亞洲消費者將時(shí)尚品牌推向新境界
2011-06-28   作者:記者 盧國強  來(lái)源:經(jīng)濟參考網(wǎng)
 
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    美國調查公司Harris Interactive發(fā)布對亞太(中國、印度、新加坡等)和西方國家(美國、法國、德國、西班牙等)的對比研究報告顯示,在中國和印度,人們不僅比歐美人更加注重名牌,在時(shí)尚大環(huán)境下他們對品牌的熱情度也更加開(kāi)放。
  通過(guò)對新加坡、香港、中國內地和印度,美國以及英國、法國、德國、西班牙和意大利等9222名成年人在線(xiàn)調查,72%的中國成年人和74%的印度成年人承認在購買(mǎi)服裝和配飾時(shí),品牌非常重要。相比之下,只有四分之一的美國人(26%)和英國人(24%)這樣認為,意大利的這一比例也只有28%。
  74%的美國人更傾向于購買(mǎi)經(jīng)典的商品,在中國的數據是71%,印度70%,法國60%,英國58%,德國和意大利均為57%。
  人們堅信,良好的品牌意味著(zhù)高品質(zhì)的產(chǎn)品。九成的印度成年人(89%)和中國成年人(92%)相信良好的品牌質(zhì)量更優(yōu),價(jià)值更高。同樣,在新加坡(75%)、美國(65%)、意大利(63%)和法國(53%),大多數人也這樣認為。但是,在西班牙(42%)、英國(48%)、德國(47%),不足一半的人同意這一觀(guān)點(diǎn)。
  各國消費者中,新加坡(77%)、印度(72%)、英國(68%)、美國(66%)、西班牙(65%)、意大利(64%)和德國(63%),喜歡購買(mǎi)價(jià)格便宜的商品,即使不是名牌。
  據調查結果,在歐洲,品牌對于化妝品和香水更顯重要;而在中國和印度,大部分消費者認為表的品牌非常重要。同時(shí),79%的中國人表示他們看重珠寶品牌,但只有五分之一的法國人(22%)、美國人(20%)和德國人(19%)認同這一觀(guān)點(diǎn)。
  調查報告認為,在類(lèi)似于中國和印度這樣的市場(chǎng),培養對品牌的興趣至關(guān)重要,尤其是具有地位象征性的商品。隨著(zhù)這類(lèi)市場(chǎng)上消費者購買(mǎi)力的增長(cháng),各類(lèi)品牌繼續量體裁衣,迎合當地消費者的特殊文化價(jià)值和信仰,顯得越來(lái)越重要。
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