蘋(píng)果已經(jīng)把鲇魚(yú)的“攪局”作用發(fā)揮到極致。
6月23日，蘋(píng)果公司COO蒂姆?庫克現身中國移動(dòng)。本來(lái)一次極為普通的日常高層拜訪(fǎng)活動(dòng)，卻因為新一代iPhone發(fā)布時(shí)間的臨近而顯得極有看頭。
對于頂著(zhù)業(yè)績(jì)下滑壓力的中國聯(lián)通(以下稱(chēng)“聯(lián)通”)和一直對引入CDMA版iPhone熱情不減的中國電信(以下稱(chēng)“電信”)來(lái)說(shuō)，這種局面雖然順理成章，但又慘不忍睹。
而此番高層拜訪(fǎng)也標志著(zhù)蘋(píng)果大軍滲透國內三大運營(yíng)商的決心已定，一場(chǎng)三雄逐鹿的好戲拉開(kāi)帷幕。
各懷心思
關(guān)于庫克訪(fǎng)問(wèn)中國移動(dòng)的相關(guān)事宜，中國移動(dòng)副總裁沙躍家并沒(méi)有直面回答《中國經(jīng)營(yíng)報》記者。不過(guò)，據中國移動(dòng)一位內部人士透露，此次庫克到訪(fǎng)時(shí)間短暫，只約見(jiàn)了中國移動(dòng)的最高層領(lǐng)導王建宙，但未涉及到合作細節問(wèn)題。
蒂姆?庫克是蘋(píng)果首席運營(yíng)官，在喬布斯休病假期間，由他履行CEO職責。此前有媒體報道，如果喬布斯不能在第三次病假后回歸，蒂姆?庫克可能接替喬布斯出任蘋(píng)果CEO。
事實(shí)上，蘋(píng)果對于移動(dòng)的態(tài)度一直都是“英雄惜英雄”，由于兩者所涉及的產(chǎn)品制式不同，蘋(píng)果iPhone現今只有支持聯(lián)通和電信的3G標準的產(chǎn)品，并沒(méi)有支持中國移動(dòng)TD-SCDMA3G網(wǎng)絡(luò )的手機產(chǎn)品，這場(chǎng)合作從一開(kāi)始就注定命運多舛。
知情人士透露，由于移動(dòng)3G網(wǎng)絡(luò )在三大運營(yíng)商中最為弱勢。移動(dòng)從去年開(kāi)始對于3G網(wǎng)絡(luò )的投入明顯減少，而是把大部分成本和精力都投入到TD-LTE，也就是4G網(wǎng)絡(luò )的建設中。據悉，北京的移動(dòng)4G實(shí)驗網(wǎng)已經(jīng)布局完畢。
現在看來(lái)，移動(dòng)已經(jīng)吸取上次與喬布斯見(jiàn)面時(shí)缺少談判條件的教訓。坐擁國內最大4G網(wǎng)絡(luò )，蘋(píng)果一旦推出4G終端，強調門(mén)當戶(hù)對的喬布斯必然不會(huì )再次放棄。
在和蘋(píng)果合作的三大運營(yíng)商中，聯(lián)通目前當屬“正出”。據悉，庫克在完成移動(dòng)之行后，也拜訪(fǎng)了聯(lián)通高層�！跋啾扰c移動(dòng)的初步合作意向而言，蘋(píng)果與聯(lián)通的談判更具操作性�！辟惖项檰�(wèn)分析師劉元說(shuō)。
但聯(lián)通和蘋(píng)果在iPhone4上的合作，付出的卻是巨大的成本代價(jià)。
雖然聯(lián)通方面對與蘋(píng)果的合作協(xié)議諱莫如深，但坊間有傳言稱(chēng)，聯(lián)通斥資100億元人民幣，以2000元/部的單價(jià)從蘋(píng)果一次性采購了500萬(wàn)部WCDMA制式iPhone手機。也有券商稱(chēng)，聯(lián)通以3000元的裸機價(jià)格向蘋(píng)果采購iPhone手機，每年保證銷(xiāo)售100萬(wàn)~200萬(wàn)部，采購不低于50億元。但聯(lián)通官方對此并沒(méi)有解釋。
2010年聯(lián)通業(yè)績(jì)報告顯示，聯(lián)通2010年營(yíng)收1713億元，同比增長(cháng)11.3%，但凈利潤只有38.5億元，為中國移動(dòng)的3.2%，同比下降了59.7%，破歷史最低紀錄。
“聯(lián)通一定不會(huì )放棄和蘋(píng)果的合作�！眲⒃J為。聯(lián)通心里很明白，如果想提升自己的高端用戶(hù)，與市場(chǎng)上影響力最大的手機終端廠(chǎng)商合作效果才是最佳的。
與聯(lián)通和移動(dòng)相比，中國電信與蘋(píng)果的合作則屬于慢熱型。先是大張旗鼓地放出引進(jìn)CDMA版iPhone4的消息，再是確認廣東電信已經(jīng)提供燒號服務(wù)(CDMA版本的iPhone4采用的機卡一體技術(shù)，使用時(shí)需要將用戶(hù)號碼信息錄入到手機里)，不過(guò)，最后結果均不了了之�！半娦趴隙ㄒ瞥鰅Phone，但不是iPhone4�！敝袊娦胖槿耸扛嬖V記者。
事實(shí)上，電信當時(shí)的確已經(jīng)準備推CDMA版iPhone4，由于新一代iPhone很快將面市，電信希望和其他運營(yíng)商同時(shí)推出下一代iPhone，并進(jìn)行全面競爭。
飛象網(wǎng)CEO項立剛認為，蘋(píng)果與三大運營(yíng)商全部合作了反而是個(gè)好事，對消費者來(lái)說(shuō)選擇權利大了，對運營(yíng)商而言有競爭了。當然，運營(yíng)商也沒(méi)有必要在蘋(píng)果這一棵樹(shù)上吊死，還有很多優(yōu)秀的手機廠(chǎng)商可以合作。
