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| 游客在洛陽(yáng)牡丹園內欣賞大田牡丹花。新華社發(fā) |
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在洛陽(yáng)街頭，一名藝人在現場(chǎng)繪制以牡丹為題材的美術(shù)作品。記者
王頌/攝 |
“花開(kāi)花落二十日，一城之人皆若狂�！币荒暌欢鹊穆尻�(yáng)牡丹花會(huì )今年有了一個(gè)新的名字——“中國洛陽(yáng)牡丹文化節”，升格為國家級節會(huì )，意味著(zhù)牡丹花會(huì )實(shí)現“華麗的轉身”，以牡丹為媒，千年古都洛陽(yáng)在努力打造國際文化旅游名城的道路上有了新的起點(diǎn)。
國家級節會(huì )的新使命
每年的牡丹花會(huì )，洛陽(yáng)都會(huì )成為牡丹的海洋，上千個(gè)品種6000余萬(wàn)株的牡丹，在近20家牡丹觀(guān)賞園和大街小巷次第開(kāi)放，游人如織，比肩接踵。
今年的中國洛陽(yáng)牡丹文化節，是洛陽(yáng)牡丹花會(huì )升格為國家級節會(huì )的首屆活動(dòng)，它以“洛陽(yáng)牡丹，富貴天下”為主題，除在洛陽(yáng)設主會(huì )場(chǎng)外，還在北京市和上海市設分會(huì )場(chǎng)，讓更多的人能夠欣賞到洛陽(yáng)牡丹的國色天香，擴大牡丹文化節的影響。
曾入選“國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的洛陽(yáng)牡丹花會(huì )自1983年以來(lái)，年年舉辦，已經(jīng)成為全國四大節會(huì )之一，給洛陽(yáng)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展帶來(lái)了一系列變化：為洛陽(yáng)塑造了一張新的城市名片，帶動(dòng)一輪新的牡丹研發(fā)，形成一個(gè)新的牡丹產(chǎn)業(yè)，增添一批新的城市景觀(guān)……經(jīng)過(guò)多年的歷練，洛陽(yáng)牡丹花會(huì )已逐步發(fā)展成為重要的國際旅游盛會(huì )。
目前，洛陽(yáng)牡丹年產(chǎn)值已達到10億元，產(chǎn)品暢銷(xiāo)全國各地和日本、法國、美國、荷蘭、新西蘭、加拿大等20多個(gè)國家和地區，牡丹年銷(xiāo)售量達到1000萬(wàn)株。洛陽(yáng)還形成一個(gè)新的牡丹產(chǎn)業(yè)，成功推出牡丹書(shū)畫(huà)、牡丹攝影、牡丹郵票、牡丹餅、牡丹瓷、牡丹枕、牡丹茶、牡丹化妝品等文化旅游產(chǎn)品。一屆花會(huì )僅旅游創(chuàng )匯就達數千萬(wàn)美元。
從最初的“花會(huì )搭臺，經(jīng)貿唱戲”到本屆“以人為本、牡丹為媒、文化為魂，擴大交流合作，推動(dòng)科學(xué)發(fā)展”的牡丹文化節宗旨的變化，牡丹花會(huì )被賦予了洛陽(yáng)旅游的一個(gè)新使命，對洛陽(yáng)市定位于打造國際文化旅游名城和國際重要的旅游目的地有著(zhù)直接的促進(jìn)作用。
厚重文化下的旅游新實(shí)踐
洛陽(yáng)是國務(wù)院首批公布的歷史文化名城和著(zhù)名古都，先后有夏、商、西周、東周、東漢、曹魏、西晉、北魏、隋、唐、后梁、后唐、后晉等13個(gè)朝代在此建都，是中國建都最早、歷時(shí)最長(cháng)、朝代最多的古都；商、周、漢魏、隋唐五大都城遺址舉世罕見(jiàn)。
龍門(mén)石窟是世界上最大的皇家石刻藝術(shù)寶庫，中國四大石窟之一，2000年被聯(lián)合國列入世界文化遺產(chǎn)名錄。白馬寺是佛教傳入我國后興辦的第一座官辦寺院。關(guān)林是國內唯一冢、廟、林三祀合一的古建筑遺存。北部邙山遺存有東周以來(lái)以諸朝皇陵為主的中國最大的古墓葬群和世界上第一座古墓博物館。天子駕六博物館、漢光武帝陵、龍馬負圖寺、千唐志齋、王鐸故居、白居易墓、狄仁杰墓等眾多國家級、省級文物遺址星羅棋布，不勝枚舉。
