日前，國內團購行業(yè)首份公開(kāi)發(fā)布的財報——人人公司旗下糯米網(wǎng)第一季度財報公布，引起業(yè)界的廣泛關(guān)注。通過(guò)對財報的分析，機構認為國內團購行業(yè)雖然可借上市解燃眉之急，但上市后前景堪憂(yōu)。
6月21日，在紐交所主板上市的人人公司發(fā)布了截至3月31日的第一季度財報。財報顯示，人人一季度總營(yíng)收為2060萬(wàn)美元，比去年同期增長(cháng)46.6%。而糯米網(wǎng)作為人人旗下團購網(wǎng)站則成為首家公開(kāi)關(guān)鍵運營(yíng)數據的團購網(wǎng)站。財報顯示，糯米網(wǎng)在一季度的運營(yíng)支出為460萬(wàn)美元，而凈營(yíng)收為90萬(wàn)美元，只占了人人網(wǎng)總營(yíng)收的4.3%。
糯米網(wǎng)的財報中暴露出收支不平的尷尬現狀，業(yè)界也對這一團購行業(yè)首份公開(kāi)發(fā)布的財報十分關(guān)注。此前，團購鼻祖Groupon，國內團購網(wǎng)站窩窩團、拉手網(wǎng)紛紛傳出IPO的信息，一時(shí)間上市成了團購企業(yè)新的競爭點(diǎn)。但是對于盈利慘淡的團購行業(yè)IPO，業(yè)界一直不看好。
中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò )團購分析師吳雪飛對網(wǎng)絡(luò )團購企業(yè)上市提出了自己的觀(guān)點(diǎn)。
觀(guān)點(diǎn)一：團購網(wǎng)站處于燒錢(qián)階段，短期內很難盈利
根據中國電子商務(wù)研究中心監測數據顯示，目前我國的團購網(wǎng)站數量達到了近6000家，浮夸的團購網(wǎng)站數量背后，他們的盈利模式令人堪憂(yōu)。在美國，Groupon與商家之間常�？梢詫�(shí)現盈利5:5分成，相比之下，在國內，業(yè)內公認的水平是1:9，而根據糯米網(wǎng)CEO沈博陽(yáng)透露的數字，目前國內團購行業(yè)利潤甚至更低，甚至不足10%，目前國內團購網(wǎng)站的整體盈利水平越來(lái)越低，不少網(wǎng)站都在賠錢(qián)做買(mǎi)賣(mài)，已經(jīng)標價(jià)比進(jìn)價(jià)低了。
這次糯米網(wǎng)公布的財報再次用數據證實(shí)了這一點(diǎn)。糯米網(wǎng)在一季度的運營(yíng)支出為460萬(wàn)美元，而凈營(yíng)收為90萬(wàn)美元，大部分的運營(yíng)支出投入到了品牌廣告費用。
透視團購網(wǎng)站燒錢(qián)的原因，團購網(wǎng)站在成長(cháng)初期，迫切需要穩定的用戶(hù)和流量，而這一點(diǎn)在“千團大戰”的局面下，必須通過(guò)廣告宣傳以及完善服務(wù)來(lái)實(shí)現；團購行業(yè)盈利模式缺乏差異化，雖然建站初期門(mén)檻較低，但是在今后的競爭中，他們需要通過(guò)完善經(jīng)營(yíng)、管理模式、完善售后服務(wù)來(lái)贏(yíng)得消費者的認可；團購企業(yè)需要借企業(yè)規模的不斷壯大來(lái)獲得風(fēng)投青睞，在幾千家的團購網(wǎng)站中，只有發(fā)展較快，企業(yè)規模較大的團購企業(yè)能夠贏(yíng)得風(fēng)投信任，所以，城市擴張與企業(yè)規模的壯大用掉了團購企業(yè)的不少資金。
目前，團購網(wǎng)站競爭態(tài)勢未減，團購企業(yè)，包括團購巨頭想要生存都需要巨額資金來(lái)做前期鋪墊，所以短期內，靠低價(jià)吸引消費者的團購企業(yè)難以在高成本投入的情況下，真正獲得盈利。
觀(guān)點(diǎn)二：競爭激烈，上市只能緩解團購行業(yè)燃眉之急
