智能電視市場(chǎng)成彩電企業(yè)角逐的新方向。資料照片

    “彩電業(yè)依靠?jì)r(jià)格戰和概念戰爭奪市場(chǎng)的時(shí)代已經(jīng)一去不返了�！币晃徊孰姀S(chǎng)商相關(guān)負責人如是感慨。
　　的確，隨著(zhù)全球彩電業(yè)迅速掀起一股智能風(fēng)，原有的市場(chǎng)競爭手段已經(jīng)很難奏效。與此同時(shí)，原有的產(chǎn)業(yè)格局也在發(fā)生微妙變化，依托面板資源爭奪市場(chǎng)的日韓彩電企業(yè)的全球產(chǎn)業(yè)地位正面臨海爾等中國企業(yè)有力的挑戰。

　　創(chuàng )新產(chǎn)品引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)新潮流

　　毫無(wú)疑問(wèn)，當前智能電視已成為全球彩電業(yè)的最大亮點(diǎn)。自去年以來(lái)，全球彩電廠(chǎng)商紛紛加快了在智能電視領(lǐng)域的戰略布局，海爾、索尼、三星等企業(yè)均集中發(fā)布了各自的智能電視產(chǎn)品。應該說(shuō)，隨著(zhù)智能電視的快速發(fā)展，彩電業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)秩序正逐漸被改寫(xiě)，消費者在這一過(guò)程中得到了極大解放，實(shí)現了由“看電視”到“玩電視”的轉變。
　　中國電子技術(shù)標準化研究所范科峰在采訪(fǎng)時(shí)表示，雖然業(yè)界對智能電視的定義還存在爭議，但“具備多元化開(kāi)放式操作系統，可實(shí)現良好的人機交互”是基本的入門(mén)界定。具體來(lái)講，與傳統電視相比，智能電視應該具備嵌入式操作系統平臺、軟硬件同時(shí)升級等特征，用戶(hù)不僅可以自主安裝和卸載各類(lèi)應用程序，還可以通過(guò)簡(jiǎn)單操作實(shí)現產(chǎn)品硬件的按需升級。
　　從目前行業(yè)現狀看，海爾智能電視能夠完全滿(mǎn)足消費者需求，這也使其成為引領(lǐng)趨勢的潮流產(chǎn)品。
　　據了解，海爾智能電視搭載了Android操作系統，可下載和安裝上萬(wàn)個(gè)應用軟件，聊QQ、玩游戲、看新聞、搜索等電腦能做的多數功能都可以在電視上實(shí)現。同時(shí)，海爾還專(zhuān)門(mén)搭建了可與蘋(píng)果APP　Store媲美的應用商店，囊括了視頻通話(huà)、相冊、雜志、新聞、網(wǎng)頁(yè)瀏覽等大量智能應用軟件，能夠滿(mǎn)足不同消費者的差異化需求。
　　海爾彩電相關(guān)負責人告訴記者，海爾智能電視是真正按照消費需求研制的，在產(chǎn)品研發(fā)前曾對全球數十個(gè)國家的數萬(wàn)名消費者進(jìn)行了深入的專(zhuān)項調研。因此，海爾智能電視除了可以實(shí)現應用軟件按需升級外，獨特的�？ㄔO計還使其能夠輕松實(shí)現硬件的按需升級。與其他智能電視相比，海爾智能�？�電視在獨創(chuàng )的開(kāi)放式�？ㄆ脚_支撐下，可實(shí)現產(chǎn)品硬件的隨需升級。同時(shí)，海爾還率先實(shí)現了智能、�？ê�3D的完美結合，推出了全球首款智能�？�3D電視，不僅實(shí)現了“硬件可換代，軟件可升級”，還采用海爾獨有的3D不屏閃技術(shù)，解決了3D電視閃眼的問(wèn)題。
　　為了提升智能電視的信息處理速度，海爾與全球著(zhù)名芯片廠(chǎng)商AMD簽訂了戰略合作協(xié)議，智能電視產(chǎn)品將裝載AMD的APU芯片，從而大大提高了智能電視的信息處理速度，看高清電影、玩大型游戲等均不會(huì )因芯片處理速度慢而受限制。
　　對彩電企業(yè)而言，最大化地滿(mǎn)足消費者在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時(shí)代的新需求成為企業(yè)提升全球競爭力的有效手段，而在這一方面，中國企業(yè)同樣也走在了全球同行前列。在今年年初開(kāi)幕的美國拉斯維加斯消費電子展(CES)上，海爾推出了全球首臺人機交互智能電視，正式開(kāi)啟了全球彩電業(yè)人機交流的新時(shí)代。據了解，海爾人機交互電視不僅支持多點(diǎn)觸控與手勢控制，只需連接一個(gè)攝像頭，用戶(hù)就可以通過(guò)手勢實(shí)現電視圖片、視頻、音頻、游戲等功能的切換，還可以實(shí)現多種信息終端的互聯(lián)互通。
　　家電產(chǎn)業(yè)資深專(zhuān)家羅清啟認為，目前全球市場(chǎng)不存在單純的產(chǎn)品創(chuàng )新，只有在消費需求指導下進(jìn)行的創(chuàng )新活動(dòng)才是有意義的。從這個(gè)意義上說(shuō)，海爾始終堅持以用戶(hù)需求為基礎進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新，抓住了全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)，成為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流的引領(lǐng)者自然在情理之中。

