易觀(guān)國際最新報告《２０１１年中國手機閱讀市場(chǎng)用戶(hù)研究報告》顯示，報紙、生活資訊、社交資訊等類(lèi)微內容超越文學(xué)作品等長(cháng)內容成為手機閱讀用戶(hù)的習慣性閱讀內容。
　　易觀(guān)國際分析師孫培麟介紹，對比２０１１年與２０１０年手機閱讀用戶(hù)經(jīng)常閱讀內容分類(lèi)的調查，用戶(hù)經(jīng)常閱讀的內容中，文學(xué)作品占比從５６％降至３９．５％，而社交資訊、博客、雜志類(lèi)內容占比上升。２０１０年社交資訊、博客、雜志類(lèi)占比分別為１３％、１０％、２４％，相應的２０１１年占比分別為２８．４％、２６．５％、２６．４％。
　　易觀(guān)國際分析認為，之所以微博、ＳＮＳ等社交資訊在手機閱讀用戶(hù)經(jīng)常閱讀的內容分類(lèi)中超過(guò)小說(shuō)主要有兩個(gè)原因。首先，社交資訊類(lèi)微內容更適合用戶(hù)空閑時(shí)段高頻、短時(shí)的閱讀行為�！秷蟾妗凤@示，用戶(hù)閱讀場(chǎng)景集中在碎片化、空閑時(shí)間段，主要為以下幾個(gè)場(chǎng)景：睡覺(jué)前、等待時(shí)、乘坐交通工具時(shí)，占比分別為５１．５％、４９．９％、４０．５％。這種碎片化的閱讀場(chǎng)景進(jìn)一步左右用戶(hù)閱讀行為趨向高頻率，短時(shí)長(cháng)。用戶(hù)每天閱讀３次以上與２－３次總占比達到５９％。閱讀時(shí)長(cháng)１－２小時(shí)較多，占比達２１％，０．５－１小時(shí)與２小時(shí)以上均達到１８％。在這種碎片化場(chǎng)景中，用戶(hù)高頻、短時(shí)閱讀習慣，與社交資訊類(lèi)微內容較吻合。
　　其次，微博等帶有互動(dòng)形式的產(chǎn)品增加了用戶(hù)的使用粘性。微博、生活資訊類(lèi)內容來(lái)自用戶(hù)自身，這種自媒體性加上用戶(hù)之間互動(dòng)的社交屬性，以及內容的短小、精悍，吻合用戶(hù)碎片化時(shí)間的需求與用戶(hù)偏好。
　　從微博、ＳＮＳ等社交資訊在手機閱讀用戶(hù)經(jīng)常閱讀的內容分類(lèi)中超過(guò)小說(shuō)反應的現象來(lái)看，值得手機閱讀內容運營(yíng)商注意的是，用戶(hù)在通過(guò)手機閱讀的過(guò)程中，在移動(dòng)場(chǎng)景中缺少足夠的耐心閱讀傳統文學(xué)內容，對于一些短小類(lèi)的內容反而有一定需求，且需求量有一定增長(cháng)，基于此內容運營(yíng)商可以有針對性地嘗試推出一些短小的文學(xué)內容，或者改變現有內容的呈現結構，嘗試講內容的章節劃分更細，便于用戶(hù)在移動(dòng)過(guò)程中有更好的閱讀體驗。