6月16日，在上海結束的2011年亞洲國際奢華旅游博覽會(huì )上，新西蘭旅游局攜手胡卡度假村、天空城、南方世界假期及大洋洲旅游假期等六家奢華旅游及酒店品牌一同亮相，旋即引起國內消費者極大興趣。新西蘭旅游局亞洲市場(chǎng)總經(jīng)理傅馬克(Mark
Frood)說(shuō):“我們看到了中國人境外奢侈品消費的巨大潛力!”
傅馬克的信心來(lái)自哪里？世界奢侈品協(xié)會(huì )6月9日在北京發(fā)布的《世界奢侈品協(xié)會(huì )2011官方報告》給出了答案：截至2011年3月底的近一年內，中國人在歐洲市場(chǎng)購買(mǎi)奢侈品消費累計近500億美元。而法國、意大利、英國主要區域奢侈品商業(yè)的消費區近一年間的有效購買(mǎi)數據顯示，6成以上的購買(mǎi)者為中國人。
近日，英國《每日郵報》報道，在倫敦最著(zhù)名的百貨公司之一塞爾福里奇百貨公司，由于中國顧客太多，有目擊者稱(chēng)，現場(chǎng)就像是個(gè)“中國大市場(chǎng)”。該報預測，富有的中國游客在英國今年的打折促銷(xiāo)季中消費的奢侈品預計會(huì )達10億英磅。
世界奢侈品協(xié)會(huì )預計，2012年中國將成全球第一大奢侈品消費國。
一項調查顯示，國內主流消費者中，僅有20%愿意在國內購買(mǎi)奢侈品。在北京某外企工作的李女士告訴記者:“一有假期我就會(huì )選擇到國外旅游、購物，化妝品是我每次海外購物必然的選擇，拋開(kāi)質(zhì)量方面的問(wèn)題，光是價(jià)格海外就有很大的優(yōu)勢�！睋煌耆y計，在手表、箱包、服裝三類(lèi)主要奢侈品牌中，加上綜合稅率與環(huán)節成本，內地市場(chǎng)比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。
世界奢侈品協(xié)會(huì )中國代表處首席代表歐陽(yáng)坤說(shuō)，中國對奢侈品進(jìn)口征收高關(guān)稅，從珠寶、鞋靴到服裝、手表、化妝品和酒類(lèi)，分別為10%、20%、30%，甚至50%，不等。外加廣告與公關(guān)活動(dòng)成本、旗艦店年度成本以及人力成本等，這些都體現在了國內價(jià)格之中�！岸�，同一款商品國內市場(chǎng)往往比歐洲晚出現3個(gè)月左右，貨品不全加之價(jià)格又高，促使很多人放棄在國內消費奢侈品�！睔W陽(yáng)坤說(shuō)。
商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主任門(mén)曉偉分析，除了稅率等因素，大量的高端消費流失在境外，與國內高檔商品代理制度也有關(guān)聯(lián)。渠道的壟斷，也造成了奢侈品價(jià)格居高不下。
專(zhuān)家指出，我國目前實(shí)行的奢侈品高進(jìn)口稅政策主要形成于20年前，當時(shí)國內許多商品供不應求，通過(guò)收取重稅來(lái)抑制需求具有合理性。但現今情況早已不同，高稅負反而成為部分城市建設購物天堂的最大阻礙。
6月15日，商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅表示，我國將進(jìn)一步降低部分中高檔商品的關(guān)稅，有關(guān)部門(mén)對此已有共識。
目前，率先啟動(dòng)試點(diǎn)的海南三亞免稅店所售免稅品免除進(jìn)口環(huán)節的關(guān)稅、增值稅和特別消費稅，同樣商品的免稅零售價(jià)格低于內地有稅價(jià)格約15%—35%。業(yè)內人士認為，海南實(shí)施離島免稅購物政策，是消除高檔消費品國內外市場(chǎng)差價(jià)的第一步，同時(shí)也是我國在奢侈品進(jìn)口管理政策上的一次飛躍，將進(jìn)一步優(yōu)化奢侈品市場(chǎng)的商業(yè)形態(tài)。
但是，奢侈品消費一旦過(guò)度活躍，很多人擔心可能會(huì )帶來(lái)“攀比消費”、貧富差距等問(wèn)題。對此，北京大學(xué)教授蕭灼基建議，雖不能限制富人的高消費，但可以通過(guò)奢侈品消費稅等稅收方式來(lái)縮小這種貧富差距。
奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費品”，又稱(chēng)為非生活必需品。從更深層次來(lái)看，奢侈品實(shí)際上代表的是一種高品質(zhì)的生活方式，其內涵包括成功的品牌、過(guò)硬的質(zhì)量、優(yōu)秀的設計理念和深厚的歷史文化，昂貴的價(jià)格只是最后的因素。