位于上海徐匯區的百思買(mǎi)旗艦店。高少華 攝

    全球最大家電連鎖零售企業(yè)百思買(mǎi)(BestBuy)繼今年2月份宣布關(guān)閉其在中國內地的9家門(mén)店后，于近日傳出將在9月份重新在中國市場(chǎng)開(kāi)出兩家實(shí)體門(mén)店。針對百思買(mǎi)計劃重開(kāi)門(mén)店，以及萬(wàn)得城、山田電機近期在中國市場(chǎng)的頻頻動(dòng)作，專(zhuān)家認為全球各大家電連鎖巨頭都正在把中國市場(chǎng)作為支撐其未來(lái)增長(cháng)的重心，但在國美、蘇寧占據國內主導地位的市場(chǎng)格局下，外資連鎖巨頭預計短期內難對市場(chǎng)帶來(lái)太大影響。

　　百思買(mǎi)計劃以“電商+實(shí)體店”重返中國

　　今年2月份，百思買(mǎi)宣布關(guān)閉其在中國內地的9家門(mén)店，同時(shí)關(guān)閉其位于上海的零售總部，并將在中國的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)整合到旗下全資子公司五星電器中，業(yè)界當時(shí)普遍評價(jià)為百思買(mǎi)“水土不服”，洋品牌不敵本土家電賣(mài)場(chǎng)。
　　雖然當時(shí)關(guān)停了9家門(mén)店，但百思買(mǎi)一直對外界強調，“關(guān)閉現有門(mén)店是公司一次階段性戰略調整”，公司并不會(huì )退出中國市場(chǎng)。時(shí)間僅僅過(guò)去了短短幾個(gè)月，百思買(mǎi)就計劃再次發(fā)力中國市場(chǎng)。
　　記者日前從消息人士處獲悉，百思買(mǎi)擬在今年9月份以“電子商務(wù)+實(shí)體店”模式回歸中國市場(chǎng)，公司正與內地一家電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行洽談，打算通過(guò)收購或合資方式涉足國內家電網(wǎng)上商城。目前，雙方的合作細節已經(jīng)敲定，正式簽約后，上述國內電子商務(wù)公司將正式成為百思買(mǎi)在華子公司，全面發(fā)展家電網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)。除此之外，百思買(mǎi)還計劃重新回歸實(shí)體店業(yè)務(wù)，打算在上海開(kāi)出兩家門(mén)店。
　　百思買(mǎi)此次重新發(fā)力中國市場(chǎng)或與近期公司高層變動(dòng)相關(guān)。今年6月份，百思買(mǎi)亞太區負責人唐思杰離職，DaveDeno接替唐思杰出任百思買(mǎi)亞太區負責人，并繼續擔任百思買(mǎi)國際部首席財務(wù)官。
　　DaveDeno上任伊始就強調，中國是百思買(mǎi)在全球最為重要的發(fā)展地，沒(méi)有任何事情能夠動(dòng)搖和影響百思買(mǎi)在中國發(fā)展的決心。他隨后在內部宣布百思買(mǎi)在中國市場(chǎng)的三大戰略方向：“五星電器”、“百思買(mǎi)手機連鎖(Best　Buy　Mobile)”和“電子商務(wù)”。

　　全球連鎖巨頭爭相把中國看作增長(cháng)點(diǎn)

　　據知情人士介紹，百思買(mǎi)此次計劃重啟兩家實(shí)體門(mén)店，其目的可能出于兩方面，一是形象展示，二是繼續試水中國市場(chǎng)，和之前的模式相比，新的門(mén)店在產(chǎn)品種類(lèi)上將會(huì )增強智能手機、音樂(lè )產(chǎn)品等3C、消費電子產(chǎn)品。
　　“發(fā)展中國市場(chǎng)是百思買(mǎi)的一個(gè)重要戰略，它肯定不會(huì )輕易從中國市場(chǎng)退出，退出就意味著(zhù)沒(méi)有明天”，家電行業(yè)資深問(wèn)題專(zhuān)家、帕樂(lè )咨詢(xún)資深董事羅清啟向記者表示。
　　在中國家電連鎖市場(chǎng)上，除了百思買(mǎi)計劃重新推出實(shí)體門(mén)店外，其他幾家全球家電連鎖巨頭也在加大力度競相布局。今年6月份，萬(wàn)得城在上海寶山區開(kāi)出其在中國市場(chǎng)的第三家門(mén)店，日本家電連鎖巨頭山田電機在天津開(kāi)設第二家門(mén)店。作為全球家電連鎖領(lǐng)域的巨頭，這幾家企業(yè)都希望能夠在中國市場(chǎng)開(kāi)辟出一片天地。
　　針對各大家電連鎖巨頭在中國市場(chǎng)的布局，羅清啟表示，目前在全球版圖上，百思買(mǎi)是北美最大的家電連鎖企業(yè)，山田電機是日本最大的家電連鎖企業(yè)，萬(wàn)得城主要投資方Media-Saturn是歐洲第一大電器零售商，而在中國市場(chǎng)，蘇寧、國美則占據主要地位。但在這些企業(yè)中，還沒(méi)有一家是真正能夠跨越洲際的國際巨頭。
　　而且，國內的家電市場(chǎng)目前還存在很大的機會(huì )，2010年國美、蘇寧兩家巨頭的總銷(xiāo)售額約為2400億元，而全國的家電零售總體收入為13000億元，兩家合計市場(chǎng)份額還不到20%。所以，在中國的家電連鎖市場(chǎng)，目前仍有很大的市場(chǎng)空間。
　　“正是在此背景下，幾家國外連鎖企業(yè)未來(lái)的增長(cháng)點(diǎn)都將是中國市場(chǎng)，如果在中國市場(chǎng)能夠取得好的業(yè)績(jì)，將有助于其加速成為真正的世界級公司，而且也可以對其本土業(yè)務(wù)提供更好支持”，羅清啟稱(chēng)。

