據美國彭博通訊社報道，當地時(shí)間6月4日，因宣傳藥品(抗精神病藥物維思通)時(shí)存在欺騙行為，強生公司旗下的奧索-麥克尼爾-楊森公司收到美國南卡羅來(lái)納州法官開(kāi)出的3.27億美元罰單。
作為產(chǎn)品多元化的醫療衛生保健品及護理產(chǎn)品公司，強生旗下諸多名牌在中國大陸市場(chǎng)占據著(zhù)行業(yè)的龍頭地位。然而近年來(lái)，強生因為“召回門(mén)”“賄賂門(mén)”等事件頻頻被置于聚光燈下，其營(yíng)銷(xiāo)手段飽受詬病。
欺騙性廣告用語(yǔ)招來(lái)3.27億美元罰單
美國彭博通訊社的報道稱(chēng)，強生旗下的奧索-麥克尼爾-楊森公司，在營(yíng)銷(xiāo)其抗精神病藥物維思通(Risperdal)時(shí)，使用了具有欺騙性的用語(yǔ)，稱(chēng)其藥物比其他同類(lèi)藥物更具安全性。
報道指出，該公司多次違反美國的相關(guān)法律，向醫生發(fā)送信件極力贊揚維思通，并稱(chēng)該藥要優(yōu)于其他公司的藥品。此外，維思通的警示標簽也存在欺騙性的信息。
對于南卡羅來(lái)納州的判決，楊森公司表示將進(jìn)行上訴。
頻陷“召回門(mén)” 被指“做局陷害”中國藥企
2005年9月，美國強生因多個(gè)批號的血糖儀和血糖試紙因出現質(zhì)量問(wèn)題，被宣布全球召回。隨后在2006年10月，強生生產(chǎn)血糖儀的子公司LifeScan
在美國宣布，發(fā)現大量假冒強生品牌的血糖試紙，并對媒體聲稱(chēng)正是這些試紙導致了此前強生產(chǎn)品問(wèn)題頻出，不得不實(shí)施召回。而其后強生又通過(guò)律師宣布：所有假冒血糖試紙均來(lái)自中國的中輝公司。2007年10月12日，強生就此案向廣西桂林市公安局經(jīng)偵支隊正式舉報，但時(shí)至今日，案件仍未作出判決。
據李中介紹，2006、2007年，中輝的年營(yíng)業(yè)額2000多萬(wàn)，血糖試紙占了其80%的銷(xiāo)售額，且生產(chǎn)成本和市場(chǎng)售價(jià)均低于美國強生(中輝同規格的試紙價(jià)格在2.3元到3.3元之間，生產(chǎn)成本在0.2元)。他在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪(fǎng)時(shí)表示，在當時(shí)，中輝終結了強生血糖試紙的暴利，打破了強生血糖試紙壟斷地位。
另外，他還透露，強生血糖儀和試紙出現質(zhì)量問(wèn)題的初期，曾有在強生供職9年的前員工亞歷山大?維加及其同伙杰克?多普雷斯，通過(guò)中輝公司經(jīng)銷(xiāo)商蘇志勇購買(mǎi)了數千瓶從中輝購進(jìn)的半成品血糖試紙，中輝認為這明顯是故意購買(mǎi)事先明知的假貨以陷害中輝。
今年5月初，強生再度聲稱(chēng)在印度查獲來(lái)自中國的假冒強生血糖儀試紙，國家藥監部門(mén)已經(jīng)介入調查。
據悉，陷入官司后，中輝的生產(chǎn)已經(jīng)基本上陷入停頓。據李中介紹，去年中輝全年的銷(xiāo)售額只有400多萬(wàn)。直至5月12日第六次開(kāi)庭，強生、公安機關(guān)和檢察機關(guān)均沒(méi)有拿到工商行政管理部門(mén)的任何關(guān)于中輝假冒商標的認定。
強生主動(dòng)降價(jià) 將競爭對手關(guān)在門(mén)外
在中國兒童護理品領(lǐng)域，占有市場(chǎng)份第一位的強生是無(wú)可爭議的品類(lèi)老大。多年來(lái)，無(wú)論是婦嬰店、超市、專(zhuān)營(yíng)店，還是批發(fā)市場(chǎng)，強生營(yíng)銷(xiāo)方式可謂渠道出擊。
近些年，我國兒童護理產(chǎn)品市場(chǎng)火熱發(fā)展，但是，市場(chǎng)容量卻一直舉步不前。數據統計，2010年，兒童護理產(chǎn)品的市場(chǎng)容量是100億，相比于其他日化類(lèi)產(chǎn)品，其開(kāi)放度過(guò)低。部分營(yíng)銷(xiāo)人士認為，按正常的市場(chǎng)規律來(lái)說(shuō)，兒童護理產(chǎn)品的市場(chǎng)容量，至少要達到200億才算正常。
作為兒童化妝品的引導品牌，2003年，強生的一款300毫升的牛奶沐浴露價(jià)格是25塊左右，現在只有12塊，價(jià)格下跌了50%。
據《中國化妝品網(wǎng)》的報道，評論人陳賢群認為，強生降價(jià)，從市場(chǎng)的角度上看，是為了擴大消費群體，讓強生的產(chǎn)品平民化，讓中國15億人口都來(lái)使用強生產(chǎn)品，而在當時(shí)的價(jià)格顯然是三四級市場(chǎng)無(wú)法接受的。從發(fā)展的角度來(lái)看，強生是為了把一些想轉戰兒童化妝品市場(chǎng)的企業(yè)消滅在萌芽狀態(tài)。想生產(chǎn)兒童化妝品，企業(yè)首先會(huì )對市場(chǎng)進(jìn)行一番調研，一旦發(fā)現聲名顯赫的強生的產(chǎn)品如此低價(jià)，進(jìn)入市場(chǎng)無(wú)異于拿雞蛋碰石頭，于是對涉足這一市場(chǎng)心生畏懼。