美國財經(jīng)網(wǎng)站Investors.com近期發(fā)布分析文章指出，中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)了10年的高速發(fā)展后，目前正在走入瓶頸期。在隨后的采訪(fǎng)中，一些網(wǎng)絡(luò )游戲公司的負責人也對這一判斷表示贊同。
業(yè)內人士同時(shí)提醒，盡管傳統的網(wǎng)絡(luò )游戲發(fā)展速度放緩，但隨著(zhù)社交網(wǎng)絡(luò )、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新領(lǐng)域的不斷興起，網(wǎng)絡(luò )游戲將有可能迎來(lái)新的發(fā)展機遇。
網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)進(jìn)入調整期
最新的《2010-2011年中國游戲市場(chǎng)研究報告》稱(chēng)，目前網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)已進(jìn)入調整期。報告指出，國內網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)自從出現免費游戲后，在很長(cháng)一段時(shí)間內持續高速發(fā)展，但隨著(zhù)市場(chǎng)中浮躁情緒的高漲，出現了嚴重的運營(yíng)與研發(fā)的不均衡，重運營(yíng)而輕研發(fā)的潮流使游戲作品之間失去對用戶(hù)的吸引力。這一現象所造成的矛盾在今年來(lái)的網(wǎng)絡(luò )游戲中逐漸開(kāi)始顯現，并在近兩年開(kāi)始爆發(fā)。
清科研究中心研究報告分析，經(jīng)過(guò)2008年的高速增長(cháng)之后，中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)的高成長(cháng)似乎將難以為繼。主要原因有三點(diǎn)：一是游戲同質(zhì)化嚴重，創(chuàng )新力不足的游戲難以吸引用戶(hù)；二是國內網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)格局基本形成，盈利增長(cháng)放緩，新的增長(cháng)點(diǎn)及增長(cháng)空間尚需時(shí)間拓展(如中國游戲進(jìn)軍海外市場(chǎng))；三是人才短缺，尤其是網(wǎng)絡(luò )游戲運營(yíng)方面的人才短缺及流失現象較為嚴重，制約了中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)的發(fā)展。
另外，清科研究中心報告還顯示，由于網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)增長(cháng)趨緩，2010年網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)的創(chuàng )投案例也有所放緩。據不完全數據顯示，2010年，中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)已經(jīng)披露的投資案例為137起，其中電子商務(wù)市場(chǎng)投資最為活躍，已經(jīng)披露的投資案例數占比為45.99%；而網(wǎng)絡(luò )游戲方面，投資案例數占比為18.25%，和2008年相比，案例數占比明顯下降。
對此，一家赴美上市的網(wǎng)絡(luò )游戲公司的負責人向《經(jīng)濟參考報》記者表示，目前國內網(wǎng)絡(luò )游戲行業(yè)整體發(fā)展正在趨緩，和2007年、2008年相比，不少企業(yè)的盈利都出現了明顯下滑。該人士認為，造成目前網(wǎng)絡(luò )游戲的市場(chǎng)現狀主要有兩大原因：一是網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)格局已初步形成，特別是利潤較高的收費游戲市場(chǎng)已基本被國內幾家大型網(wǎng)絡(luò )游戲公司所壟斷，極大地擠壓了中小公司的發(fā)展空間；二是網(wǎng)絡(luò )游戲同質(zhì)化現象明顯，不論是游戲主題和方式，還是游戲的盈利模式和運營(yíng)，市場(chǎng)上已有的網(wǎng)絡(luò )游戲都高度趨同，這就造成游戲對用戶(hù)的吸引力下降。
市場(chǎng)將受益游戲和玩家雙增長(cháng)
美國投資公司Think Equity分析師阿圖爾·巴加(Atul Bagga)指出，中國網(wǎng)游市場(chǎng)仍將受益于游戲和玩家的雙雙增長(cháng)。
市場(chǎng)研究機構Niko Partners數據顯示，今年中國網(wǎng)游行業(yè)營(yíng)收預計達到58億美元，同比增長(cháng)21%；該公司合伙人麗薩·克斯瑪斯·漢森(Lisa Cosmas Hanson)認為，中國網(wǎng)游市場(chǎng)玩家人數的絕對值仍在增長(cháng)，將有助于驅動(dòng)游戲行業(yè)的整體發(fā)展。漢森指出，隨著(zhù)中國城市化人口的不斷加速，網(wǎng)絡(luò )設施，特別是寬帶服務(wù)也將進(jìn)一步普及，中國的網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)仍有極大的發(fā)展潛力。