6月29日，摩托羅拉已經(jīng)與中國移動(dòng)合作啟動(dòng)全球首個(gè)聯(lián)合標識的應用商店MM-智件園，摩托羅拉也同時(shí)發(fā)布了首款雙核TD智能手機。
“我們和中國移動(dòng)的關(guān)系是非常不錯的，將來(lái)我們肯定在3G，或者是其他終端技術(shù)方面保持與中國移動(dòng)的合作�！蹦ν辛_拉公司CEO桑杰?賈告訴本報記者。
iPhone5迷霧
一直被稱(chēng)為蘋(píng)果神作“iPhone5”的上市日期率先由一位名叫“中移劉洋”的認證用戶(hù)在新浪微博上發(fā)出，消息稱(chēng)：“中國移動(dòng)將在今年9月引入iPhone5�！�
6月27日，美國科技博客網(wǎng)站TechCrunch對蘋(píng)果今年秋天即將推出的iPhone產(chǎn)品進(jìn)行預測。該評論表示，蘋(píng)果或將推出兩款iPhone產(chǎn)品：分別是廉價(jià)版的迷你iPhone以及iPhone
5，以進(jìn)一步拓展iPhone系列的市場(chǎng)占有率，并有效應對Android系統的挑戰。
然而，市場(chǎng)上還充斥著(zhù)另一種消息：蘋(píng)果接下來(lái)推出的新款iPhone是iPhone
4的升級版本，叫“iPhone4S”，也有人稱(chēng)其為“iPhone5”。
當然，無(wú)論代號“4S”還是“5”都是外界根據蘋(píng)果以往產(chǎn)品型號推測的，按照蘋(píng)果的一貫作風(fēng)，未到發(fā)布那一天，所有的細節信息都只是未知數。
據彭博社、路透社等多家媒體披露，iPhone4S將于今年9月份正式發(fā)售，有消息人士透露，富士康工廠(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始生產(chǎn)iPhone4S。券商Jeffries&Co分析師皮特?米塞克(Peter
Misek)認為，iPhone
4S可能為CDMA和GSM雙模機，新的運營(yíng)商將包含Sprint、T-Mobile和中國移動(dòng)。
然而，該分析師也稱(chēng)，iPhone4S“僅會(huì )有微小的外觀(guān)改變，同時(shí)集成更好的攝像頭、A5雙核處理器，并支持HSPA
(‘準4G’標準制式)的網(wǎng)絡(luò )”。至今，并沒(méi)有任何信息顯示新版iPhone會(huì )支持TD-SCDMA，中國移動(dòng)只能將之作為2G手機引進(jìn)。
當然，對蘋(píng)果和移動(dòng)來(lái)說(shuō)，在iPhone合作上有兩種可能：引進(jìn)即將上市的iPhone4S和引進(jìn)TD-LTE(國產(chǎn)4G標準)版的iPhone，前者迫在眉睫，后者卻是遙遙無(wú)期。
中國移動(dòng)董秘黃蕙蘭對《中國經(jīng)營(yíng)報》記者表示，和蘋(píng)果公司的談判一直在繼續，暫時(shí)還沒(méi)有達成什么協(xié)議。
美國Ticonderoga證券分析師布萊恩?懷特分析稱(chēng)，與移動(dòng)進(jìn)行合作是蘋(píng)果發(fā)布迷你iPhone(降低硬件成本的廉價(jià)版iPhone)的最佳時(shí)機。而這樣的推測來(lái)自于今年年初蒂姆?庫克與分析師的對話(huà)，庫克表示，蘋(píng)果并不希望其產(chǎn)品“僅僅服務(wù)于有錢(qián)人”，盡管在預付費市場(chǎng)并不占據優(yōu)勢，但蘋(píng)果不會(huì )放棄任何市場(chǎng)�！懊阅鉯Phone”和“預付費”被認為是蘋(píng)果可能通過(guò)低價(jià)模式擴大發(fā)展中國家市場(chǎng)的手段。
中國運營(yíng)商與蘋(píng)果博弈歷程
● 2007年11月
中國移動(dòng)董事長(cháng)王建宙表示，中國移動(dòng)在和蘋(píng)果就引進(jìn)iPhone進(jìn)行談判，但中國移動(dòng)并不認同手機制造商同移動(dòng)運營(yíng)商利潤分成的模式。
● 2010年3月
王建宙再次談及中國移動(dòng)與蘋(píng)果談判的進(jìn)展：中國移動(dòng)仍在和蘋(píng)果就引進(jìn)iPhone進(jìn)行談判，但將國內自主研發(fā)的3G技術(shù)TD-SCDMA植入iPhone是談判中的難點(diǎn)。
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2010年9月 中國聯(lián)通開(kāi)始銷(xiāo)售含話(huà)費合約套餐的iPhone4手機。
● 2011年4月
中國聯(lián)通公布的業(yè)績(jì)報告顯示，2010年中國聯(lián)通盈利同比下降59.7%，2011年一季度，其3G終端銷(xiāo)售虧損19億元，同比增加18億元。
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2011年6月
蘋(píng)果首席運營(yíng)官(COO)蒂姆?庫克造訪(fǎng)中國移動(dòng)和中國聯(lián)通總部，傳言稱(chēng)中國移動(dòng)、中國電信將會(huì )在9月份開(kāi)賣(mài)iPhone手機。