歷史悠久、文化燦爛的古都洛陽(yáng)，自然風(fēng)光毫不遜色，山川秀美，風(fēng)光旖旎。北有黃河及小浪底-西霞院風(fēng)景區、黃河濕地自然保護區；西有世界地質(zhì)公園黛眉山和國家森林公園花果山；南有“北國第一溶洞”雞冠洞和國家森林公園白云山、龍峪灣，“北國水鄉”重渡溝，以及木札嶺、老君山、陸渾水庫、伏牛山滑雪場(chǎng)等風(fēng)景名勝。伊、洛、瀍、澗四條河流縱橫其間，近25公里長(cháng)的洛浦公園宛如一幅丹青長(cháng)卷鑲嵌在城市中心。面積達3000多畝的隋唐城遺址植物園，與城市周?chē)闹苌�、龍門(mén)山、小浪底、上清宮等森林公園相互拱衛，構成了巨大的城市生態(tài)網(wǎng)絡(luò )。
近年來(lái)，洛陽(yáng)在旅游產(chǎn)品和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、旅游目的地建設、旅游產(chǎn)業(yè)規模、旅游經(jīng)濟效益上均取得了突破性進(jìn)展，呈現出從量的擴張向質(zhì)的提升、從政府主辦向市場(chǎng)化運作、從門(mén)票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、從旅游城市向城市旅游轉變的良好態(tài)勢。2010年全市接待游客總人數6079萬(wàn)人次，同比增長(cháng)12%；旅游總收入302億元，同比增長(cháng)15%。其中接待入境游客45萬(wàn)多人次，同比增長(cháng)20%；旅游創(chuàng )匯1.35億美元，同比增長(cháng)20%。旅游景區(點(diǎn))接待游客4300多萬(wàn)人，同比增長(cháng)16.63%；旅游景區(點(diǎn))門(mén)票收入近7億元，同比增長(cháng)22.75%。
洛陽(yáng)市圍繞著(zhù)“千年帝都、牡丹花城、絲路起點(diǎn)、山水洛陽(yáng)”的旅游主題，高標準地編制區域旅游規劃，打造了以龍門(mén)石窟為代表的一批精品旅游景區和旅游線(xiàn)路，不斷加大旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，實(shí)現了“四季有節會(huì )、四季看牡丹、四季能滑雪、四季泡溫泉”的旅游產(chǎn)品新格局，拉長(cháng)了旅游鏈條，有力地促進(jìn)了客源增長(cháng)。
同時(shí)，通過(guò)整合優(yōu)勢旅游資源，分別以景區、交通、酒店、餐飲為核心組建了四家龍頭旅游企業(yè)，這個(gè)成功做法在全省被推廣。目前，這四家旅游集團在吸納旅游資源、實(shí)施市場(chǎng)化運作、做大做強主業(yè)等方面都初步顯現出了產(chǎn)業(yè)集聚的效應�！ ≡诼糜涡畔⒒ㄔO方面，洛陽(yáng)市還在全國首家推出了旅游電子門(mén)票，河南移動(dòng)用戶(hù)通過(guò)手機積分或M值即可購買(mǎi)包含龍門(mén)石窟在內的20余家主要景區及牡丹觀(guān)賞園電子門(mén)票，通過(guò)景區門(mén)口的終端設備進(jìn)行手機掃描核實(shí)信息，鑒權成功后即可進(jìn)入景區，全過(guò)程僅需1秒鐘。
文化旅游名城的新追求
