“歐債危機”這個(gè)原本看似很遙遠的東西，如今卻與中國山東青島的吳明輝和他的企業(yè)的命運緊密相連。歐債危機的持續發(fā)酵，歐洲市場(chǎng)的需求明顯“萎縮”，中國企業(yè)對歐出口受到了越來(lái)越明顯的沖擊。
中國商務(wù)部發(fā)布的數據顯示，今年1月至8月，中國對歐盟出口增長(cháng)22.8%，低于整體增幅1.7個(gè)百分點(diǎn)，8月份環(huán)比出現負增長(cháng)。實(shí)際上，自2010年二季度開(kāi)始，中國對歐盟的貿易增速就進(jìn)入了下行通道。
需求萎縮 企業(yè)出口壓力劇增
歐洲是從事園藝產(chǎn)品出口的吳明輝的第一大出口市場(chǎng)。他說(shuō)，由于這個(gè)行業(yè)屬于非必需類(lèi)消費品，“錢(qián)包”空癟的歐洲消費者為了保證日常剛性支出，基本上都會(huì )大幅削減在園藝方面的支出；加上行業(yè)“門(mén)檻”低、工藝簡(jiǎn)單，行業(yè)內部競爭激烈，通過(guò)產(chǎn)品升級轉型贏(yíng)得市場(chǎng)的空間不大，因此受到了明顯的負面影響。
吳明輝預計，對歐年出口收入將從去年的超過(guò)一億美元降至7000萬(wàn)美元左右，“這令企業(yè)感到相當大的壓力�！�
對于中國出口大戶(hù)的家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，歐洲市場(chǎng)已進(jìn)入升級換代時(shí)期，因此，在歐債危機陰影下，這種消費需求明顯萎縮。海爾電器集團歐洲部負責人孫振華告訴記者，原本家電在歐洲市場(chǎng)約保持1%至2%的年增長(cháng)率，今年預計整體需求會(huì )下降10%。
“歐洲市場(chǎng)持續萎縮的趨勢估計到今年底是不會(huì )變的，再加上匯率因素的影響，以經(jīng)濟型中低端產(chǎn)品為主打的中國企業(yè)受到的沖擊會(huì )更大，明年?yáng)|歐市場(chǎng)可能會(huì )好些，西歐前景仍不明朗�！睂O振華說(shuō)。
在歐債危機影響最嚴重的希臘和意大利，這種沖擊顯得更為直接、徹底。山東濰柴動(dòng)力進(jìn)出口有限公司2010年初才正式成立歐洲部，并取得了2400多萬(wàn)美元的出口額。負責拉美歐洲事務(wù)的王璐說(shuō)，“希臘原本還不錯，今年的業(yè)務(wù)就基本處于停滯狀態(tài)了，意大利也很不景氣�！�
從廣交會(huì )開(kāi)展兩天來(lái)的客商分布可看出端倪。王璐告訴記者，第一天只接待了一位土耳其客商，第二天也只有一位客商前來(lái)咨詢(xún)，來(lái)自塞爾維亞。
商務(wù)部原副部長(cháng)魏建國也認為，歐債危機對中國外貿的影響會(huì )在今年四季度和明年一季度顯現，9月份順差仍會(huì )下降，明年中國對歐出口情況不容樂(lè )觀(guān)。
歐元貶值 成本壓力“猛于虎”
歐債危機引發(fā)的歐元貶值已經(jīng)持續一年多，歐元兌人民幣匯率中間價(jià)從2009年12月的10.25到16日的8.7651，貶值已近20%。這個(gè)數字，意味著(zhù)中國不少外貿企業(yè)對歐出口的利潤被抹得干干凈凈。
可以想象，在今年4月的第109屆廣交會(huì )簽下歐洲訂單的出口企業(yè)，現在不少正處在焦灼之中。因為那時(shí)候，歐元兌人民幣匯率還處在1：9.3，而現在已經(jīng)降至1：8.7。換言之，當時(shí)一筆10萬(wàn)歐元的訂單，現在直接損失已達6萬(wàn)元人民幣。
以為奧運會(huì )、亞運會(huì )生產(chǎn)火炬而聞名的華帝燃具去年對歐出口額約5000萬(wàn)元人民幣�！叭嗣駧艑W元升值，導致中低端產(chǎn)品基本沒(méi)有了利潤空間，只能走高端路線(xiàn)�！比A帝海外營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部歐洲區區域經(jīng)理杜濤說(shuō)。
匯率波動(dòng)對利潤空間不高的陶瓷產(chǎn)業(yè)影響也十分明顯。受反傾銷(xiāo)稅等因素的疊加影響，廣東新明珠陶瓷集團今年對歐出口減少近半。負責歐洲地區銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的梁棉江說(shuō)，人民幣對歐元大幅升值，加上高達69.7%的反傾銷(xiāo)稅，他們生產(chǎn)的仿古磚無(wú)法與越南、土耳其的同類(lèi)產(chǎn)品競爭，如果賣(mài)出去，那就只能虧本賣(mài)，賣(mài)得多，虧得多。
危中有機 樹(shù)立品牌正當其時(shí)
危機并存，盡管從廣交會(huì )參展商反饋的信息看，中國出口已經(jīng)不可避免遭遇“歐債沖擊波”，一部分原先在歐洲市場(chǎng)就“不好過(guò)”的出口企業(yè)已經(jīng)或準備把重心移向俄羅斯、巴西、東南亞等新興經(jīng)濟體，但也有些企業(yè)正利用這次危機，樹(shù)立中國品牌，加快走出去步伐。
目前，債務(wù)危機并沒(méi)有席卷整個(gè)歐洲，部分國家的購買(mǎi)力和消費水準仍然較為穩定，甚至給占有價(jià)格優(yōu)勢的部分中國產(chǎn)品創(chuàng )造了空間。英中貿易協(xié)會(huì )總裁傅仲森說(shuō)：“問(wèn)題的確存在，但不是所有國家都有問(wèn)題。我沒(méi)有看到英國從中國進(jìn)口減少的跡象。歐洲消費者口袋里的錢(qián)更少了，因此他們傾向于選擇價(jià)格方面更加有優(yōu)勢的中國產(chǎn)品。今年前9個(gè)月，中英雙邊貿易都在持續增長(cháng)�！�
集中精力于品牌建設和數字化營(yíng)銷(xiāo)的海爾，在歐洲市場(chǎng)也實(shí)現了“逆市增長(cháng)”。孫振華透露，海爾“白電”今年對歐出口預計增長(cháng)30%至3億歐元。他說(shuō)，“歐洲消費者過(guò)去最擔心的不是中國制造的質(zhì)量而是售后服務(wù)，許多企業(yè)打一槍換一個(gè)地方，只管賣(mài)不管‘埋’，當下，正是中國出口企業(yè)通過(guò)更好地售后服務(wù)提高品牌認可度的好機會(huì )�！�
歐債危機為中國企業(yè)通過(guò)并購走出去創(chuàng )造了條件。在2008年金融危機中嘗到甜頭的山東濰柴正在與意大利企業(yè)洽談豪華游輪項目。當年正是在危機中，財務(wù)狀況良好的濰柴以8000萬(wàn)歐元買(mǎi)下了法國的一家百年老店——博杜安，這比危機前談的價(jià)格便宜了2000多萬(wàn)歐元。
多位參展商也相信，歐洲仍然是全球最具消費能力的地區，盡管短期內對歐出口受到?jīng)_擊，但這也正好是中國企業(yè)加快拓展歐洲市場(chǎng)難逢的好機會(huì )。