團購網(wǎng)站前期發(fā)展需要大量的資金，2010年，剛剛成立的團購行業(yè)，在盈利能力尚不明確的情況下，就受到了風(fēng)投的爭相追捧。借助這些融資，團購網(wǎng)站可以完善服務(wù)，進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，擴大企業(yè)規模，正如B2C興起初期一樣，夯實(shí)根基，為后續的盈利做鋪墊。所以前期的投入，對團購企業(yè)來(lái)說(shuō)是必須的。
然而，從目前的團購行業(yè)狀況看來(lái)，隨著(zhù)團購行業(yè)競爭的加劇，消費者的日趨理性，團購企業(yè)的銷(xiāo)售額呈現了下降趨勢。這一點(diǎn)，將使風(fēng)投對團購企業(yè)的投資更加慎重。如果在一定的時(shí)期內，團購網(wǎng)站始終不能拿出令風(fēng)投滿(mǎn)意的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，那么風(fēng)投將對其關(guān)閉資本的大門(mén)。對于有些團購企業(yè)來(lái)說(shuō)，上市將是他們獲得有效融資的重要渠道。
觀(guān)點(diǎn)三：泡沫越做越大，團購企業(yè)上市后前景堪憂(yōu)
從團購行業(yè)自身來(lái)說(shuō)，團購行業(yè)目前還處于發(fā)展的初級階段，軟、硬件設施都不是十分完善。他們還有很多問(wèn)題有待解決，例如用戶(hù)粘度問(wèn)題，誠信問(wèn)題、虧損問(wèn)題。雖然有些團購網(wǎng)站可能達到了納斯達克上市的硬性規定，但是這些問(wèn)題仍然稱(chēng)為制約團購網(wǎng)站發(fā)展的瓶頸。
從中國概念股的大環(huán)境來(lái)看，情況并不樂(lè )觀(guān)。隨著(zhù)麥考林、當當網(wǎng)的順利上市，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掀起了ＩＰＯ上市潮。然而近期，曾在美國資本市場(chǎng)備受追捧的中國互聯(lián)網(wǎng)概念股戰況并不樂(lè )觀(guān)。人人網(wǎng)、當當網(wǎng)、網(wǎng)秦、世紀佳緣等在內的多家公司出現破發(fā)，最高跌幅達14%。據悉，迅雷就因市況原因，暫緩赴美IPO。業(yè)內稱(chēng)這是國際資本對中國概念股的一次集體“獵殺”，資本市場(chǎng)窗口的關(guān)閉對于正在成長(cháng)中的團購網(wǎng)站來(lái)講，不是一個(gè)好消息。
觀(guān)點(diǎn)四：團購企業(yè)未來(lái)發(fā)展將出現兩極分化
團購行業(yè)目前正處于向B2C企業(yè)融合的態(tài)勢，一些團購企業(yè)開(kāi)始考慮自建物流，功能逐步向網(wǎng)絡(luò )商城完善；而網(wǎng)絡(luò )商城則不甘寂寞，紛紛開(kāi)設團購頻道，他們的團購頻道，更多是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)手段或者平臺。目前，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站（新浪樂(lè )居團、搜狐愛(ài)家團等）、分類(lèi)信息網(wǎng)（５８團購等）、搜索引擎（百度樂(lè )酷天）、B2C商城（京東、淘寶、麥考林等等）都已經(jīng)開(kāi)設了團購頻道。如此一來(lái)，單純的團購企業(yè)與這些已經(jīng)具有穩定用戶(hù)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭相比，顯得勢單力薄。他們無(wú)論在用戶(hù)流量、用戶(hù)穩定性還是資金、口碑方面都只能是“后起之秀”的姿態(tài)。
未來(lái)，他們或者選擇通過(guò)巨額融資來(lái)逐步充實(shí)、壯大自己，形成穩定的用戶(hù)群體，把團購網(wǎng)站做大做強�；蛘邉t是向網(wǎng)絡(luò )商城過(guò)渡，自建獨立商城，或者選擇被已有的網(wǎng)絡(luò )商城并購來(lái)實(shí)現與網(wǎng)絡(luò )商城的融合。