從“十二五”規劃中把工業(yè)設計提升到前所未有的戰略高度,到北京向聯(lián)合國教科文組織申報“設計之都”,工業(yè)設計的紅火正在帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)的新一輪開(kāi)發(fā)熱潮。
7月7日,由北京工業(yè)設計促進(jìn)中心、中國(大興)工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)基地、北京大興經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區主辦的中國(大興)工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)基地新聞發(fā)布會(huì )暨北京CDD創(chuàng )意港戰略合作簽約儀式在北京舉行。據悉,于今年初揭牌的“中國(大興)工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)基地”預計到2015年將實(shí)現營(yíng)業(yè)收入500億元以上。而被正式授牌為“中小工業(yè)設計企業(yè)總部暨設計成果交易展示園區”的北京CDD創(chuàng )意港,則是“中國(大興)工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)基地中首個(gè)正式啟動(dòng)的園區!
其實(shí),在2010年底,當北京釋放出申辦設計之都的消息后,首創(chuàng )置業(yè)就聯(lián)手順義區推出了以工業(yè)設計為主的一個(gè)產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)項目。分析人士對此表示,對地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)來(lái)說(shuō),以工商業(yè)地產(chǎn)、寫(xiě)字樓和經(jīng)濟園區地產(chǎn)為主要開(kāi)發(fā)對象的產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)早已不是新鮮事物。不過(guò),在國家一系列政策引導下,近兩年來(lái)工業(yè)設計異軍突起,成為產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的“絕對主力”。
北京設計服務(wù)年收入超800億元
現在公認的工業(yè)設計范疇主要包括了產(chǎn)品設計、環(huán)境設計、視覺(jué)傳達三大類(lèi)。北京工業(yè)設計促進(jìn)中心主任陳冬亮形象地介紹說(shuō):“從廣義來(lái)說(shuō),我們身邊處處都是工業(yè)設計,小到一枚曲別針、大到一棟樓房,都屬于工業(yè)設計的范疇!标惗帘硎,工業(yè)設計已經(jīng)成為國際制造業(yè)競爭的源泉和核心動(dòng)力之一。尤其是在經(jīng)濟全球化日趨深入、國際市場(chǎng)競爭激烈的情況下,產(chǎn)品的國際競爭力將首先取決于產(chǎn)品的設計研發(fā)能力。
工業(yè)設計的發(fā)展也越來(lái)越受到各級政府的重視。在“十二五”規劃綱要中,明確提出要“將工業(yè)設計作為實(shí)現產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng )新、轉型升級的重要推手”,而工業(yè)和信息化部等11部門(mén)還聯(lián)合頒布了《關(guān)于促進(jìn)工業(yè)設計發(fā)展的若干指導意見(jiàn)》,就是在這樣的背景下,北京市向聯(lián)合國教科文組織申報“設計之都”,使北京的工業(yè)設計迎來(lái)了發(fā)展的新機遇。
統計數字顯示,北京設計服務(wù)年收入已經(jīng)超過(guò)800億元,已形成建筑設計、規劃設計、產(chǎn)品設計、集成電路設計等優(yōu)勢行業(yè),出現了一批年銷(xiāo)售收入過(guò)億的龍頭設計企業(yè)。西城區、朝陽(yáng)區、石景山區……工業(yè)設計成為北京各縣區的重點(diǎn)發(fā)展目標,DRC工業(yè)設計創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)基地、751時(shí)尚設計廣場(chǎng)等一批產(chǎn)業(yè)集聚區不斷壯大發(fā)展。而中國(大興)工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)基地則是北京南城首個(gè)工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)基地,其產(chǎn)業(yè)布局包括亦莊設計示范區、西紅門(mén)展示交易設計園、工程咨詢(xún)設計園、博洛尼都市工業(yè)設計園、大興經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區新媒體園及北普陀設計總部園等“一區五園”,北京CDD創(chuàng )意港就是其中的西紅門(mén)展示交易設計園。
“北京CDD創(chuàng )意港的啟動(dòng),表明北京南城工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)的布局已經(jīng)全面展開(kāi)!北本┐笈d區政府相關(guān)負責人表示。他介紹,到2015年,中國(大興)工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)基地預計將實(shí)現營(yíng)業(yè)收入500億元以上,實(shí)現GDP150億元,稅收達到30億元以上。并將形成高端化、國際化、融合化的產(chǎn)業(yè)集群,成為國際化、專(zhuān)業(yè)化的國家級工業(yè)設計示范園區。
中小企業(yè)辦公需求成市場(chǎng)短板
一系列政策利好表明,工業(yè)設計正在成為中小企業(yè)轉型的重要陣地,這也成為一些開(kāi)發(fā)企業(yè)涉及相關(guān)產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)的切入點(diǎn)。
6月28日,國務(wù)院總理溫家寶同德國總理默克爾在柏林共同主持首輪中德政府磋商。在雙方達成的重要共識中明確指出,中方將設立20億歐元的專(zhuān)項資金貸款,支持兩國中小企業(yè)在工業(yè)設計、科技研發(fā)、文化及創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域開(kāi)展合作。
就在此次中德政府磋商前不久,工業(yè)和信息化部、國家統計局、國家發(fā)展和改革委員會(huì )、財政部四部委聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于印發(fā)中小企業(yè)劃型標準規定的通知》。這次新標準細分了企業(yè)規模類(lèi)型,將企業(yè)分為大、中、小、微型四種類(lèi)型。根據通知規定,在工業(yè)設計行業(yè),從業(yè)人員300人以下為中小微型企業(yè),這也將成為今后政策扶持的重點(diǎn)。
相關(guān)統計顯示,目前北京擁有各類(lèi)設計院所和設計公司2萬(wàn)家,從業(yè)人員25萬(wàn)人;北京工業(yè)設計促進(jìn)中心主任陳冬亮指出,“按照四部委的通知規定,其中大部分是中小微型企業(yè)!
