今年上半年，受歐債危機、匯率變化等因素影響，中國家電出口增速放緩，而海爾集團卻憑借技術(shù)創(chuàng )新以及“本土化”管理，在歐洲地區實(shí)現了較快發(fā)展。
　　海爾公布的最新統計數據顯示，今年上半年，海爾在歐洲地區的營(yíng)業(yè)額同比增長(cháng)達到40.9%。究其原因，海爾歐洲區總經(jīng)理孫書(shū)寶告訴記者，海爾已在歐洲主要國家“打好根基”，“剩下的就是蓋房子了”。
　　孫書(shū)寶說(shuō)，海爾現已在英、法、德、意、西五國設有全資子公司，組建了自己的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，在研發(fā)、生產(chǎn)以及銷(xiāo)售領(lǐng)域均實(shí)施“本土化”戰略，在當地設立研發(fā)中心、生產(chǎn)車(chē)間并邀請當地專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)入領(lǐng)導層，這樣做有利于產(chǎn)品得到當地消費者的認可。
　　現階段，海爾高端冰箱以其新穎的設計、強大的功能受到不少歐洲消費者的青睞，售價(jià)也與歐洲老牌企業(yè)米勒等同類(lèi)產(chǎn)品相當。孫書(shū)寶表示，現階段，海爾的冰箱、洗衣機等“白電”產(chǎn)品在歐洲的市場(chǎng)份額為3%左右，而海爾的目標是在2014年躋身歐洲市場(chǎng)前五，占有大約8%至9%的份額。