牡丹花會(huì )，已經(jīng)上升為國家級節會(huì )，美麗的“牡丹仙子”成了洛陽(yáng)的文化大使、經(jīng)濟大使、財富大使。龍門(mén)石窟、白馬寺、關(guān)林等旅游品牌，美譽(yù)度在不斷提升。但洛陽(yáng)決策者清醒地意識到，盡管有著(zhù)優(yōu)秀的旅游資源，也取得了長(cháng)足的進(jìn)步，但洛陽(yáng)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然存在著(zhù)產(chǎn)業(yè)層次低、綜合效益低等一系列問(wèn)題。比如，在旅游總人數上，洛陽(yáng)已經(jīng)與杭州、成都等地人數接近，但游客人均消費水平卻不及這些城市的一半；一些旅游資源仍然處于“上車(chē)睡覺(jué)，下車(chē)拍照”、“有說(shuō)頭、沒(méi)看頭”的低水平開(kāi)發(fā)檔次上。旅游資源大市，依然面臨著(zhù)旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級的問(wèn)題。
洛陽(yáng)認識到，必須拉長(cháng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，加大旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)水平和力度、加快從觀(guān)光旅游到休閑度假旅游的轉變，實(shí)現文化、文物、旅游有機結合，讓人們在河洛文化中陶醉，在精細服務(wù)中享受。大文化，大市場(chǎng)，大旅游，大產(chǎn)業(yè)，成為洛陽(yáng)打造國際文化旅游名城的重要努力方向。
為此，洛陽(yáng)正在采取一系列措施加快推進(jìn)。首先是加快推進(jìn)洛陽(yáng)旅游業(yè)國際化進(jìn)程，編制實(shí)施《洛陽(yáng)市建設國際文化旅游名城行動(dòng)方案》，打造龍門(mén)石窟、牡丹、小浪底、伏牛山、五大都城遺址等一批具備國際影響力和強大吸引力的旅游品牌；采取不同方式，有針對性加大國際市場(chǎng)宣傳力度，全面提升洛陽(yáng)國際旅游知名度；全面綠化美化城市環(huán)境，建造方便快捷的城市旅游信息標識系統，完善城市基礎設施和旅游服務(wù)功能，營(yíng)造文明待客的社會(huì )氛圍，為游客提供方便、舒適、溫馨、安全的國際化旅游環(huán)境。通過(guò)3-5年努力，使洛陽(yáng)邁入中西部旅游國際化水平較高的城市行列，力爭入境游客接待數量在“十二五”期間翻一番。
加快旅游業(yè)與文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合。加快旅游業(yè)與文化、文物、會(huì )展、房地產(chǎn)、娛樂(lè )、體育等產(chǎn)業(yè)融合，不斷培育開(kāi)發(fā)旅游新興業(yè)態(tài)。加強與文化部門(mén)合作，通過(guò)市場(chǎng)化運作，大力開(kāi)發(fā)和培育一批具有濃郁洛陽(yáng)地方特色、市場(chǎng)前景良好的文化旅游演藝項目，豐富洛陽(yáng)夜間旅游產(chǎn)品。按照“使地下的文物走上來(lái)，書(shū)本上的文物走出來(lái)，古代的文物活起來(lái)”和保護與開(kāi)發(fā)并重的原則，把洛陽(yáng)豐富的文物資源特別是新建設的博物館新館、定鼎門(mén)、天堂、明堂和五大都城遺址等逐步開(kāi)發(fā)成旅游產(chǎn)品。與休閑養生產(chǎn)業(yè)結合，依托白云山森林氧吧、欒川地熱溫泉、陸渾水庫療養度假區、西泰山森林氧吧、玉馬水庫度假區等資源和設施開(kāi)發(fā)一批適宜中老年游客參與的養生康體類(lèi)旅游產(chǎn)品。
不斷加快旅游產(chǎn)品結構調整優(yōu)化。加快推動(dòng)旅游產(chǎn)品由單一的觀(guān)光型向觀(guān)光、休閑、度假、會(huì )展等復合型旅游轉變，以打造牡丹國花文化旅游品牌、四季節會(huì )旅游品牌，建設龍門(mén)世界級文化旅游綜合旅游區、伏牛山生態(tài)休閑度假區、黃河小浪底西霞院水上度假旅游區、白馬寺世界級佛教文化旅游區、五大都城遺址文化旅游區等為抓手，突出洛陽(yáng)的歷史、文化、山水優(yōu)勢和帝都文化、牡丹文化、民俗文化，持續推出一批在國內外旅游市場(chǎng)具有震撼力和吸引力的旅游產(chǎn)品，形成磁場(chǎng)效應，盡快讓國際文化旅游名城在洛陽(yáng)現實(shí)。