不到1秒就賣(mài)出一臺，海爾冰箱進(jìn)入“秒殺時(shí)代”。資料照片
	海爾引領(lǐng)的冰箱“無(wú)霜風(fēng)”正在席卷市場(chǎng)。資料照片

    步入7月，冰箱市場(chǎng)已進(jìn)入產(chǎn)品銷(xiāo)售旺季，而一季度的市場(chǎng)業(yè)績(jì)似乎昭示著(zhù)白電企業(yè)今年又是一個(gè)豐收年，在良好市場(chǎng)預期的推動(dòng)下，白電巨頭們紛紛擴大產(chǎn)能以期爭奪更多的市場(chǎng)份額。而在中國企業(yè)擴大產(chǎn)能的同時(shí)，全球冰箱產(chǎn)業(yè)也正悄然完成變革，中國開(kāi)始取代歐美成為全球冰箱業(yè)的創(chuàng )新中心。
　　從目前全球市場(chǎng)看，中國冰箱企業(yè)的表現值得稱(chēng)道：海爾蟬聯(lián)全球白電第一品牌、其高端品牌卡薩帝旗下的冰箱頻遭歐美企業(yè)抄襲。與之相反的是，歐美冰箱企業(yè)卻在產(chǎn)品創(chuàng )新與市場(chǎng)份額上沒(méi)有給出滿(mǎn)意的答卷。對此，家電產(chǎn)業(yè)問(wèn)題專(zhuān)家羅清啟毫不諱言地指出，從全球產(chǎn)業(yè)競爭態(tài)勢看，中國已經(jīng)取代歐美成為全球冰箱業(yè)的創(chuàng )新中心。

　　產(chǎn)品創(chuàng )新：引領(lǐng)全球冰箱發(fā)展新潮流

　　面對冰箱銷(xiāo)售旺季，絕大部分冰箱企業(yè)選擇通過(guò)降價(jià)來(lái)拉動(dòng)市場(chǎng)，其中不乏一直堅持高端路線(xiàn)的外資品牌。不過(guò)，當前消費需求已經(jīng)發(fā)生巨大變化，價(jià)格不再是消費者選購產(chǎn)品的首要關(guān)注要素，時(shí)尚、節能、個(gè)性化成為消費者選購冰箱的新標準。
　　作為全球冰箱業(yè)發(fā)展趨勢的引領(lǐng)者，海爾在產(chǎn)品創(chuàng )新上一直居于全球前列。據了解，自推出卡薩帝意式對開(kāi)門(mén)冰箱等創(chuàng )新性產(chǎn)品以來(lái)，國內外眾多品牌爭相模仿。有媒體報道，美國GE、德國利勃海爾、韓國三星等廠(chǎng)商均推出了類(lèi)似卡薩帝法式對開(kāi)門(mén)冰箱的“克隆產(chǎn)品”，一時(shí)間全球冰箱業(yè)掀起一股卡薩帝模仿熱。
　　“目前海爾引領(lǐng)的冰箱‘無(wú)霜風(fēng)’正在席卷整個(gè)市場(chǎng)，無(wú)霜冰箱也成為賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)量冠軍�！蹦炒笮图译娰u(mài)場(chǎng)負責人這樣說(shuō)道。據了解，去年海爾在業(yè)內率先推出了三門(mén)全無(wú)霜冰箱，運用全風(fēng)冷技術(shù)和全溫區設計，不僅可以根據需求隨意調節保鮮空間大小，還實(shí)現了最大程度的節能，因此也得到了國內外廠(chǎng)家的一致推崇，目前多個(gè)品牌已經(jīng)模仿海爾推出了類(lèi)似的冰箱。
　　海爾再次引領(lǐng)了全球冰箱業(yè)的發(fā)展趨勢。依托全球化布局，海爾在全球范圍內均推出了適合當地需求的冰箱產(chǎn)品：在伊朗推出了“馕餅冰箱”、在歐洲推出了“抽屜式冰箱”、在美國推出了能裝大火雞的“變溫對開(kāi)門(mén)冰箱”、在非洲推出100小時(shí)不化凍的冰箱、在印度推出不用彎腰的冰箱。這些具有本土化特點(diǎn)的冰箱既體現了海爾滿(mǎn)足當地差異化需求的領(lǐng)先實(shí)力，又是其卓越資源整合能力的具體體現。
　　海爾領(lǐng)先的創(chuàng )新能力在洗衣機領(lǐng)域也得到了充分驗證。日前，海爾與美國陶氏聯(lián)合研發(fā)出世界首款“魔�！毕匆聶C，省水、省電高達70%。業(yè)內人士認為，海爾“魔�！毕匆聶C具備劃時(shí)代意義，是能夠主導世界洗衣機發(fā)展趨勢的革命性創(chuàng )新產(chǎn)品。
　　事實(shí)上，海爾的產(chǎn)品創(chuàng )新能力得到了世界權威機構的高度認可，美國《新聞周刊》(Newsweek)網(wǎng)站發(fā)布全球十大創(chuàng )新公司中，海爾是全球唯一一家入選的家電企業(yè)。同時(shí)，卓越的產(chǎn)品創(chuàng )新能力也使海爾獲得了全球用戶(hù)的一致認可，世界著(zhù)名消費市場(chǎng)研究機構歐洲透視(Euromonitor)發(fā)布最新數據顯示，海爾品牌在大型白色家用電器市場(chǎng)占有率為6.1%，再次蟬聯(lián)全球第一，而冰箱則以高達10.8%的市場(chǎng)占有率第三次蟬聯(lián)世界第一品牌。
　　產(chǎn)品創(chuàng )新能力是體現企業(yè)發(fā)展持續性的關(guān)鍵指標，也是當前產(chǎn)業(yè)背景下迅速滿(mǎn)足消費需求的重要保障。從目前全球市場(chǎng)看，憑借領(lǐng)先的產(chǎn)品創(chuàng )新能力，海爾已成為全球冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“火車(chē)頭”。

