意大利年輕人喜歡試看3D電視，但家庭中添置的并不多。記者 王慶欽 攝

    意大利傳統文化與中國很相似，兩代同堂的家庭比比皆是，許多家庭不僅在客廳擺放電視機，而且在餐廳、廚房等處也擺放電視機，意大利因此成為世界上除了北美之外以家庭為單位擁有電視機數量最高的國家。但3D電視目前對意大利人來(lái)說(shuō)仍然處于蓄勢待發(fā)的階段，年輕人喜歡在家電賣(mài)場(chǎng)試看，但家庭中添置3D電視的不多。

　　鮮少有消費者直奔3D電視而來(lái)

　　2010年，電影《阿凡達》的熱映引爆了3D這一新興市場(chǎng)。意大利主流電視廠(chǎng)商此后開(kāi)始紛紛推出3D電視。一線(xiàn)廠(chǎng)商除了宣傳3D效果外，也在熱推各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)應用，如Youtube、Skype、Facebook等，以豐富電視的功能。
　　Youtube已經(jīng)擁有豐富的高清片源，非常適合播放；而Skype進(jìn)行高畫(huà)質(zhì)的視頻聊天則是年輕人非常喜歡的功能。目前市場(chǎng)上主推的機型基本都具備網(wǎng)絡(luò )融合和3D效果，但價(jià)格相對較高，約為800歐元以至上千歐元。
　　雖然消費者對3D電視關(guān)注熱情不斷增加，但關(guān)于3D電視觀(guān)看不適的反饋也不時(shí)出現。業(yè)內專(zhuān)家表示，由于目前市面上的部分普通3D電視采用低倍頻的液晶屏刷新頻率，不能有效支持3D信號的高清影像，造成圖像不穩定、閃爍和重影，觀(guān)看時(shí)視覺(jué)疲勞、眩暈，也可能產(chǎn)生安全隱患。比如，對兒童來(lái)說(shuō)，因為眼睛機能發(fā)育不全，不適宜長(cháng)時(shí)間觀(guān)看3D電視；對于患有嚴重暈車(chē)、暈船及心臟病患者，也不適宜觀(guān)看過(guò)于激烈的3D影片。
　　不過(guò)，在意大利首都羅馬，沒(méi)有電子賣(mài)場(chǎng)就3D電視可能產(chǎn)生的不良癥狀進(jìn)行明顯的提示，但有的廠(chǎng)家說(shuō)明書(shū)和小冊子上會(huì )做出說(shuō)明，一些銷(xiāo)售人員也會(huì )向消費者提醒，觀(guān)看3D電視確實(shí)比觀(guān)看普通電視更容易導致眼睛疲勞，并建議6歲以下兒童避免觀(guān)看。實(shí)際上，意大利政府今年3月正式要求公眾不要讓6歲以下兒童觀(guān)看3D電視。
　　3D電視是否能夠按照預期實(shí)現較好的銷(xiāo)售，主要看是否能夠克服片源以及更重要的價(jià)格問(wèn)題。比如，在片源方面，目前3D片源的開(kāi)發(fā)速度遠遠跟不上3D電視市場(chǎng)增長(cháng)的速度，造成消費者購買(mǎi)時(shí)猶豫不決，擔心買(mǎi)回去的只是一臺帶3D功能的高清LED電視，而3D功能則會(huì )被束之高閣，所付出的成本與實(shí)際使用效果不成正比。
　　不僅如此，當下市場(chǎng)上各個(gè)品牌銷(xiāo)售的3D電視大部分不附贈眼鏡，即使附贈，數量少，無(wú)法滿(mǎn)足家庭使用需要，消費者需要另外支付昂貴的價(jià)格單獨購買(mǎi)，這些都成為阻礙目前3D電視快速發(fā)展的因素。
　　記者在采訪(fǎng)過(guò)程中發(fā)現，意大利各大賣(mài)場(chǎng)負責人均表示，配合眼鏡等外設觀(guān)看，亮度、清晰度有所損失，目前還沒(méi)有實(shí)現裸眼立體效果的產(chǎn)品在消費級市場(chǎng)面世。購買(mǎi)電視的主流消費者多數對3D電視有興趣，但由于必須購置額外外設、電影電視片源都還很稀少等原因，實(shí)際購買(mǎi)時(shí)并未作為決定性因素考慮，而更多地注重清晰度、性?xún)r(jià)比、設計感等。3D效果對電視而言，目前更多的屬于錦上添花，鮮少有直奔3D而來(lái)的消費者。
　　另外，此間分析人士表示，現在電視制造商們在推出新品后，很快就會(huì )降價(jià)，這已成為一種普遍現象，因而導致消費者形成要等價(jià)格下降后才購買(mǎi)商品的習慣，這也是3D電視需求萎縮的原因之一。

