“.中國”域名是代表中華民族文化的全球頂級域名，近年來(lái)其品牌傳播和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值越來(lái)越受到各行業(yè)的重視。在家電領(lǐng)域，通過(guò)注冊“.中國”域名增強企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)效果、塑造網(wǎng)絡(luò )品牌的做法更是受到企業(yè)廣泛青睞。
　　相關(guān)資料顯示，在此前發(fā)布的《財富》雜志2011年中國500強排行榜上，包括“青島海爾”“廣州美的”“珠海格力”“四川長(cháng)虹”、等多家知名家電企業(yè)入圍100強。入圍百強的家電企業(yè)均注冊了“.中國”域名，其中多家企業(yè)已啟用“.中國”域名，網(wǎng)民可通過(guò)在地址欄中輸入這些企業(yè)注冊的“.中國”域名實(shí)現對其網(wǎng)站的便捷訪(fǎng)問(wèn)。
　　據了解，傳統家電企業(yè)啟用“.中國”域名源于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展帶來(lái)的巨大商機。相關(guān)調查表明，2010年我國網(wǎng)絡(luò )購物迅速發(fā)展，全年銷(xiāo)售額達到4500億元。其中，家電發(fā)展迅猛，已成為繼服裝后的全國第二大電子商務(wù)交易領(lǐng)域。此外，據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心聯(lián)合中國家電行業(yè)協(xié)會(huì )調查顯示，國內家電企業(yè)已廣泛應用網(wǎng)絡(luò )，其中80%以上的家電企業(yè)注冊了公司域名并建立公司網(wǎng)站，用于企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品推廣。
　　但另一方面，在電子商務(wù)市場(chǎng)井噴的同時(shí)，家電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)品牌建設中的營(yíng)銷(xiāo)滯后問(wèn)題，尤其是利用互聯(lián)網(wǎng)基礎資源進(jìn)行品牌建設的缺失問(wèn)題逐漸暴露出來(lái)。許多中小企業(yè)不了解如何借助一個(gè)好的互聯(lián)網(wǎng)域名尤其是中文域名進(jìn)行網(wǎng)上品牌的傳播及營(yíng)銷(xiāo)。
　　業(yè)內專(zhuān)家表示，“.中國”域名符合全球華人語(yǔ)言應用習慣，是企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的“商標”延展，不僅具有傳播企業(yè)品牌內涵、提升企業(yè)形象的價(jià)值，也是保護自身知識產(chǎn)權的有力武器。目前許多先進(jìn)企業(yè)已紛紛在這一領(lǐng)域進(jìn)行布局，例如青島海爾先后注冊并啟用了“海爾.中國”等多個(gè)“.中國”域名，全面保護并推廣企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌，引導網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)應用的過(guò)程中加強對海爾品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢的理解，并依托“.中國”域名下網(wǎng)站進(jìn)行企業(yè)和產(chǎn)品宣傳。
　　與此同時(shí)，跨國企業(yè)也認識到在中國市場(chǎng)實(shí)施“.中國”域名戰略的重要性。包括韓國三星、德國西門(mén)子、荷蘭飛利浦等多家國外家電企業(yè)也都注冊了與其企業(yè)品牌或產(chǎn)品名稱(chēng)相對應的“.中國”域名，將不易識別的英文域名轉化為直觀(guān)易記的中文域名，以迎合了中國消費者使用漢語(yǔ)語(yǔ)言上網(wǎng)的需求。