　　獲得市場(chǎng)一致認可

　　據市場(chǎng)調研機構預測，2010年至2014年全球智能電視的出貨量將以年復合平均增長(cháng)率64.1%的速度增長(cháng)，到2014年全球智能電視的出貨量將達到1200萬(wàn)臺左右，智能電視成為推動(dòng)全球彩電業(yè)快速發(fā)展的又一個(gè)增長(cháng)點(diǎn)。
　　智能電視的快速興起為改寫(xiě)當前全球產(chǎn)業(yè)格局提供了有利契機，而中國企業(yè)也真正抓住了這一機遇，成為提升全球競爭力的戰略節點(diǎn)。作為彩電業(yè)發(fā)展趨勢的引領(lǐng)者之一，海爾彩電憑借領(lǐng)先的產(chǎn)品贏(yíng)得了國內外專(zhuān)業(yè)機構和合作伙伴的廣泛贊譽(yù)。在“第六屆中國平板電視市場(chǎng)發(fā)展高層論壇”上，海爾H330系列智能電視得到了媒體和專(zhuān)家的一致好評，榮獲“2010-2011年中國平板電視精品”大獎，充分彰顯了海爾智能電視卓越的產(chǎn)品品質(zhì)。
　　而在日前召開(kāi)的“2011年智能電視市場(chǎng)發(fā)展論壇”上，海爾智能�？�3D電視榮獲“2011年最實(shí)用智能電視”以及“2011年最佳畫(huà)質(zhì)智能電視”大獎，同時(shí)憑借全球領(lǐng)先的節能技術(shù)獲得“節能之星”大獎。
　　不僅如此，憑借產(chǎn)品的創(chuàng )新性，海爾彩電也獲得了眾多國際巨頭合作伙伴的青睞。目前國際操作系統巨頭微軟、內容商雅虎、芯片廠(chǎng)商AMD均與海爾彩電簽署了戰略合作協(xié)議，共同研發(fā)智能電視產(chǎn)品。
　　“海爾已經(jīng)連續多年獲得全球大型家電第一品牌，擁有數量最多的全球化用戶(hù)資源，同時(shí)在零庫存下的即需即供商業(yè)模式指導下，海爾能夠迅速把握住全球市場(chǎng)消費需求的變化，這是微軟選擇與海爾合作的原因�！蔽④沇INDOWS嵌入業(yè)務(wù)高級經(jīng)理說(shuō)。
　　盤(pán)點(diǎn)電視機的發(fā)展歷史就會(huì )發(fā)現，自誕生以來(lái)，電視機經(jīng)歷了兩次重大的轉型：一是由黑白向彩色轉變，二是從CRT向平板電視轉變。但顯而易見(jiàn)的是，在此前變革中，擁有創(chuàng )新性技術(shù)的企業(yè)無(wú)疑扮演了舉足輕重的角色，而隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，單純依靠技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新的思維已經(jīng)過(guò)時(shí)，根據消費需求研發(fā)新產(chǎn)品成為新時(shí)期彩電企業(yè)面臨的最大考驗。
　　如今，全球彩電業(yè)早已進(jìn)入過(guò)剩時(shí)代。在這個(gè)時(shí)期，用戶(hù)成為最稀缺的資源，在此時(shí)期全球彩電企業(yè)的惟一正確命題就是獲取客戶(hù)。因此，只有能充分滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化需求的創(chuàng )新性產(chǎn)品，才能在市場(chǎng)競爭獲勝。這對全球彩電企業(yè)均提出了新的戰略挑戰。從市場(chǎng)現狀看，海爾在領(lǐng)先性創(chuàng )新產(chǎn)品和商業(yè)模式的指導下，通過(guò)不斷創(chuàng )新產(chǎn)品滿(mǎn)足全球用戶(hù)的新需求，這使其在全球范圍內得到了市場(chǎng)以及合作伙伴的高度認可。