　　技術(shù)創(chuàng )新：超越歐美成新技術(shù)策源地

　　縱觀(guān)全球家電業(yè)的發(fā)展歷程就會(huì )發(fā)現，創(chuàng )新是企業(yè)乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力，每次大的產(chǎn)業(yè)變革背后都有創(chuàng )新性的技術(shù)或產(chǎn)品。從某種意義上說(shuō)，沒(méi)有創(chuàng )新也就沒(méi)有產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變革。因此，誰(shuí)能在技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng )新方面取得領(lǐng)先，誰(shuí)就將成為產(chǎn)業(yè)變革的主導者，反之將逐漸被市場(chǎng)淘汰。
　　客觀(guān)地看，從來(lái)沒(méi)有單純的產(chǎn)品創(chuàng )新，創(chuàng )新產(chǎn)品背后往往體現了一個(gè)組織強大的后臺能力，而技術(shù)則是這一平臺上的關(guān)鍵因素。作為全球冰箱第一品牌，海爾在產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng )新上已成為業(yè)界公認的趨勢引領(lǐng)者。據了解，海爾日前推出了一款名為四季節能冰箱的新品。該產(chǎn)品采用業(yè)內領(lǐng)先的PASCAL真空發(fā)泡技術(shù)，日耗電僅為0.19度，超過(guò)了歐盟新提出的最高能效等級A+++級，被業(yè)內譽(yù)為“全球最節能冰箱”，這意味著(zhù)其在節能技術(shù)創(chuàng )新方面走在了全球企業(yè)前列。
　　一直以來(lái)，國際標準的數量是衡量企業(yè)全球技術(shù)創(chuàng )新能力的重要指標。作為全球冰箱技術(shù)創(chuàng )新的中心，海爾在國際標準領(lǐng)域也取得了突破式發(fā)展。2009年，國際電工委員會(huì )(IEC)相關(guān)會(huì )議認定，海爾提報的有關(guān)冰箱節能技術(shù)的提案被正式列為國際標準，這標志著(zhù)中國冰箱企業(yè)已經(jīng)掌握了全球節能技術(shù)領(lǐng)域的話(huà)語(yǔ)權。而在2010年國際電工委員會(huì )(IEC)第74屆大會(huì )上，海爾作為唯一一家參會(huì )的中國冰箱企業(yè)提報了17項議案并且全部通過(guò)大會(huì )審定。其中，海爾冰箱提報的兩項提案已發(fā)布為國際標準，中國企業(yè)正成為冰箱業(yè)新技術(shù)研發(fā)的策源地。
　　基于全球消費需求之上的技術(shù)創(chuàng )新，使海爾的技術(shù)研發(fā)得到了行業(yè)的一致認可。2009年，國際電工委員會(huì )(IEC)全球首個(gè)創(chuàng )新標準實(shí)踐基地落戶(hù)海爾，這是中國企業(yè)積極參與國際標準建設史上的一個(gè)里程碑。IEC/TC61主席Derek　Johns表示：“選擇海爾作為IEC標準創(chuàng )新的實(shí)踐基地，是因為海爾總是站在距離用戶(hù)最近的地方去創(chuàng )新，研發(fā)的技術(shù)總能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求�！�
　　技術(shù)創(chuàng )新能力是企業(yè)核心競爭力的重要源泉，也是衡量企業(yè)未來(lái)發(fā)展空間的關(guān)鍵指標。在完善的工業(yè)創(chuàng )新體系支撐下，海爾不但成為全球冰箱產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng )新的標桿性企業(yè)，而且也成為全球產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步的最大引擎。

