從平民化的滋補品，到“藥中茅臺”，東阿阿膠的阿膠塊價(jià)格兩年來(lái)“六連跳”讓很多消費者瞠目結舌，而價(jià)格大幅上漲的背后卻是企業(yè)高達60%的毛利潤率。漲價(jià)固然是公司戰略調整的一部分，但作為掌握了國內大部分原材料資源和市場(chǎng)份額的龍頭企業(yè)，是否可以理直氣壯地讓消費者自掏腰包來(lái)承擔其轉型期的“陣痛”？
“六連跳”的阿膠價(jià)格
“從今年初到現在，我們已經(jīng)連續六次上調了阿膠塊的零售價(jià)格了。去年年初，500克阿膠塊的價(jià)格不到200元，現在零售價(jià)要750元�！鄙虾Ｊ行靺R區某東阿阿膠專(zhuān)賣(mài)店負責人對記者表示，他詳細地描述了這“六連跳”的過(guò)程。
今年年初，500克東阿阿膠塊的價(jià)格才400元左右，1月份收到廠(chǎng)商的通知，出廠(chǎng)價(jià)一次性上調不超過(guò)60%。為了不讓一下子沖高的價(jià)格嚇退忠實(shí)的消費者，店主不得不選擇了“溫水煮青蛙”�！跋葟�400多元調到了500塊錢(qián)，慢慢地調到600元，上漲了六次現在是670元，最近打算再漲一次，漲到750元�！彼嬖V記者，其他專(zhuān)賣(mài)店的東阿阿膠塊價(jià)格已經(jīng)漲至750元了。
其實(shí)，這已不是東阿阿膠價(jià)格的首次上調。早在2010年間，阿膠塊的價(jià)格就一直在“跳高”。2010年1月16日，東阿阿膠公司宣布，阿膠塊出廠(chǎng)價(jià)調高10%；1月28日，阿膠塊出廠(chǎng)價(jià)再次上漲20%；5月25日東阿阿膠又將阿膠塊出廠(chǎng)價(jià)上調5%至542元/千克；10月11日阿膠塊產(chǎn)品出廠(chǎng)價(jià)再上調10%。
而今年年初的大幅調價(jià)源于2010年12月山東省物價(jià)局的通知規定，阿膠等產(chǎn)品不再納入政府定價(jià)管理范圍，各生產(chǎn)企業(yè)可根據生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本和市場(chǎng)供求變化合理制定銷(xiāo)售價(jià)格。
“原來(lái)都是托朋友在醫院里面買(mǎi)阿膠，現在是不敢買(mǎi)了�！鄙虾５南M者江女士表示，她已經(jīng)連續喝阿膠兩年多了，每次買(mǎi)阿膠都不忘給自己的兩個(gè)女兒也帶上兩瓶，可是今年以來(lái)這一“平民化”的補血產(chǎn)品卻讓自己的荷包“大出血”。
對此，東阿阿膠公司解釋道，上調價(jià)格一是要令阿膠產(chǎn)品價(jià)值回歸，二是通過(guò)調價(jià)拉動(dòng)上游養驢基地的經(jīng)濟效益和就業(yè)等。同時(shí)，主要原料驢皮資源日趨緊張，收購價(jià)格不斷上漲也是漲價(jià)的原因。
公司戰略調整消費者為其“買(mǎi)單”
北京東方艾格農業(yè)咨詢(xún)有限公司分析師馬文峰表示，阿膠價(jià)格上漲有三個(gè)原因，一為成本上升，好的驢皮成為了稀缺性的資源；二為近來(lái)市場(chǎng)上物價(jià)整體調整頻繁；三為東阿阿膠有一定的壟斷性質(zhì)，有很大的定價(jià)權。
事實(shí)上，東阿阿膠是全國最大的阿膠生產(chǎn)企業(yè)，其阿膠年產(chǎn)量、出口量占據全國四分之三以上市場(chǎng)，早在幾年前就已經(jīng)掌握全國近80%的養驢基地。
“2011年?yáng)|阿阿膠延續去年‘瘋狂’漲價(jià)趨勢，這是公司戰略決策轉變，而不是簡(jiǎn)單的‘驢荒’”。馬文峰認為，東阿阿膠戰略就是長(cháng)期提價(jià)，對消費群體做減法，想將客戶(hù)群體鎖定在高端消費者，把阿膠塊做成奢侈品，最終達到“藥中茅臺”的地位。
上述專(zhuān)賣(mài)店的負責人也向記者展示了一塊1996年的阿膠塊，目前售價(jià)是3000元左右，而當時(shí)的出廠(chǎng)價(jià)僅70多元。他表示，現在不少消費者已經(jīng)開(kāi)始選擇囤阿膠塊，認為其具有一定的投資價(jià)值。
而記者查閱公司2010年財報和一季度報卻發(fā)現，2010年阿膠及系列產(chǎn)品主營(yíng)業(yè)務(wù)收入18.02億元，產(chǎn)品毛利率67.77%；今年一季度，公司凈利潤同比增長(cháng)了60.99%至2.68億元。