　　3D功能將成未來(lái)智能電視必備要件

　　意大利市場(chǎng)從去年4月開(kāi)始銷(xiāo)售3D電視，去年銷(xiāo)量8萬(wàn)臺，占比2.5%左右；2011年預計銷(xiāo)量占比15%左右，尺寸范圍將有所擴大，40寸以下產(chǎn)品也將越來(lái)越廣泛的應用3D技術(shù)。
　　自去年5月以來(lái)，隨著(zhù)多個(gè)衛星3D電視頻道的開(kāi)播，歐洲市場(chǎng)上開(kāi)始批量銷(xiāo)售的全高清3D電視機的銷(xiāo)量不斷增多，近期意大利市場(chǎng)上第一代3D平板電視機的價(jià)格已有較大幅度下降。
　　盡管如此，但較普通電視來(lái)說(shuō)，仍然還未達到“平民化”，加之片源的缺乏，使得3D電視銷(xiāo)量無(wú)法達到快速突破。而意大利市場(chǎng)是整個(gè)歐洲市場(chǎng)的縮影。之前，有媒體報道稱(chēng)，法國的一家購物網(wǎng)站調查報告顯示，3D電視被英國人列為不受歡迎的圣誕禮物。
　　然而，人們對于3D電視以及網(wǎng)絡(luò )電視還是寄予了厚望，特別是隨著(zhù)熱衷網(wǎng)絡(luò )和新生事物的90后一代成為主力消費群體后，表現會(huì )更加明顯。目前，對于3D電視，消費者更加關(guān)注產(chǎn)品的外觀(guān)、畫(huà)質(zhì)、功能性。確實(shí)3D技術(shù)對于3D電視是至關(guān)重要的，但這個(gè)功能通常只被使用10%左右的時(shí)間，因此，對于3D電視而言，普通的2D視像表現卓越、3D更具沖擊力的視覺(jué)體驗才能最終能贏(yíng)得消費者的信賴(lài)和選擇。
　　那么電視的未來(lái)在哪里？有人提出這個(gè)疑問(wèn)：3D電視和智能電視誰(shuí)更能代表行業(yè)的未來(lái)？國內一家電視機生產(chǎn)商的意大利公司負責人認為，這兩者其實(shí)并不沖突，3D電視實(shí)質(zhì)是終端顯示技術(shù)的升級，而智能電視更側重軟件系統的人性化發(fā)展和互聯(lián)互通的體驗，其實(shí)處在不同的比對平臺上。
　　這位負責人說(shuō)，3D功能成為未來(lái)高端智能電視的必備要件是一種必然趨勢。從市場(chǎng)的角度而言，隨著(zhù)3D電視尺寸范圍的不斷拓寬以及價(jià)格的日益“平民化”，市場(chǎng)的潛在消費力正在攀升，后續必將成為液晶電視市場(chǎng)的有力增長(cháng)點(diǎn)；而未來(lái)智能電視在設計開(kāi)發(fā)時(shí)兼顧3D顯示功能的發(fā)展趨勢也必定能夠助推智能電視的未來(lái)市場(chǎng)布局�！爸悄芑�”發(fā)展是未來(lái)多媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

　　歐洲衛星運營(yíng)商展開(kāi)3D電視市場(chǎng)爭奪

　　正是預測3D電視能帶來(lái)巨大的商機，歐洲眾多的衛星運營(yíng)商、直播衛星電視服務(wù)提供商紛紛聯(lián)手消費電子產(chǎn)品制造商和3D節目制作公司，不斷推出衛星3D電視服務(wù)，競先開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)。
　　衛星高清3D電視去年陸續在歐洲多個(gè)國家正式開(kāi)播，進(jìn)入了部分衛星及有線(xiàn)電視家庭。據統計，目前通過(guò)9顆歐洲通信衛星傳輸的常規專(zhuān)用的衛星3D電視頻道超過(guò)10個(gè)，包括俄羅斯NTV　Plus　3D頻道、歐洲HD1頻道、英國Sky　3D頻道、荷蘭Brava　3D頻道、盧森堡Astra　3D演示頻道、西班牙Canal+3D　Espana頻道、德國Sky3D頻道、法國Canao+3D　France頻道、意大利Sky　Sport　3D頻道及葡萄牙Meo　3D頻道等。
　　為在歐洲引進(jìn)和發(fā)展3D電視，歐洲兩大主要的衛星運營(yíng)商歐洲衛星公司及SESAstra公司近年來(lái)進(jìn)行了一系列的技術(shù)準備，包括推動(dòng)衛星3D演示頻道，引進(jìn)衛星3D電視的最低技術(shù)標準，在一些相關(guān)展會(huì )上為觀(guān)眾演示體育賽事或文藝演出的3D電視衛星直播以及透過(guò)多顆衛星進(jìn)行一些重大體育賽事的3D電視轉播等，為推廣3D電視、推動(dòng)歐洲3D電視市場(chǎng)的成長(cháng)發(fā)揮了重要的作用。
　　早在去年的荷蘭阿姆斯特丹舉行的國際廣播會(huì )議(IBC)上，歐洲衛星公司就展出了自己的衛星3D家庭影院服務(wù)，而法國電信運營(yíng)商O(píng)range公司則通過(guò)熱鳥(niǎo)6衛星(13°E)在法國推出Orange3D電視服務(wù)，使無(wú)法獲得地面ADSL寬帶服務(wù)的法國家庭也可以收看用3D電視直播的體育賽事和文藝演出活動(dòng)，并可收看點(diǎn)播的電影、紀錄片等3D節目。
　　歐洲衛星公司于2009年初在EuroBird　9A(9°E)上推出了歐洲第一個(gè)3D電視演示頻道Eutelsat　3D，用3D電視的傳輸實(shí)驗、信號測試及演示，并收集觀(guān)眾在公共場(chǎng)所和家中收看3DTV的體驗及反映。
　　現在，歐洲衛星公司3D演示頻道已與歐洲HDTV媒體公司推出的HD1頻道合并成新HD1頻道，這個(gè)新3D頻道除提供足球、籃球、網(wǎng)球、汽車(chē)等賽事3D直播外，還播放音樂(lè )、娛樂(lè )、紀錄片等3D節目。