上半年以來(lái)，受樓市調控政策影響，部分一二線(xiàn)城市商品房成交量銳減，與樓市密切相關(guān)的家電市場(chǎng)也感到絲絲涼意，銷(xiāo)售出現少見(jiàn)的下滑勢頭�！笆弧秉S金周臨近，家電連鎖商大有畢其功于一役的勢頭，但不少家電制造企業(yè)對市場(chǎng)依然信心不足。
家電市場(chǎng)首次“不給力”
記者從幾家家電連鎖企業(yè)了解到，在北京、上海等一線(xiàn)城市，部分門(mén)店1-8月同比銷(xiāo)售下滑10%-20%，企業(yè)之所以還能穩住業(yè)績(jì)，全靠不停地開(kāi)店擴大規模。上海一家家電連鎖企業(yè)的負責人感嘆，從事這個(gè)行業(yè)近10年來(lái)首次感到市場(chǎng)難做，這么不“給力”。
家電專(zhuān)家陸刃波稱(chēng)，今年以來(lái)，一、二級市場(chǎng)需求減少，增長(cháng)放緩，對外資家電企業(yè)影響最大，因為其主要市場(chǎng)在一、二級市場(chǎng)，過(guò)度依賴(lài)家電連鎖企業(yè)，銷(xiāo)售費用大，現在進(jìn)入了虧損——提價(jià)——銷(xiāo)量減少的惡性循環(huán)，上半年大部分外資品牌彩電企業(yè)都沒(méi)有完成銷(xiāo)售任務(wù)，進(jìn)入虧損狀態(tài)。
據介紹，去年家電銷(xiāo)售的火爆盛況，讓行業(yè)普遍對今年有著(zhù)較高的期望。但從統計數據看，第一季度平淡開(kāi)局、第二季度波瀾不驚，第三季度也并不樂(lè )觀(guān)。一級市場(chǎng)尤其是與家庭裝修密切相關(guān)的彩電、空調、冰箱、洗衣機、廚衛電器，增長(cháng)乏力，而個(gè)人使用的手機、電腦、數碼等3C產(chǎn)品則保持較快增長(cháng)勢頭。
市場(chǎng)調查公司中怡康的數據顯示，上半年家電市場(chǎng)銷(xiāo)售規模為6123億元，同比增速下滑11.1%。其中，黑電同比增速由24.9%驟降至1.6%；白電從27.8%降至14.8%；小家電增速從19%降至6.1%。分析稱(chēng)，上半年國內電視市場(chǎng)同比增速僅1.6%，這意味著(zhù)今年國內一二級市場(chǎng)負增長(cháng)已成定局，三、四級市場(chǎng)拉動(dòng)力也不再樂(lè )觀(guān)。8月份，商務(wù)部監測的3000家重點(diǎn)零售企業(yè)中，家電類(lèi)增長(cháng)9.1%，增速略有回落。
三星中國投資有限公司華東分公司副總經(jīng)理朱建華稱(chēng)，現在最擔心的是消費不景氣會(huì )延續到明年甚至后年，家電企業(yè)即便加大銷(xiāo)售投入，可能依然達不到預期目標。
多重因素疊加抑制需求
樓市降溫的趨勢仍在延續，尤其是一線(xiàn)城市，新房和二手房在傳統銷(xiāo)售旺季“金九”均未見(jiàn)起色。
克爾瑞研究中心數據顯示，截至9月20日，上海商品住宅9月的成交面積僅為41.2萬(wàn)平方米，而如果按照這20天的銷(xiāo)售速度來(lái)估算，9月全月上海商品住宅的成交面積將在60萬(wàn)平方米左右，接近2008年的近5年最低量。
北京房地產(chǎn)交易管理網(wǎng)數據顯示，截至9月19日，北京樓市二手房成交量再創(chuàng )新低，9月前19天，二手房住宅簽約套數為4233套，創(chuàng )最近三年來(lái)的新低。中原地產(chǎn)數據顯示，北京二手住宅成交量已經(jīng)連續5個(gè)月在8000套左右停滯不前。
上海蘇寧電器總經(jīng)理陶京海稱(chēng)，家電市場(chǎng)與樓市密切相關(guān)，樓市降溫，家電市場(chǎng)也會(huì )跟著(zhù)打噴嚏、感冒。上半年，家電市場(chǎng)由于住房限購令、CPI上漲等宏觀(guān)因素的影響，消費者購買(mǎi)意愿受到一定壓制。但反過(guò)來(lái)看，消費潛力未有效釋放，因此，今年“十一”黃金周期間，家電消費將迎來(lái)比往年更大的爆發(fā)。
