近來(lái)，日本三洋公司白電部分業(yè)務(wù)被中國企業(yè)收購的消息在業(yè)內引發(fā)廣泛討論，外資白電企業(yè)走向衰落的聲音不絕于耳。事實(shí)上，外資白電企業(yè)的衰退跡象早已凸顯無(wú)疑：有的企業(yè)深陷“質(zhì)量門(mén)”，有的企業(yè)宣稱(chēng)要退出中國市場(chǎng)，有的企業(yè)被迫大幅降價(jià)。諸多跡象表明，外資白電企業(yè)已呈現全面衰退跡象。
準確地說(shuō)，外資白電企業(yè)的衰退固然與經(jīng)濟形勢波動(dòng)帶來(lái)的需求低迷存在著(zhù)莫大關(guān)聯(lián)，但中國白電企業(yè)發(fā)動(dòng)的市場(chǎng)攻勢也是瓦解其全球競爭力的重要原因。從市場(chǎng)情況看，以長(cháng)虹為代表的中國企業(yè)通過(guò)構建關(guān)鍵部件+整機的產(chǎn)業(yè)布局以及“白+黑”的產(chǎn)業(yè)架構，瓦解了此前外資白電企業(yè)的全球產(chǎn)業(yè)體系，這使外資企業(yè)加速步入了產(chǎn)業(yè)衰退周期，同時(shí)也開(kāi)啟了全球白電業(yè)的“鏈競爭”時(shí)代。
白電產(chǎn)業(yè)集群瓦解外資核心優(yōu)勢
隨著(zhù)全球市場(chǎng)由短缺時(shí)代進(jìn)入過(guò)剩時(shí)代，外資白電企業(yè)由于未能及時(shí)轉變發(fā)展模式，陷入了增長(cháng)乏力甚至不斷衰退的局面，而以長(cháng)虹為代表的中國企業(yè)卻在構建起相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系后，在全球范圍內實(shí)現了市場(chǎng)份額的快速增長(cháng)，這也進(jìn)一步加快了外資白電的衰退速度。作為中國家電業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，長(cháng)虹深刻地認識到關(guān)鍵部品缺失對中國家電業(yè)發(fā)展的嚴重影響，因此近年來(lái)不斷斥巨資進(jìn)軍關(guān)鍵部品制造領(lǐng)域。通過(guò)控股華意壓縮，長(cháng)虹順利進(jìn)入壓縮機制造領(lǐng)域；通過(guò)與臺灣東元合資建立工廠(chǎng)，長(cháng)虹擁有了空調壓縮機的定義權，由此中國白電產(chǎn)業(yè)首次形成了“關(guān)鍵部件+整機”的完整產(chǎn)業(yè)鏈體系。
事實(shí)上，中國白電企業(yè)在關(guān)鍵部件上的突破也得到了外資企業(yè)的認可。據了解，目前華意壓縮已成為德國博世—西門(mén)子、瑞典伊萊克斯、西班牙法格等全球老牌白電企業(yè)的優(yōu)秀供應商。2010年華意壓縮全年生產(chǎn)壓縮機已突破2000萬(wàn)臺，其產(chǎn)銷(xiāo)規模已超越韓國LG、日本松下，躍居全球第二。同時(shí)，為了保持技術(shù)的持續更新，長(cháng)虹還不斷地致力于技術(shù)和人才的儲備。目前長(cháng)虹已擁有兩家省級壓縮機技術(shù)中心，獲得了40余項國家發(fā)明專(zhuān)利，而華意壓縮機還先后通過(guò)了CB、VDE、TUV、UL和3C等認證，為白電產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供了強有力的技術(shù)支持。
哈佛商學(xué)院教授邁克爾·波特認為，每個(gè)企業(yè)都處在產(chǎn)業(yè)鏈中的某一環(huán)節，一個(gè)企業(yè)要贏(yíng)得競爭優(yōu)勢不單取決于其內部?jì)r(jià)值鏈，在更大程度上還要取決于其背后的龐大價(jià)值系統(即產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈)，完整的產(chǎn)業(yè)鏈能夠對產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢產(chǎn)生廣泛而積極的影響。從世界市場(chǎng)的競爭來(lái)看，那些具有國際競爭力的企業(yè)往往擁有一個(gè)完善的產(chǎn)業(yè)集群做后盾。
從發(fā)達國家的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗來(lái)看，單一產(chǎn)品或者技術(shù)的創(chuàng )新無(wú)法從根本上提升一個(gè)國家一個(gè)產(chǎn)業(yè)的全球地位，全球話(huà)語(yǔ)權以及產(chǎn)業(yè)地位的提升必須依賴(lài)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈核心能力的綜合躍升。只有這樣，企業(yè)才能實(shí)現從低附加值環(huán)節向高附加值環(huán)節的轉型。長(cháng)期以來(lái)，中國白電業(yè)一直缺乏全球話(huà)語(yǔ)權和定義權，而造成這一局面的關(guān)鍵原因就是沒(méi)有完善的有競爭力的產(chǎn)業(yè)鏈。
長(cháng)期以來(lái)，外資白電企業(yè)在技術(shù)以及關(guān)鍵部件的支撐下，構建起他們主導下的全球白電產(chǎn)業(yè)格局，中國企業(yè)在這一體系下只能處于全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的低端，充當著(zhù)產(chǎn)品制造商的角色。然而，在中國白電企業(yè)構建起完善的產(chǎn)業(yè)鏈體系后，外資企業(yè)此前設定的以核心技術(shù)、產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵資源為要素的競爭模式已經(jīng)被打破�？梢灶A見(jiàn)的是，在“關(guān)鍵部件+整機”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群支撐下，以長(cháng)虹為代表的中國白電企業(yè)將充分發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，瓦解外資企業(yè)的核心優(yōu)勢，進(jìn)一步加快外資企業(yè)戰略衰退的步伐。