　　改變彩電業(yè)競爭格局

　　目前我國已成為全球最大的新興消費電子市場(chǎng)，特別在家電下鄉、以舊換新等國家擴內需政策刺激下，國內彩電市場(chǎng)容量快速擴大，這為中國彩電業(yè)的快速發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)腹地支撐，中國市場(chǎng)在全球產(chǎn)業(yè)版圖中的重要地位正愈發(fā)突顯。
　　就彩電業(yè)而言，以海爾為代表的中國彩電企業(yè)已經(jīng)實(shí)現了消費需求指導下的產(chǎn)品創(chuàng )新模式，并取得了積極成果。在2010　CES上，憑借推出的全球首款“無(wú)尾電視”，不用電源線(xiàn)、信號線(xiàn)、網(wǎng)絡(luò )線(xiàn)就可以收看電視節目，由此海爾贏(yíng)得全球業(yè)界和消費者的一致認可，更讓日韓彩電企業(yè)為之震驚。
　　隨著(zhù)全球彩電業(yè)加速步入智能時(shí)代，全球產(chǎn)業(yè)鏈正日漸分化成內容制作商及運營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商、終端設備制造商等主體，終端設備制造商的角色將逐漸被弱化�！斑@將成為全球彩電業(yè)競爭格局的一大拐點(diǎn)�！蹦硺I(yè)內資深人士這樣看待智能電視對全球產(chǎn)業(yè)的影響。
　　不可否認的是，自全球彩電業(yè)進(jìn)入平板電視時(shí)代后，由于不掌握面板等產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵資源，中國企業(yè)陷入了產(chǎn)業(yè)發(fā)展受制于人的尷尬境地。但智能電視時(shí)代的到來(lái)成為改變原有的產(chǎn)業(yè)生態(tài)的有利時(shí)機，可以預見(jiàn)的是，未來(lái)彩電業(yè)的競爭是基于內容、軟件等的運營(yíng)體系和商業(yè)模式之間的競爭，產(chǎn)品硬件只是其中的一小部分，對企業(yè)來(lái)講最重要的是“以終端為中心、整合軟件設備、搭建內容平臺”。由此看來(lái)，海爾推出的一系列智能電視產(chǎn)品體現了這一發(fā)展模式的變化。
　　完善的工業(yè)創(chuàng )新體系是海爾能夠研發(fā)出眾多創(chuàng )新性產(chǎn)品的關(guān)鍵原因。據了解，目前海爾彩電形成了覆蓋基礎研發(fā)、應用開(kāi)發(fā)、消費開(kāi)發(fā)、集成開(kāi)發(fā)四大模塊的技術(shù)創(chuàng )新體系，構建了從芯片、軟件、標準到專(zhuān)利、設計模型的自主知識產(chǎn)權專(zhuān)利群，為中國彩電在世界范圍內贏(yíng)得了更多話(huà)語(yǔ)權。
　　更為重要的是，在零庫存下的即需即供商業(yè)模式下，海爾依托遍布全球的29個(gè)生產(chǎn)制造基地和19個(gè)海外銷(xiāo)售公司能夠快速而準確地把握全球消費需求變化，并設計生產(chǎn)出符合消費需求的產(chǎn)品。同時(shí)海爾還在全球設立了8大綜合技術(shù)研發(fā)中心，能夠整合歐、美、日等發(fā)達國家的技術(shù)和設計專(zhuān)家，構筑起全球化的研發(fā)體系。
　　知名戰略咨詢(xún)公司塞尼赫咨詢(xún)分析認為，當前全球彩電業(yè)正步入泛電視時(shí)代，產(chǎn)業(yè)競爭的核心將不再是產(chǎn)品，而是把握并滿(mǎn)足消費需求能力間的競爭，誰(shuí)能為消費者提供最大的福利包，誰(shuí)就占領(lǐng)了市場(chǎng)先機。以海爾為代表的中國彩電企業(yè)在龐大市場(chǎng)腹地的支撐下，通過(guò)商業(yè)模式變革成功構建起消費需求指導下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)，顛覆了此前外資企業(yè)設定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，也改寫(xiě)了全球彩電產(chǎn)業(yè)的版圖。