中小工業(yè)設計企業(yè)的迅猛發(fā)展,帶來(lái)了大量的辦公需求。不過(guò),一項市場(chǎng)調查表明,目前市場(chǎng)上缺乏專(zhuān)門(mén)針對中小工業(yè)設計企業(yè)的辦公產(chǎn)品,很多中小工業(yè)設計企業(yè)都是零星散分布于一些寫(xiě)字樓甚至商住項目。北京春光集團營(yíng)銷(xiāo)策劃中心總經(jīng)理施寶成坦言,“中小企業(yè)辦公環(huán)境太過(guò)分散,沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)集聚效應,難以享受到產(chǎn)業(yè)政策的優(yōu)惠,也不利于企業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展!
北京春光集團盛璽置業(yè)正是北京CDD創(chuàng )意港的項目開(kāi)發(fā)方。該項目公開(kāi)資料提出,其開(kāi)發(fā)定位是向中小工業(yè)設計企業(yè)及個(gè)人提供創(chuàng )意產(chǎn)品孵化、交易、流通的平臺,并形成最終的市場(chǎng)交易,實(shí)現工業(yè)設計創(chuàng )意產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值,形成良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈模式。易而顯見(jiàn),北京CDD創(chuàng )意港瞄準的正是中小工業(yè)設計企業(yè)的辦公和發(fā)展需求。
根據北京CDD創(chuàng )意港的規劃,該項目將提供集研發(fā)中心、管理中心、展示中心、營(yíng)銷(xiāo)中心、政策服務(wù)中心“五位一體”的孵化空間!斑@樣的定位,比較符中小工業(yè)設計企業(yè)的發(fā)展訴求!币晃恢行」I(yè)設計企業(yè)老總向記者表示。
在上述中小工業(yè)設計企業(yè)老總看來(lái),除了項目本身規劃,周邊環(huán)境是否有利于整合工業(yè)設計上下游的產(chǎn)業(yè)鏈也十分重要。據了解,北京CDD創(chuàng )意港項目緊鄰未來(lái)的首都第二機場(chǎng)和宜家家居在亞洲規模最大、投資金額最高的旗艦店。施寶成向記者分析說(shuō),緊鄰首都第二機場(chǎng),擁有臨空經(jīng)濟圈的物流優(yōu)勢;而全球最大的家居用品商業(yè)集團宜家家居以工業(yè)設計為核心,通過(guò)針對不同國家和區域設計研發(fā)差異化產(chǎn)品,成功實(shí)現了全球擴張。北京CDD創(chuàng )意港與宜家家居能共同產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)集群效應,推動(dòng)區域內工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。
工業(yè)設計或成產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)新熱點(diǎn)
其實(shí),不少地產(chǎn)企業(yè)早已開(kāi)始布局產(chǎn)業(yè)地產(chǎn),據記者了解,除了中糧地產(chǎn)因為有先天的優(yōu)勢,在產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)方面以來(lái)料加工等產(chǎn)業(yè)為主以外,富力、綠地、萬(wàn)通、合生創(chuàng )展等地產(chǎn)企業(yè)開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)地產(chǎn),大多以倉儲物流、制造業(yè)企業(yè)廠(chǎng)房和商務(wù)綜合園區為主!斑@些企業(yè)開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)有兩個(gè)特點(diǎn):一是都在北京有住宅或商業(yè)地產(chǎn)項目,有的企業(yè)總部在北京,但少在北京有產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)項目;二是很難找到專(zhuān)門(mén)針對工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)的項目!币晃划a(chǎn)業(yè)地產(chǎn)資深人士分析說(shuō)。
不過(guò),他也向記者表示,今年3月份十二五規劃綱要出臺后,對于工業(yè)設計的發(fā)展提出了明確要求!耙恍┦∈幸渤雠_了一系列專(zhuān)門(mén)針對工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)政策,全面布局工業(yè)設計產(chǎn)業(yè),這對相關(guān)的產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)也是一個(gè)非常好的機遇!
施寶成就向記者感慨,開(kāi)發(fā)北京CDD創(chuàng )意港是北京春光集團盛璽置業(yè)難得的發(fā)展良機,是提升企業(yè)品牌,并將企業(yè)自身發(fā)展與區域經(jīng)濟發(fā)展相結合的一次有益嘗試。不過(guò)他也坦言,以工業(yè)設計為主的產(chǎn)業(yè)地產(chǎn),與開(kāi)發(fā)倉儲物流和其他商務(wù)園完全不同,如果僅將其當作一個(gè)普通的產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)項目,肯定難以獲得成功!遍_(kāi)發(fā)企業(yè)應該把項目本身就看作工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)的一部分,有決心在工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)方面走得更遠。比如舉辦設計競賽、研究產(chǎn)業(yè)鏈整合,甚至設立入駐企業(yè)成長(cháng)基金。真正做到與入駐企業(yè)共同成長(cháng)。