“幾個(gè)月的苦心設計很可能被人花幾分鐘就仿冒了，打擊最大的是創(chuàng )作者的激情，傷害最深的是景瓷發(fā)展的根基�！本暗骆偟沫h(huán)球陶瓷實(shí)業(yè)公司董事長(cháng)董克勤說(shuō)，公司2004年設計生產(chǎn)的陶瓷首飾系列產(chǎn)品，目前至少遭到上百家廠(chǎng)家的仿冒侵權，價(jià)錢(qián)則由當初的每件70多元跌至現在的每件5元錢(qián)，設計人員的收入也因此直線(xiàn)下降。
由于侵權手法繁多，法院受理相關(guān)案件后又面臨難以取證的困擾，維權成本過(guò)高使部分受侵害者望而卻步，法律維權常常面臨尷尬。這名負責人說(shuō)，侵權者生產(chǎn)地點(diǎn)日趨隱蔽，其銷(xiāo)售獲利證據無(wú)法獲得，導致法院難以對違法企業(yè)進(jìn)行有效制裁，一方面違法成本過(guò)低，另一方面維權者訴諸法院后卻要承擔時(shí)間、金錢(qián)上的巨大成本。
2003年，潮州陶瓷以116.8億元的年產(chǎn)值和6.43億美元的出口額，成為現代陶瓷生產(chǎn)的“集大成者”。2004年，中國輕工聯(lián)合會(huì )和陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì )將“中國瓷都”的稱(chēng)號授予了潮州�！按啥肌狈馓柵月�，在對景德鎮造成巨大打擊的同時(shí)，也讓景德鎮再也無(wú)法回避重現輝煌的難題。
復興：重塑陶瓷藝術(shù)圣城
為了重振嚴重萎縮的陶瓷經(jīng)濟，進(jìn)入新世紀以來(lái)，景德鎮制定了各種優(yōu)惠政策吸引外部資金參與景德鎮陶瓷工業(yè)�？萍疾�、商務(wù)部、中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì )與江西省政府部省共建國家陶瓷教育、科研、生產(chǎn)、商貿基地，景德鎮陶瓷產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出勃勃生機。而景德鎮陶瓷工業(yè)園區的建設和景德鎮國際陶瓷博覽會(huì )的定期召開(kāi)，被認為是官方仍然要主打景德鎮陶瓷這張王牌的重要舉措。
2009年瓷博會(huì )期間，景德鎮陶瓷文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)基地成立，并計劃到2015年，基地的投資總額將達到50億元人民幣，成為世界藝術(shù)陶瓷、日用陶瓷、工業(yè)陶瓷等創(chuàng )意、策劃、品牌、工藝、學(xué)術(shù)交流的高端平臺，以及國際陶瓷產(chǎn)業(yè)最有影響力的風(fēng)向標。薩尼威投資管理顧問(wèn)有限公司董事長(cháng)劉亞軍認為，景德鎮應該成為世界頂尖陶瓷專(zhuān)家云集的場(chǎng)所，而且完全有實(shí)力成為陶瓷文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的“戛納”。
5年前來(lái)到景德鎮從事陶藝創(chuàng )作的德裔澳大利亞藝術(shù)家戴安娜說(shuō)：“對藝術(shù)家而言，景德鎮是屬于全人類(lèi)的陶瓷圣城！”她說(shuō)，“這里有太多的藝術(shù)大師，具有夢(mèng)幻般制瓷技藝的能工巧匠，以及從事陶藝創(chuàng )作的每一個(gè)環(huán)節的配套�！�
陶瓷文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)基地的成立僅僅是一個(gè)縮影。改革開(kāi)放以來(lái)，景德鎮實(shí)現了由傳統陶瓷生產(chǎn)方式向高新技術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的轉變，形成了以藝術(shù)陶瓷、日用陶瓷、創(chuàng )意陶瓷等為主要產(chǎn)品的大陶瓷產(chǎn)業(yè)格局。
景德鎮官方2010年發(fā)布的資料認為，景德鎮陶瓷已站在新的起點(diǎn)上：全面完成國企改革的陶瓷產(chǎn)業(yè)在開(kāi)放中注入強大活力，陶瓷總量跨躍發(fā)展已連續兩年實(shí)現70%的增長(cháng)，高新技術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群已初具規模，形成了獨領(lǐng)風(fēng)騷的藝術(shù)陶瓷、創(chuàng )新?lián)Q代的日用陶瓷、蓬勃發(fā)展的高新技術(shù)陶瓷、前景廣闊的建筑衛生陶瓷、獨具特色的創(chuàng )意陶瓷的大陶瓷新產(chǎn)業(yè)格局。以高新技術(shù)陶瓷為核心競爭力，推動(dòng)傳統陶瓷創(chuàng )新并引領(lǐng)大陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰略取得顯著(zhù)成效。
與此同時(shí)，為了解決手工制瓷的后備人才問(wèn)題，景德鎮市教育部門(mén)興辦特色教育，在大中專(zhuān)院校、職業(yè)高中開(kāi)設了許多與陶瓷相關(guān)的專(zhuān)業(yè)課程。景德鎮古窯瓷廠(chǎng)也克服重重困難，改善老藝人的生活條件，鼓勵老藝人帶徒傳藝。
而面對仿冒現象，景德鎮開(kāi)出了“不斷創(chuàng )新”的藥方�！爸挥型ㄟ^(guò)不斷創(chuàng )新，讓仿冒者跟不上自己的步伐，或許才是杜絕仿冒的最好方法�！本暗骆偡ㄋ{瓷實(shí)業(yè)有限公司銷(xiāo)售經(jīng)理劉崇禮說(shuō)，公司現在每個(gè)季度推出的新產(chǎn)品，制作工藝越來(lái)越復雜，仿冒者難以仿冒，如果僅靠打擊不靠創(chuàng )新，仿冒現象只會(huì )“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”。
“景德鎮陶瓷產(chǎn)業(yè)衰落主要是因為規模小，但它的文化內核還在、技術(shù)核心還在，優(yōu)勢還會(huì )凸顯�！本暗骆偺沾蓪W(xué)院教授、國家日用及建筑陶瓷工程研究中心主任的郭立對景德鎮重現輝煌充滿(mǎn)信心。