　　短期難對市場(chǎng)形成實(shí)質(zhì)影響

　　百思買(mǎi)的回歸吸引著(zhù)業(yè)界關(guān)注的目光，但是在業(yè)界看來(lái)，其此次舉措可能還只是屬于試水階段，并不能對市場(chǎng)帶來(lái)太大實(shí)質(zhì)影響。在目前蘇寧、國美占據壟斷地位的中國家電連鎖市場(chǎng)上，幾家外資連鎖巨頭仍面臨考驗。
　　蘇寧、國美的門(mén)店規模優(yōu)勢對外資連鎖企業(yè)在中國市場(chǎng)構成巨大壓力。截至2010年底國美電器的門(mén)店數量增至826間，2011年計劃新增480家門(mén)店。而到2011年度，蘇寧預計店面總數將實(shí)現1700家。就在今年2月份百思買(mǎi)宣布關(guān)閉9家門(mén)店后，目前國美已接盤(pán)原百思買(mǎi)莘莊店，蘇寧也拿下了百思買(mǎi)位于上海、杭州的三處物業(yè)。
　　在專(zhuān)家看來(lái)，由于進(jìn)入時(shí)間、發(fā)展模式等因素，在中國電器零售市場(chǎng)，外資與本土連鎖企業(yè)的門(mén)店數量不具可比性，蘇寧、國美電器門(mén)店規模優(yōu)勢短時(shí)間內無(wú)法逾越。在家電零售行業(yè)，門(mén)店數量是最為核心的競爭力。外資家電連鎖企業(yè)在門(mén)店規模上的巨大差距，導致其在采購成本上要高于國美蘇寧。
　　對于和外資家電連鎖企業(yè)的競爭，國美副總裁何陽(yáng)青此前指出，國美和本土制造企業(yè)有20年合作歷史，關(guān)系非常牢靠。外資連鎖的優(yōu)勢可能是國際品牌，但現在國際品牌也均在中國建立生產(chǎn)基地，他們的優(yōu)勢不復存在。本土賣(mài)場(chǎng)推行低價(jià)戰略，消費者忠誠度高。另外，目前，各城市稀缺的門(mén)店資源已經(jīng)被本土家電連鎖占據。一二級市場(chǎng)已經(jīng)非常飽和，外資賣(mài)場(chǎng)進(jìn)來(lái)尋找好的物業(yè)都將非常困難。
　　“百思買(mǎi)重開(kāi)門(mén)店短期內很難對市場(chǎng)有太大影響，”羅清啟在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，由于店面較少，對市場(chǎng)價(jià)格體系影響較弱，對市場(chǎng)的推動(dòng)能力預計將非常有限。
　　在羅清啟看來(lái)，外資家電連鎖企業(yè)進(jìn)軍中國市場(chǎng)，關(guān)鍵是用什么方式去做好。連鎖零售行業(yè)實(shí)質(zhì)是企業(yè)采購能力、服務(wù)能力等的綜合體現。在目前市場(chǎng)格局下，百思買(mǎi)與中國企業(yè)的競爭，首先還是要發(fā)揮其在本土的優(yōu)勢，要研究中國市場(chǎng)和美國市場(chǎng)的共同點(diǎn)和差異點(diǎn)，在此基礎上進(jìn)行產(chǎn)品選擇，以同時(shí)適應北美和中國市場(chǎng)，從而發(fā)揮自身在采購和價(jià)格上的優(yōu)勢。