商務(wù)部、財政部與工信部日前聯(lián)合下發(fā)通知，今年11月底山東、四川、河南、青島三省一市家電下鄉政策將如期結束。在歐美債務(wù)危機引發(fā)全球家電需求大幅萎縮以及美元流動(dòng)性過(guò)剩加劇全球通脹的背景下，家電下鄉政策紅利的取消以及原材料價(jià)格的持續上漲將為全球家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了諸多不確定因素。
　　可以預見(jiàn)的是，在失去了中國市場(chǎng)的政策性紅利后，全球家電市場(chǎng)或將陷入短期需求驟減區間，全球家電總供應與總需求的深層次矛盾將集中顯現，這將推動(dòng)全球家電市場(chǎng)特別是中國市場(chǎng)的競爭回歸原始狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)資源分配的不均衡將增大市場(chǎng)價(jià)格戰的預期。與此同時(shí)，中國市場(chǎng)需求相對減弱帶來(lái)的原器件需求降低將使市場(chǎng)腹地狹小以及本國貨幣價(jià)格持續波動(dòng)的日韓電子業(yè)陷入新的發(fā)展困境，這或將加速其向中國大陸轉移的步伐。
　　從本質(zhì)上說(shuō)，家電下鄉政策是在全球金融危機背景下國家運用行政力量維持家電業(yè)基本盤(pán)面的一個(gè)得力舉措，其產(chǎn)業(yè)初衷是這樣的：在全球金融危機導致歐美家電市場(chǎng)需求放緩的情況下，家電下鄉政策通過(guò)行政性補貼以?xún)r(jià)格優(yōu)勢刺激農村市場(chǎng)需求，從而應對經(jīng)濟動(dòng)蕩引發(fā)的需求恐慌，以政策性?xún)刃鑿浹a環(huán)境型外需，實(shí)現中國家電業(yè)總供給與總需求的相對平穩，維穩產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從實(shí)際效果看，這一政策不僅對維持國內家電企業(yè)穩健發(fā)展影響重大，對為中國家電業(yè)供應原材料、元器件的日韓及中國臺灣地區電子業(yè)也起到了關(guān)鍵性作用。毫不夸張地講，在全球金融危機引發(fā)全球家電需求變動(dòng)的情況下，中國的家電下鄉等內需刺激政策成為穩定全球電子業(yè)發(fā)展的最大動(dòng)力。
　　自金融危機以來(lái)，歐美發(fā)達國家市場(chǎng)需求相對低迷，而中國市場(chǎng)則在內需刺激政策的帶動(dòng)下實(shí)現了平穩發(fā)展，于是這個(gè)產(chǎn)業(yè)便形成了這樣的發(fā)展生態(tài)：在內需市場(chǎng)支撐下，中國家電制造業(yè)總產(chǎn)能得到有效釋放，大規模制造的生產(chǎn)模式也增強了中國家電企業(yè)抵御全球通脹的能力。中國家電市場(chǎng)的大制造與大市場(chǎng)成為平衡全球家電產(chǎn)品價(jià)格的基本盤(pán)，正是在此支撐下，全球大宗商品價(jià)格上漲才未直接大規模傳導至終端產(chǎn)品。
　　然而，隨著(zhù)家電下鄉等內需刺激政策將相繼結束，全球產(chǎn)業(yè)基本面很可能出現微妙變化，這將對全球家電業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。具體來(lái)講，這種影響將體現在兩個(gè)方面：
　　一是全球產(chǎn)業(yè)重啟洗牌模式，部分二、三線(xiàn)品牌乃至歐美品牌都將被邊緣化甚至消亡。伴隨刺激政策取消而來(lái)的是市場(chǎng)需求相對減弱，這將進(jìn)一步加快全球產(chǎn)業(yè)資源集聚以創(chuàng )造并滿(mǎn)足用戶(hù)需求的步伐。顯然，具有規模優(yōu)勢且能夠快速響應用戶(hù)需求的企業(yè)將成為產(chǎn)業(yè)資源集結的中心，全球產(chǎn)業(yè)或將以此為中心形成即需即供的發(fā)展模式。與此同時(shí)，部分二、三線(xiàn)品牌在失去三、四級市場(chǎng)腹地后將面臨產(chǎn)業(yè)資源集體出逃尷尬，而部分外資品牌則在產(chǎn)業(yè)規模以及發(fā)展模式等多重因素的影響下，市場(chǎng)衰退步伐進(jìn)一步加快。
　　二是行業(yè)性?xún)r(jià)格戰或再現市場(chǎng)。刺激政策取消后，平衡家電業(yè)總供應與總需求的關(guān)鍵籌碼消失了，供需平衡局面將被打破。在全球通脹帶來(lái)的成本上漲情況下，巨大產(chǎn)能以及部分行業(yè)超歷史規模的庫存將大幅提升企業(yè)的運營(yíng)壓力，為釋放流動(dòng)性而發(fā)起價(jià)格戰將成為部分企業(yè)無(wú)奈的選擇。
　　不可否認的是，家電下鄉等內需刺激政策取消對全球家電業(yè)的影響將是巨大的。經(jīng)濟形勢動(dòng)蕩引發(fā)全球性需求衰退在影響整機產(chǎn)品銷(xiāo)售的同時(shí)，自然對整機配套企業(yè)也產(chǎn)生了結構性沖擊。具體來(lái)講，日韓以及中國臺灣地區的配套產(chǎn)能很可能因全球終端需求下降而陷入過(guò)剩危局，特別是日本，在本國貨幣價(jià)格持續走高的背景下，其本國電子企業(yè)已大部分虧損，而歐美債務(wù)危機帶來(lái)的全球經(jīng)濟二次探底預期很可能加劇這一危機。由此看來(lái)，為了尋求新的穩定支撐腹地，日韓包括中國臺灣地區向中國大陸轉移產(chǎn)能及配套的步伐有可能加快。
　　對中國家電業(yè)來(lái)講，要實(shí)現可持續發(fā)展仍需在兩個(gè)緯度進(jìn)行戰略突破：一方面要轉變運營(yíng)模式，構建能夠及時(shí)響應用戶(hù)需求的運營(yíng)體系，從等需求向創(chuàng )需求轉變；另一方面，強化技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng )新能力，以創(chuàng )新產(chǎn)品創(chuàng )造并滿(mǎn)足用戶(hù)需求。只有這樣，中國家電業(yè)才會(huì )在動(dòng)蕩的經(jīng)濟環(huán)境下實(shí)現穩健發(fā)展。