國家信息中心發(fā)布的數據顯示，以海爾為代表的中國冰箱企業(yè)憑借領(lǐng)先的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng )新能力已經(jīng)超越歐美品牌，成為高端冰箱市場(chǎng)的主導者。而來(lái)自國外統計機構的數據也表明，中國冰箱企業(yè)在海外高端冰箱市場(chǎng)實(shí)現了跨越式發(fā)展，成為全球高端冰箱市場(chǎng)的領(lǐng)航者。
歐洲市場(chǎng)：成高端冰箱“名片”
歐洲市場(chǎng)向來(lái)以對產(chǎn)品要求嚴格著(zhù)稱(chēng)，取得歐洲市場(chǎng)消費者的認可在某種程度上意味著(zhù)企業(yè)的國際化實(shí)力得到了業(yè)界認可。從當前市場(chǎng)數據看，作為“中國創(chuàng )造”的名片，海爾已經(jīng)打破了歐美品牌壟斷高端市場(chǎng)的固有格局，成為歐洲高端冰箱的代名詞。
在近期結束的第12屆法國多維爾亞洲電影節上，海爾與法國最大移動(dòng)通信運營(yíng)商O(píng)range等國際品牌的LOGO旗幟赫然飄揚在會(huì )場(chǎng)外，成為法國觀(guān)影者熱議的話(huà)題，足見(jiàn)海爾在當地市場(chǎng)的品牌影響力。法國第二大雜志《60 million》刊登的消費者滿(mǎn)意冰箱調查結果則顯示，在被調查的11個(gè)產(chǎn)品中，卡薩帝意式三門(mén)冰箱、法國本土最大品牌白浪以及伊萊克斯包攬前三名。
領(lǐng)先的品牌影響力反映在市場(chǎng)上就是領(lǐng)先的市場(chǎng)份額，憑借強大的品牌影響力，海爾在歐洲市場(chǎng)實(shí)現了跨越式發(fā)展，并成為最受當地消費者歡迎的家電品牌。世界著(zhù)名調研機構GFK發(fā)布數據顯示，海爾冰箱以75.9%和36.1%的市場(chǎng)份額超越歐美冰箱品牌，成為德國和西班牙多門(mén)冰箱市場(chǎng)的銷(xiāo)量冠軍。而在法國市場(chǎng)，卡薩帝意式三門(mén)冰箱的銷(xiāo)量比法國高檔百貨店BHV的其他明星產(chǎn)品銷(xiāo)量多7倍，這都充分彰顯了海爾領(lǐng)先的品牌實(shí)力。
不僅歐洲消費者高度認可了海爾的品牌和產(chǎn)品，當地主流媒體也競相推介海爾產(chǎn)品。日前，比利時(shí)國家電視臺在黃金檔欄目《On n'est pas des pigeons》中播出了一期名為《海爾——來(lái)自中國家電品牌》的專(zhuān)題，在節目中，當地著(zhù)名家電連鎖渠道負責人對海爾產(chǎn)品表示了充分肯定，這意味著(zhù)其高端品質(zhì)已經(jīng)得到了歐洲主流文化的認可。
美國市場(chǎng)：當地消費者首選品牌
作為全球最大的消費電子市場(chǎng)，美國是跨國公司爭奪最激烈的市場(chǎng)之一。作為最早進(jìn)軍美國市場(chǎng)的中國品牌，海爾在美國市場(chǎng)實(shí)現了跨越式增長(cháng)，目前已成功進(jìn)入沃爾瑪、百思買(mǎi)等主流銷(xiāo)售渠道，成為美國消費者購買(mǎi)家電的首選品牌之一。
在日前結束的海爾冰箱全球“尋親”活動(dòng)中，美國市場(chǎng)共有近萬(wàn)名消費者參與，來(lái)自亞拉巴馬州的Jennifer Sumter就是其中之一。據了解，她在2003年購買(mǎi)了一款型號為RRTG18 PAAW的白色海爾冰箱，之后她的家族里又陸續購買(mǎi)了其他的型號。
“海爾冰箱的質(zhì)量和設計都很棒，我們家的海爾冰箱一直在健康運行�！盝ennifer Sumter說(shuō)。她表示，目前她的家族中已經(jīng)有4臺海爾冰箱，其中她對海爾變溫對開(kāi)門(mén)冰箱贊不絕口，“不僅容量非常大，而且溫度可以調節，只要是超市里能夠買(mǎi)到的食品都能放到這款冰箱里�！�
海爾冰箱北美市場(chǎng)相關(guān)負責人稱(chēng)，自上世紀90年代初以自主品牌進(jìn)入美國市場(chǎng)以來(lái)，海爾始終堅持根據當地化市場(chǎng)需求來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，先后推出了專(zhuān)門(mén)適合大學(xué)生使用的“電腦桌冰箱”、變溫對開(kāi)門(mén)冰箱等差異化產(chǎn)品，受到美國消費者的一致追捧，并在很短的時(shí)間內迅速占領(lǐng)了美國同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)50%以上的份額。
不僅是冰箱得到了美國用戶(hù)的一致認可，海爾洗衣機也頗受美國用戶(hù)歡迎。前不久，海爾美式大滾筒以其出眾的洗衣、護衣效果以及在節能、環(huán)保方面的差異化特點(diǎn)，被美國一知名生活類(lèi)雜志評選為“最佳洗衣機型號”，成為唯一入選的中國品牌。另外，該產(chǎn)品也成為全球最大日用消費品公司寶潔官方網(wǎng)站的主推產(chǎn)品。
去年年底，美國《新聞周刊》(Newsweek)網(wǎng)站發(fā)布全球十大創(chuàng )新公司，在全球家電企業(yè)中，海爾唯一入選，這充分彰顯了全球對海爾品牌實(shí)力的認可。
亞洲市場(chǎng)：全面領(lǐng)航產(chǎn)業(yè)發(fā)展
在金融危機的深層次影響尚未消除的背景下，新興市場(chǎng)的消費活力對維持全球消費電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了關(guān)鍵性作用，而亞洲市場(chǎng)在這一過(guò)程中扮演著(zhù)極其重要的角色，抓住了這一市場(chǎng)也就意味著(zhù)獲得了持續發(fā)展的動(dòng)力。
作為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的引領(lǐng)者，海爾不但獲得了歐美市場(chǎng)消費者的高度認可，在亞洲市場(chǎng)也保持著(zhù)高速增長(cháng)的強勁勢頭。統計數據顯示，海爾冰箱已經(jīng)連續21年蟬聯(lián)中國市場(chǎng)第一，并成為最受印度消費者歡迎的家電品牌，實(shí)現了80%的快速增長(cháng)。同時(shí)，日本權威雜志《家電通覽》發(fā)布的數據也顯示，目前海爾成為日本市場(chǎng)外資白電第一品牌。
在日本，目前海爾冰箱已經(jīng)進(jìn)入包括KS、Best佳世客等在內的所有日本主流銷(xiāo)售渠道。憑借本地化研發(fā)推出的差異化產(chǎn)品，海爾冰箱已經(jīng)成為最受日本消費者喜愛(ài)的冰箱品牌之一。
據了解，日本地震后，海爾針對性地推出了小尺寸、小容積、低噪音的冰箱產(chǎn)品，并推出了100L、138L以及168L等5種型號，滿(mǎn)足了當地消費者便捷儲藏食物的需求。
海爾冰箱日本市場(chǎng)負責人介紹說(shuō)，差異化的產(chǎn)品策略使海爾冰箱迅速贏(yíng)得了日本消費者的認可，預計今年第二季度同比增幅將達70%以上。
此外，在印度市場(chǎng)，海爾也實(shí)現了倍速發(fā)展。統計數據顯示，2010年，海爾冰箱在印度市場(chǎng)的銷(xiāo)量實(shí)現了80%的高速增長(cháng)，是冰箱行業(yè)成長(cháng)最快的品牌。而印度權威咨詢(xún)調研公司Trust Research Advisory(TRA)發(fā)布報告稱(chēng)，在印度人最信任的家電品牌評選中，海爾已經(jīng)領(lǐng)先印度當地知名的家電品牌Godrej、Onida、Videocon以及IBM等，成為最受印度消費者喜愛(ài)的品牌之一。
歐洲透視(Euromonitor)發(fā)布的最新數據顯示，海爾在大型白色家用電器市場(chǎng)占有率為6.1%，再次蟬聯(lián)全球第一，同比提升1個(gè)百分點(diǎn)。這意味著(zhù)海爾已經(jīng)超越歐美傳統家電品牌成為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導者，掌握了全球產(chǎn)業(yè)的“制空權”。