“白+黑”產(chǎn)業(yè)平臺領(lǐng)跑智能時(shí)代
自金融危機以來(lái)，經(jīng)濟形勢波動(dòng)帶來(lái)的全球消費電子市場(chǎng)萎靡使全球大多數家電企業(yè)均處于增長(cháng)乏力甚至衰退局面，我們看到產(chǎn)業(yè)板塊布局較合理的企業(yè)大都成功走出了金融危機的陰影，這一產(chǎn)業(yè)現狀也使業(yè)內關(guān)于企業(yè)多元化以及專(zhuān)業(yè)的發(fā)展路線(xiàn)之爭迅速升溫。對此，家電產(chǎn)業(yè)問(wèn)題專(zhuān)家羅清啟曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示，從全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢以及產(chǎn)業(yè)屬性上看，今后全球巨型家電集團應該是“白+黑”的產(chǎn)業(yè)格局，也就是說(shuō)企業(yè)既有完善的白電產(chǎn)品線(xiàn)，又有完善的黑電產(chǎn)品線(xiàn)。
從產(chǎn)業(yè)現狀看，上述論斷的確是存在理論依據的。從產(chǎn)業(yè)屬性上，白電屬于材料驅動(dòng)型產(chǎn)業(yè)，技術(shù)更新速度相對比較緩慢，成本控制力決定了企業(yè)競爭力；黑電屬于技術(shù)驅動(dòng)型產(chǎn)業(yè)，通過(guò)技術(shù)的快速升級推動(dòng)產(chǎn)業(yè)洗牌。應該說(shuō)，產(chǎn)業(yè)屬性的差異不僅決定了兩個(gè)行業(yè)發(fā)展模式的不同，更重要的是讓他們具備了一定的互補性。隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程不斷加快，具有“白+黑”產(chǎn)業(yè)布局的企業(yè)可以將黑電產(chǎn)業(yè)板塊的技術(shù)以及產(chǎn)業(yè)鏈管理經(jīng)驗移植到白電板塊，從而提升白電產(chǎn)業(yè)的全球綜合競爭力，這將成為未來(lái)全球產(chǎn)業(yè)競爭的一大法則。
就中國家電企業(yè)而言，真正構建起“白+黑”的產(chǎn)業(yè)格局并形成較強全球競爭力的企業(yè)只有長(cháng)虹一家。統計數據顯示，目前長(cháng)虹成為業(yè)內唯一一家構建起“白+黑”產(chǎn)業(yè)布局并同時(shí)進(jìn)入行業(yè)前五的企業(yè)。有市場(chǎng)分析人士指出，隨著(zhù)以舊換新、節能惠民工程等內需刺激政策不斷推進(jìn)，長(cháng)虹白電產(chǎn)業(yè)板塊在“關(guān)鍵部件+整機”的產(chǎn)業(yè)架構以及黑電產(chǎn)業(yè)板塊的技術(shù)支撐下將實(shí)現倍增式增長(cháng)。
當前全球家電產(chǎn)業(yè)正加速步入智能時(shí)代，消費者對家電產(chǎn)品的需求已從單純的家電轉變?yōu)橹悄苌罱鉀Q方案，因此以智能芯片為核心的信息通訊技術(shù)成為決定企業(yè)競爭力的關(guān)鍵要素。從這一點(diǎn)上看，長(cháng)虹在這一領(lǐng)域的布局堪稱(chēng)業(yè)內典范。據了解，長(cháng)虹已經(jīng)推出了被列為國家“核高基”重大科技專(zhuān)項的SOC智能芯片和被評為國家十一五重大科技專(zhuān)項的軒轅軟件平臺，為建設數字家庭平臺提供了信息技術(shù)的支撐，長(cháng)虹也成為唯一能為智能生活解決方案提供成熟信息技術(shù)服務(wù)的企業(yè)。在將這些領(lǐng)先的智能技術(shù)應用于白電領(lǐng)域后，長(cháng)虹必將領(lǐng)跑全球白電產(chǎn)品智能化發(fā)展趨勢。
此外，作為國內首批六家技術(shù)創(chuàng )新企業(yè)之一，長(cháng)虹一直致力于核心技術(shù)體系的建設，經(jīng)過(guò)長(cháng)期技術(shù)探索，目前已形成包括工業(yè)設計、IC設計、工程技術(shù)和變頻技術(shù)、可靠性技術(shù)、嵌入式軟件設計等在內的六大核心技術(shù)能力體系，為中國家電業(yè)獲取產(chǎn)品定義權提供了基礎技術(shù)支撐。黑白兩大產(chǎn)業(yè)板塊的互動(dòng)不僅能夠提升長(cháng)虹白電的技術(shù)研發(fā)、應用以及供應鏈管理能力，對提升中國家電業(yè)的全球地位以及話(huà)語(yǔ)權都具有重要戰略意義。
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時(shí)代的到來(lái)使消費者成為產(chǎn)業(yè)鏈的主角，也改變了企業(yè)的傳統產(chǎn)業(yè)結構與組織架構。能夠迅速適應這一變化的企業(yè)將實(shí)現快速發(fā)展，反之則迅速走向衰落，而這也正是外資白電企業(yè)衰退的根本原因所在。以長(cháng)虹為代表的中國白電企業(yè)構建了以“關(guān)鍵部件+整機”為基礎的產(chǎn)業(yè)鏈體系，在此支撐下，中國企業(yè)將在全球掀起新一輪中國沖擊波，加速實(shí)現“中國制造”向“中國創(chuàng )造”的轉變。