上述業(yè)內人士認為，在經(jīng)過(guò)前幾年的激烈競爭后，主流的網(wǎng)絡(luò )游戲廠(chǎng)商已經(jīng)占據了比較穩定的市場(chǎng)份額，未來(lái)的經(jīng)營(yíng)策略會(huì )出現調整，將從搶占市場(chǎng)轉變?yōu)閺默F有市場(chǎng)獲得更多利潤。這就意味著(zhù)，游戲廠(chǎng)商會(huì )在游戲產(chǎn)品上做文章。一旦游戲質(zhì)量提高，將吸引更多用戶(hù)，也會(huì )促使用戶(hù)在游戲上投入更多時(shí)間和金錢(qián)，將會(huì )帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò )游戲廠(chǎng)商的利潤增長(cháng)。
新領(lǐng)域帶來(lái)新機會(huì )
在采訪(fǎng)中，有業(yè)內人士和分析人士向《經(jīng)濟參考報》記者表示，社交網(wǎng)站和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，將給網(wǎng)絡(luò )游戲提供新的發(fā)展平臺，未來(lái)將有望成為網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)新的發(fā)展機會(huì )。
《2010年中國網(wǎng)頁(yè)游戲調查報告》數據顯示，基于社交網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展迅猛，2010年中期，用戶(hù)人數已經(jīng)突破一億大關(guān)，而同期單機網(wǎng)頁(yè)游戲和大型網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)數僅為3791萬(wàn)和2384萬(wàn)。與此同時(shí)，相關(guān)數據還顯示，社交網(wǎng)站游戲的用戶(hù)使用比例高達87.7%；《2010年中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)年度報告》數據顯示，2010年國內移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)規模達26億元，同比增長(cháng)率為40.7%。對此，有專(zhuān)家表示，盡管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲目前市場(chǎng)規模不大，但發(fā)展速度卻突飛猛進(jìn)，相信隨著(zhù)國內網(wǎng)絡(luò )環(huán)境的進(jìn)一步改善以及手機資費的下調，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)將出現井噴。
一家從事社交網(wǎng)絡(luò )游戲開(kāi)發(fā)的公司負責人向《經(jīng)濟參考報》記者介紹，瀏覽器作為網(wǎng)絡(luò )應用的通用客戶(hù)端，無(wú)論對用戶(hù)使用各類(lèi)網(wǎng)絡(luò )應用來(lái)說(shuō)，還是對企業(yè)開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò )應用及商業(yè)模式構建來(lái)說(shuō)，都比游戲專(zhuān)用客戶(hù)端更靈活、更方便，長(cháng)期看成本也更低。而社交網(wǎng)站的興起，可以通過(guò)用戶(hù)社交圈的人際關(guān)系，增強用戶(hù)吸引力，同時(shí)還能為游戲提供傳統網(wǎng)絡(luò )游戲所不具備的互動(dòng)性。因此，社交網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)游戲相結合，就為網(wǎng)絡(luò )游戲帶來(lái)了新的生命力。
對于社交網(wǎng)站類(lèi)游戲和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲的快速發(fā)展勢頭，不少網(wǎng)絡(luò )游戲公司已經(jīng)有所察覺(jué)，并展開(kāi)了行動(dòng)。一家曾從事傳統網(wǎng)絡(luò )游戲開(kāi)發(fā)公司的CEO向《經(jīng)濟參考報》記者表示，目前公司對社交網(wǎng)站類(lèi)游戲和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲的前景非�？春�，并已經(jīng)調整了公司的戰略，將從今年開(kāi)始研發(fā)并推出相應的游戲。該CEO稱(chēng)，之前推出的一款社交網(wǎng)站類(lèi)游戲，已經(jīng)在開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)站正式上線(xiàn)，用戶(hù)人數不斷攀升，除了廣告收入外，相應的增值服務(wù)也取得了不錯的利潤。該CEO進(jìn)一步表示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲方面，已經(jīng)有相當成功的案例了，比如《明珠三國》和手機版的《三國殺》。隨著(zhù)社交網(wǎng)站的移動(dòng)化，我們的初步計劃是將社交網(wǎng)站游戲，移植到手機等移動(dòng)終端上，先培養用戶(hù)，等這一市場(chǎng)進(jìn)一步成熟，再推出具有針對性的原創(chuàng )游戲。