家電制造商對市場(chǎng)的擔心還來(lái)自于家電下鄉政策行將期滿(mǎn)。這幾年的家電下鄉政策已提前透支了三、四級市場(chǎng)和農村市場(chǎng)居民消費能力，接下來(lái)可能增長(cháng)動(dòng)力不足。根據此前的家電下鄉政策規劃，2011年11月30日，最早開(kāi)始試點(diǎn)的山東、青島、河南、四川等三省一市的家電下鄉政策將“如期結束”，在此之后原補貼對象購買(mǎi)的家電下鄉產(chǎn)品不再享受財政補貼。另有14個(gè)省市區將于明年11月底政策期滿(mǎn)，其余地區則在2013年1月底到期。
商務(wù)部最新發(fā)布的數據顯示，截至8月31日，今年家電下鄉產(chǎn)品銷(xiāo)售6541萬(wàn)臺，同比增長(cháng)41.3%，但8月銷(xiāo)量同比卻下降1.3%。8月銷(xiāo)售產(chǎn)品696萬(wàn)臺，實(shí)現銷(xiāo)售額186.6億元，與7月份銷(xiāo)售產(chǎn)品751萬(wàn)臺、實(shí)現銷(xiāo)售額199.7億元的數據相比，分別下跌了7.32%和6.56%。
“十一”促銷(xiāo)期待扭轉市場(chǎng)
“十一”國慶黃金周是家電連鎖業(yè)全年最重要的銷(xiāo)售季，由于今年的特殊情況，國內家電市場(chǎng)的“十一”促銷(xiāo)戰已從往年的9月30日提前一周左右。
上海永樂(lè )生活電器促銷(xiāo)活動(dòng)從22日便已開(kāi)始啟動(dòng)，選購彩電、空調、冰箱、洗衣機、廚衛等電器品類(lèi)中不同品類(lèi)的3件以上電器，即可獲得4%-10%的補貼券，最高可獲5000元補貼券。
永樂(lè )生活電器總經(jīng)理路煒?lè )Q，“金九銀十”一向是國人傳統的婚慶和裝修的高峰期，也是家電的消費旺季，尤其是國慶黃金周，一般這七天的銷(xiāo)售額相當于全年銷(xiāo)售額的10%-20%，對家電商家來(lái)說(shuō)決定著(zhù)全年的業(yè)績(jì)，尤其是在今年特殊背景下，更是不敢有半點(diǎn)懈怠。
一些家電商家甚至把保障房住戶(hù)也納入目標客戶(hù)群，蘇寧電器就為上海經(jīng)適房申請成功的居民，提供最高10%的家電綜合補貼。國慶節期間，加上家電以舊換新補貼和促銷(xiāo)優(yōu)惠，累計最高優(yōu)惠幅度可達35%。據商家介紹，廉租房、動(dòng)遷房等各類(lèi)保障性住房工程，都將產(chǎn)生家電配置需求，今后將逐步把家電補貼推廣到全類(lèi)型的保障房對象。
江蘇五星電器的調研報告顯示，“十一”黃金周消費者購買(mǎi)家電的主要原因是家電更新和新增，分別占比57%和35%。更新?lián)Q代需求明顯，消費者更關(guān)注新科技和新技術(shù)，愿意在高端、智能和環(huán)保節能產(chǎn)品上投入更多資金。
“今年上半年的市場(chǎng)不太好，很多重要品類(lèi)的產(chǎn)品的需求都是負增長(cháng)，所以我們很看重黃金周節日市場(chǎng)�！彼髂嵘虾９镜南嚓P(guān)負責人稱(chēng)，廠(chǎng)商都希望通過(guò)下半年銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的帶動(dòng)，來(lái)彌補上半年的不佳，所以對今年國慶黃金周異常重視�！笆弧逼陂g，索尼將有數十款新品首發(fā)上市。
在國慶節，打折促銷(xiāo)的不僅是蘇寧、國美等連鎖賣(mài)場(chǎng)，京東商城、卓越亞馬遜、庫巴網(wǎng)、新七天、五百城等等電商企業(yè)也不甘示弱啟動(dòng)了國慶促銷(xiāo)戰，促銷(xiāo)力度不亞于實(shí)體門(mén)店。
“國慶黃金周基本算是今年的收官之戰了，如果沒(méi)有達到預期目標，則全年業(yè)績(jì)都會(huì )很難看，所以我們是抱著(zhù)‘畢其功于一役’的心態(tài)來(lái)備戰�！币患也孰娖髽I(yè)的銷(xiāo)售負責人稱(chēng)。