　　管理創(chuàng )新：最快速的創(chuàng )造用戶(hù)需求

　　在金融危機背景下，全球消費電子市場(chǎng)需求相對萎靡，加上產(chǎn)業(yè)步入產(chǎn)品過(guò)剩時(shí)代，消費者成為衡量企業(yè)一切活動(dòng)成敗的決定者。也就是說(shuō)，企業(yè)所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都必須圍繞消費者展開(kāi)，消費需求成為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力。
　　從全球冰箱產(chǎn)業(yè)板塊的發(fā)展歷程看，歐、美、日、韓的產(chǎn)業(yè)板塊都是在產(chǎn)品短缺時(shí)代發(fā)展起來(lái)的，他們大都已構建起能夠在短缺時(shí)代快速發(fā)展的組織流程，而在產(chǎn)品過(guò)剩時(shí)代，這一發(fā)展模式顯然面臨巨大挑戰，這也成為歐美冰箱品牌市場(chǎng)份額與全球影響力不斷衰退的根源所在。
　　與歐美企業(yè)不同的是，以海爾為代表的中國冰箱企業(yè)是過(guò)剩時(shí)代發(fā)展起來(lái)的，具備把握并迅速滿(mǎn)足消費需求的能力�，F在，海爾率先實(shí)施了“零庫存下的即需即供”商業(yè)模式轉型。這一模式下，海爾能夠根據消費需求研制出消費者真正想要的產(chǎn)品，并以最快的速度、最低的成本輸送給消費者。
　　這種模式在用戶(hù)與海爾之間建立了一個(gè)敏感感受需求并能無(wú)障礙、高質(zhì)量滿(mǎn)足需求的供需產(chǎn)業(yè)鏈。因此，海爾能夠最先在全球研發(fā)出法式對開(kāi)門(mén)冰箱、意式三門(mén)冰箱等滿(mǎn)足需求并引領(lǐng)行業(yè)趨勢的創(chuàng )新性產(chǎn)品，成為眾多傳統跨國公司模仿的對象，并成為業(yè)內在最短時(shí)間內實(shí)現1億臺產(chǎn)銷(xiāo)規模的企業(yè)。
　　業(yè)內專(zhuān)家指出，當前全球產(chǎn)業(yè)競逐再也不是單純產(chǎn)品間的競爭，而是一場(chǎng)追逐用戶(hù)的競爭，誰(shuí)能最大程度地滿(mǎn)足消費者需求，誰(shuí)就能獲得競爭優(yōu)勢。通過(guò)實(shí)施商業(yè)模式變革，海爾能夠在全球范圍內準確地把握消費需求，從而快速滿(mǎn)足需求，大幅提升了全球競爭力。在領(lǐng)先商業(yè)模式以及卓越創(chuàng )新能力引導下，以海爾為代表的中國冰箱企業(yè)已取代歐美企業(yè)成為全球產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新中心。