當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)、京東商城近日再打價(jià)格戰，部分書(shū)籍價(jià)格已低至令人咋舌的39折。對此，有分析人士在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí)指出，在線(xiàn)圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)站此番價(jià)格戰，意在以低價(jià)競爭策略加強對圖書(shū)出版業(yè)的掌控。而一旦上述網(wǎng)站的低價(jià)策略成為常態(tài)，將對傳統書(shū)商造成巨大沖擊。
　　5月20日，京東商城CEO劉強東在微博上宣布全新圖書(shū)計劃，全部少兒圖書(shū)4折封頂促銷(xiāo)。隨后當當網(wǎng)和卓越網(wǎng)也加入價(jià)格大戰。目前，當當網(wǎng)已推出“3萬(wàn)種圖書(shū)39折銷(xiāo)售”活動(dòng)；卓越網(wǎng)則推出了“少兒圖書(shū)5.5折封頂”活動(dòng)，其中萬(wàn)余種暢銷(xiāo)書(shū)實(shí)際售價(jià)僅為書(shū)籍定價(jià)的四折。
　　隨后，全國24家少兒出版社聯(lián)合聲明，抗議相關(guān)網(wǎng)站的低價(jià)銷(xiāo)售行為，并指出，銷(xiāo)售價(jià)格低于45折就是傾銷(xiāo)。但劉強東卻回應，京東商城四折銷(xiāo)售圖書(shū)，并非想去擾亂圖書(shū)市場(chǎng)秩序，真正目的是為了打破壟斷行為。
　　對此，IT業(yè)資深分析師王一江向《經(jīng)濟參考報》記者分析，如果在線(xiàn)圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)站可以一直以低價(jià)銷(xiāo)售圖書(shū)，將會(huì )對傳統書(shū)商造成較大傷害，甚至將部分實(shí)力弱的書(shū)商清理出圖書(shū)出版市場(chǎng)。屆時(shí)，在線(xiàn)圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)站將獲得更多話(huà)語(yǔ)權。
　　北京一位長(cháng)期從事圖書(shū)出版和發(fā)行工作的業(yè)內人士在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí)，詳細地介紹了目前國內圖書(shū)出版行業(yè)的發(fā)行渠道。不過(guò)出版商在給不同渠道供貨時(shí)的價(jià)格卻大為不同。上述人士介紹，目前國內書(shū)商給新華書(shū)店、圖書(shū)批發(fā)商等的供貨價(jià)格為60折；給當當等電子商務(wù)網(wǎng)站的供貨價(jià)格為50折；參加當當“超級戰略合作”的圖書(shū)的供貨價(jià)格，返點(diǎn)后計算只有42折。
　　上述業(yè)內人士介紹，多數出版商當初是為了擴大銷(xiāo)售渠道，才和當當網(wǎng)等網(wǎng)站簽訂了長(cháng)期合同。目前在線(xiàn)圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)站的低價(jià)銷(xiāo)售策略，對于圖書(shū)出版行業(yè)而言，已經(jīng)是潛在的壟斷威脅。