申音的一篇商業(yè)觀(guān)察曾經(jīng)在業(yè)內引起很大震動(dòng)。在這篇文章里，他講述了W和L兩個(gè)不同風(fēng)格互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)者的故事。
    W是中美名校畢業(yè)，能迅速拷貝美國互聯(lián)網(wǎng)最流行的東西如Facebook、Twitter、Groupon進(jìn)入中國；L則泡在廣東，做手機網(wǎng)游，用過(guò)的手機最貴也沒(méi)超過(guò)1000元。W比L獲得了更多的掌聲和名聲，但他接連做了幾個(gè)網(wǎng)站，不是被大公司圍追堵截直到收購，就是被主管部門(mén)直接暫停。L并不為媒體所關(guān)注，但他的幾十萬(wàn)用戶(hù)，每個(gè)用戶(hù)每月實(shí)實(shí)在在地貢獻上百元收入給他———這些打工仔一個(gè)月的收入也不過(guò)2000元出頭。
    申音由此展開(kāi)了他對中國互聯(lián)網(wǎng)的觀(guān)察�；ヂ�(lián)網(wǎng)起源于美國，最新鮮最有“錢(qián)途”的商業(yè)模式也大多出自于那里，因此中國互聯(lián)網(wǎng)最流行的做法就是山寨美國。但中國市值最高的三個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司，騰訊、百度、阿里巴巴，其商業(yè)模式卻恰恰都是美國所無(wú)（百度的主要收入為競價(jià)排名，與谷歌形似神不似）。這是因為，中國互聯(lián)網(wǎng)中最可能為服務(wù)掏錢(qián)的那批人，不是天天玩微博、混開(kāi)心、搞簽到的城市白領(lǐng)，卻是買(mǎi)QQ秀、玩手機網(wǎng)游、用《月亮之上》做手機鈴聲的學(xué)生和草根。
    美國互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì )基礎，是一個(gè)橄欖型社會(huì )，龐大的中產(chǎn)階級占據主流，極少數富人和赤貧者居于兩端，整個(gè)社會(huì )的價(jià)值觀(guān)、消費需求趨于相似，互聯(lián)網(wǎng)溝通信息，又使這種社會(huì )階層的彌合加速。而中國互聯(lián)網(wǎng)的背后，卻是一個(gè)分裂的社會(huì )，幾千萬(wàn)城市居民的生活以歐美為風(fēng)尚，數億的蟻族、打工者和城市貧民，則按照與時(shí)尚雜志截然不同的方式生活。一張分裂的互聯(lián)網(wǎng)由此而生。
    這篇文章代表了申音對中國互聯(lián)網(wǎng)最杰出的觀(guān)察，也是他的新書(shū)《商業(yè)的常識》的主旋律。申音從事新聞行業(yè)十年，自2007年開(kāi)始在博客中撰寫(xiě)他對中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的觀(guān)察。這一行業(yè)在整個(gè)經(jīng)濟體系中最具活力、最自由、最陽(yáng)光；但在這些與美國同行相同的特質(zhì)之外，卻也有諸多“中國特色”之處，例如山寨，例如民族主義，例如挾持用戶(hù)的3Q大戰，又例如風(fēng)向變動(dòng)導致一年之內有數十萬(wàn)家網(wǎng)站“暴斃”。
    與其說(shuō)是商業(yè)的常識，不如說(shuō)是商業(yè)的謬誤。上述種種反常識之處，并非出于互聯(lián)網(wǎng)的特性，而是由于互聯(lián)網(wǎng)并非空中樓閣，其業(yè)態(tài)不可能脫離社會(huì )現實(shí)憑空運行。因此，這本書(shū)的正題為商業(yè)的常識，副標題卻是《為何普世商業(yè)價(jià)值在中國行不通》。這兩個(gè)看似矛盾的主副標題，一目了然地揭露了斷裂的現實(shí)。
    如果說(shuō)這本書(shū)內容上還有什么缺點(diǎn)，那可能要說(shuō)，申音在觀(guān)察互聯(lián)網(wǎng)之時(shí)，不知不覺(jué)將自己的觀(guān)點(diǎn)代入得太深。例如他對VeryCD、BTChina等盜版網(wǎng)站被關(guān)停、轉型卻充滿(mǎn)同情，發(fā)問(wèn)“它究竟傷害了誰(shuí)”�；ヂ�(lián)網(wǎng)固然對傳統版權的確沖擊巨大，但卻沒(méi)有上升到盜版有理的地步。
    正是一個(gè)個(gè)電騾、BT的同情者和使用者，成為中國互聯(lián)網(wǎng)無(wú)法實(shí)現正常商業(yè)邏輯的一重阻力。他們就是申音文章中W的擁躉，使用，但不愿意付費。而對這個(gè)群體的同情，也成為申音自己邏輯上最分裂的一環(huán)。
    作者的杰出觀(guān)察，與作者貫徹該書(shū)主題的“分裂”，使《商業(yè)的常識》成為了解中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最為深刻與易懂的讀本。