美國調查公司Harris Interactive發(fā)布對亞太（中國、印度、新加坡等）和西方國家（美國、法國、德國、西班牙等）的對比研究報告顯示，在中國和印度，人們不僅比歐美人更加注重名牌，在時(shí)尚大環(huán)境下他們對品牌的熱情度也更加開(kāi)放。
　　通過(guò)對新加坡、香港、中國內地和印度，美國以及英國、法國、德國、西班牙和意大利等9222名成年人在線(xiàn)調查，72%的中國成年人和74%的印度成年人承認在購買(mǎi)服裝和配飾時(shí)，品牌非常重要。相比之下，只有四分之一的美國人（26％）和英國人（24％）這樣認為，意大利的這一比例也只有28%。
　　74%的美國人更傾向于購買(mǎi)經(jīng)典的商品，在中國的數據是71%，印度70%，法國60%，英國58%，德國和意大利均為57%。
　　人們堅信，良好的品牌意味著(zhù)高品質(zhì)的產(chǎn)品。九成的印度成年人（89%）和中國成年人（92%）相信良好的品牌質(zhì)量更優(yōu)，價(jià)值更高。同樣，在新加坡（75%）、美國（65%）、意大利（63%）和法國（53%），大多數人也這樣認為。但是，在西班牙（42%）、英國（48%）、德國（47%），不足一半的人同意這一觀(guān)點(diǎn)。
　　各國消費者中，新加坡（77%）、印度（72%）、英國（68%）、美國（66%）、西班牙（65%）、意大利（64%）和德國（63%），喜歡購買(mǎi)價(jià)格便宜的商品，即使不是名牌。
　　據調查結果，在歐洲，品牌對于化妝品和香水更顯重要；而在中國和印度，大部分消費者認為表的品牌非常重要。同時(shí)，79%的中國人表示他們看重珠寶品牌，但只有五分之一的法國人（22%）、美國人（20%）和德國人（19%）認同這一觀(guān)點(diǎn)。
　　調查報告認為，在類(lèi)似于中國和印度這樣的市場(chǎng)，培養對品牌的興趣至關(guān)重要，尤其是具有地位象征性的商品。隨著(zhù)這類(lèi)市場(chǎng)上消費者購買(mǎi)力的增長(cháng)，各類(lèi)品牌繼續量體裁衣，迎合當地消費者的特殊文化價(jià)值和信仰，顯得越來(lái)越重要。