據新華社上海6月10日專(zhuān)電 “滿(mǎn)送”“打折”“特價(jià)”……每到節慶，商場(chǎng)促銷(xiāo)大戰便在各地如火如荼地上演。但當購物時(shí)的興奮與沖動(dòng)消退之后，許多消費者心生疑問(wèn)：在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本上漲的壓力下，商家打折促銷(xiāo)的力度卻絲毫未減，難道真的是愿意賠本賺吆喝?
　　在上海某購物中心的大門(mén)前，“國際名牌一折起特賣(mài)”的廣告讓不少人駐足。記者來(lái)到特賣(mài)場(chǎng)，發(fā)現這里沒(méi)有樓下廣告上的國際品牌，只有一些不知名的牌子和被售貨員稱(chēng)為“外貿尾單”的服裝。
　　“這家購物中心常年都這樣，頂層的特賣(mài)場(chǎng)就是騙人的。商場(chǎng)、購物中心現在也都不靠譜，有一次我在報紙上看到某商城的廣告，說(shuō)有某國際一線(xiàn)大牌的特賣(mài)，結果去了一看全是不知名品牌的服裝，銷(xiāo)售人員卻說(shuō)這些是和該大牌在中國的同一個(gè)代工廠(chǎng)生產(chǎn)的品牌�！奔易￠L(cháng)寧區的何惠蘭說(shuō)，“特賣(mài)里面的‘花頭’很多，買(mǎi)的總歸沒(méi)有賣(mài)的精�！�
　　消費者最?lèi)?ài)“明碼實(shí)價(jià)”直接打折的促銷(xiāo)方式，但商家最?lèi)?ài)的卻莫過(guò)于“滿(mǎn)額送券”，像“滿(mǎn)300送300”這樣看似力度驚人的促銷(xiāo)，其實(shí)背后藏著(zhù)不少玄機�！吧虉�(chǎng)的滿(mǎn)送活動(dòng)每次都把我‘深度套牢’，最后花了一大筆錢(qián)買(mǎi)了一堆沒(méi)用的東西�！睆氖滦姓�工作的林楠總結了商場(chǎng)滿(mǎn)送活動(dòng)的“精髓”。
　　“現在商場(chǎng)里面不少衣服都是標價(jià)499元、599元，剛剛不到滿(mǎn)送的額度。如果不另外買(mǎi)點(diǎn)東西湊到滿(mǎn)送的額度總不甘心�？稍趺礈惱锩婢痛笥袑W(xué)問(wèn)，現在的商場(chǎng)哪里有賣(mài)幾元錢(qián)的東西?就算是雙襪子也要幾十元了，最后變成了贈券的奴隸�！绷珠�說(shuō)。
　　林楠表示，“領(lǐng)券容易用券難”也是商家常用的手法�！耙话愦笮凸潙c促銷(xiāo)活動(dòng)中，商場(chǎng)的大多數專(zhuān)柜都會(huì )參與發(fā)券，但收券的專(zhuān)柜卻很少，最后往往是拿著(zhù)贈券在商場(chǎng)里轉來(lái)轉去找不到地方花，或者被迫重復消費�！�
　　消費者為滿(mǎn)送所累，商家又為何獨寵這種促銷(xiāo)手段?“像‘滿(mǎn)300送300’這種力度，看起來(lái)和直接打五折差不多，其實(shí)差遠了，只是個(gè)‘五折起’�！鄙虾Ｊ猩虡I(yè)經(jīng)濟研究中心首席研究員齊曉齋說(shuō)，“雖然‘滿(mǎn)300送300’看起來(lái)比‘滿(mǎn)218減100’合算，但如果具體到每個(gè)消費者的情況，滿(mǎn)減說(shuō)不定還便宜一點(diǎn)�！�
　　“商家熱衷滿(mǎn)送，只是因為能有效地擴大營(yíng)業(yè)收入。比如‘滿(mǎn)300送300’，就能將營(yíng)業(yè)額擴大至少一倍。而滿(mǎn)減雖然受消費者喜愛(ài)，對營(yíng)業(yè)額的刺激卻并不明顯，商家用得較少�！币晃粡氖铝闶蹣I(yè)多年的人士說(shuō)。
　　“對企業(yè)而言，一般來(lái)講30%的利潤率已比較高了，也就是說(shuō)一般商品到了7折已沒(méi)有利潤了�？捎捎诓糠稚碳姨摌嗽瓋r(jià)，長(cháng)期以來(lái)使得消費者形成一種追求特價(jià)、驚爆價(jià)的消費心理，非打折不買(mǎi)�！饼R曉齋說(shuō)，長(cháng)期以來(lái)“劣幣驅逐良幣”的現象已很明顯，“明碼實(shí)價(jià)”的品牌反而難以得到消費者的青睞。