利潤增長(cháng)、毛利率如此高的背景下，公司仍然對產(chǎn)品進(jìn)行大幅度提價(jià)，尤其是占據了市場(chǎng)大部分的驢皮資源和市場(chǎng)份額的龍頭企業(yè)帶頭提價(jià)，使得眾多消費者對公司給出的回應并不買(mǎi)賬。
另外，“觸怒”消費者的還有與阿膠價(jià)格一樣“連環(huán)跳”的公司股價(jià)。2010年1月4日公司股價(jià)為25.62元，而截至今年5月13日，公司股價(jià)以80.7%的漲幅增至46.30元，同期醫藥板塊僅上漲22%。巧合的是，公司這一年多里創(chuàng )下的最高股價(jià)57.2元，竟與今年1月7日公司上調出廠(chǎng)價(jià)是同一天。
一些消費者認為，公司對自身戰略定位進(jìn)行調整無(wú)可厚非，但是一方面在一級市場(chǎng)上頻頻提價(jià)，另一方面又在二級市場(chǎng)上屢屢“盈利”，這筆賬難道就該由消費者“買(mǎi)單”么？
還有一些消費者對記者表示，阿膠的漲價(jià)與茅臺還有本質(zhì)上的不同�！懊┡_賣(mài)得貴，我們可以選擇不喝它，市場(chǎng)上仍然有很多低端的白酒可以供我們選擇，但是阿膠不一樣，東阿阿膠一提價(jià)，市場(chǎng)上就很難再買(mǎi)到阿膠塊的低端產(chǎn)品了�！痹谏虾５囊患抑兴幏坷�，一位消費者對記者表示。
對待企業(yè)資源壟斷消費者只能“用腳投票”？
一位業(yè)內人士向記者坦言，由于現在CPI依然處于高位，許多企業(yè)和產(chǎn)品都面臨“被漲價(jià)”的尷尬，加上此前發(fā)改委先后找部分企業(yè)進(jìn)行談話(huà)和了解，東阿阿膠不愿在產(chǎn)品價(jià)格上多做“文章”完全可以理解。
公司一內部人士的說(shuō)法也印證了這種猜測，他表示一是害怕媒體的介入將阿膠漲價(jià)事件越描越黑，二是擔心市場(chǎng)競爭者的干預，例如山東福膠就一直緊盯著(zhù)東阿阿膠的驢皮資源占有率、阿膠市場(chǎng)份額、毛驢存欄量等信息和數據，公司對于這方面的數據盡量“保護”，畢竟毛驢行業(yè)沒(méi)有一個(gè)規范的行業(yè)管理協(xié)會(huì )等第三方機構，統計數據也不全面，企業(yè)發(fā)布信息往往會(huì )招惹來(lái)同行業(yè)競爭對手的質(zhì)疑。
上海泛洋律師事務(wù)所高級合伙人劉春泉認為，具有市場(chǎng)支配地位本身是合法的，但如果龍頭企業(yè)濫用市場(chǎng)支配地位、以不公平的高價(jià)出手，捏造散布漲價(jià)信息，哄抬價(jià)格上漲等應該依照法律規定進(jìn)行處罰，但是目前我國法律的有些條款規定的并不清楚。
例如，《反壟斷法》第17條第一款規定的是“以不公平的高價(jià)銷(xiāo)售商品或者以不公平的低價(jià)購買(mǎi)商品”，但什么叫“不公平”的低價(jià)和高價(jià)是由主管部門(mén)來(lái)認定的；《價(jià)格法》的第十四條，經(jīng)營(yíng)者不得捏造散布漲價(jià)信息，哄抬或推動(dòng)商品價(jià)格過(guò)快上漲。但對于是否“過(guò)快”也存在分歧，涉及到認定問(wèn)題，這塊還有待法律的完善和監管部門(mén)的介入。
同時(shí)，劉春泉表示，一些領(lǐng)袖型的大型企業(yè)更應具備社會(huì )責任感，上市的知名大企業(yè)不該在物價(jià)進(jìn)行調控的時(shí)候帶頭漲價(jià)，因為他們漲價(jià)不僅僅是自己的事情，會(huì )對這個(gè)行業(yè)有示范作用，行業(yè)中的中小企業(yè)可能會(huì )跟風(fēng)上漲，導致整個(gè)行業(yè)的價(jià)格上漲。
專(zhuān)家認為，對于資源壟斷型企業(yè)，如果沒(méi)有一定的價(jià)格約束機制對其進(jìn)行監管的話(huà)，那它提價(jià)將沒(méi)有“天花板”，因此應該引起有關(guān)部門(mén)的注意。政府應對壟斷型大企業(yè)的價(jià)格進(jìn)行適度的干預和打擊，特別是對各行業(yè)的領(lǐng)袖企業(yè)。
