繼收購珂蘭鉆石之后，馬化騰的狩獵行動(dòng)仍在進(jìn)行。昨日(10月19日)，有消息稱(chēng)，騰訊將以1億美元的高價(jià)收購開(kāi)心網(wǎng)部分股份。
針對上述消息，騰訊方面表示：不針對市場(chǎng)傳聞發(fā)表任何評論。隨后，《每日經(jīng)濟新聞》記者向開(kāi)心網(wǎng)創(chuàng )始人兼CEO程炳皓求證，但其電話(huà)一直未接通，公司副總裁郭巍的電話(huà)也無(wú)法接通。
不過(guò)，《每日經(jīng)濟新聞》記者從接近騰訊內部的人士證實(shí)了上述消息。
開(kāi)心網(wǎng)“傍大款”
事實(shí)上，早在2009年業(yè)內就一度有傳言稱(chēng)騰訊要收購開(kāi)心網(wǎng)的開(kāi)心農場(chǎng)。
相關(guān)資料顯示，開(kāi)心網(wǎng)是中國最早誕生的SNS(中國社交網(wǎng)站)之一，憑借著(zhù)“偷菜”、“爭車(chē)位”擁有1.2億中國白領(lǐng)用戶(hù)。
根據媒體報道，此次投資屬于戰略層面的合作，是開(kāi)心網(wǎng)原有股東股份的同比例稀釋?zhuān)⒎乾F有股權轉讓。開(kāi)心網(wǎng)獲得騰訊投資后，管理團隊也不能套現，開(kāi)心網(wǎng)CE0程炳皓團隊依然是大股東，而且還繼續控制董事會(huì )。
有知情人士向《每日經(jīng)濟新聞》透露，在騰訊出手之前，其競爭對手360也曾經(jīng)想注資開(kāi)心網(wǎng)，但是遭到了開(kāi)心網(wǎng)方面的拒絕。昨日，記者向360方面核實(shí)，360公關(guān)人士稱(chēng)，對此不予置評。
不過(guò)，業(yè)內普遍認為，此次騰訊投資的金額不是傳聞中的1億美元而是1億元人民幣。
I美股資深分析師梁劍向記者算了一筆賬，根據谷歌TOP1000顯示，renren.com和kaixin001.com，前者獨立用戶(hù)大概是后者的3倍，目前人人公司的估值大概為20多億美元，其中還包括將近10億美元的現金流，但人人公司除renren.com外，還有糯米團購，游戲、經(jīng)緯網(wǎng)，因此renren.com占人人整體估值的份額不到10億美元，這也意味著(zhù)，開(kāi)心網(wǎng)的估值不到3億美元，以上是二級市場(chǎng)的估值，一級市場(chǎng)還有一定的折扣，粗步估算，開(kāi)心網(wǎng)的估值應為1億美元相對合理。如果騰訊以一億美元進(jìn)行戰略投資，還是比較貴的。
“根據上述估算，騰訊注資1億元人民幣應該比較合理�！绷簞Υ吮硎�。
雙方業(yè)務(wù)互補？
事實(shí)上，從2010年新浪微博推出后，開(kāi)心網(wǎng)的流量相應下滑。同時(shí)，開(kāi)心網(wǎng)的社交游戲遇到周期性瓶頸等因素，價(jià)值和競爭力開(kāi)始遭到質(zhì)疑。對于開(kāi)心網(wǎng)前途的各種猜測，也開(kāi)始甚囂塵上。
不過(guò)，這并不代表開(kāi)心網(wǎng)沒(méi)有投資價(jià)值。在外界看來(lái)，未來(lái)的社交網(wǎng)絡(luò )目前僅存為數不多的4家參與者，包括新浪、開(kāi)心、人人、騰訊，而騰訊通過(guò)投資更好地把控對手的戰略，對于未來(lái)將誕生的幾百億價(jià)值來(lái)說(shuō)還是劃算的。
資深I(lǐng)T人士洪波認為，此次騰訊的大手筆投資正說(shuō)明，開(kāi)心網(wǎng)超過(guò)1.2億一線(xiàn)城市的白領(lǐng)注冊用戶(hù)在騰訊眼中頗為珍貴，目前騰訊朋友的主要用戶(hù)群是校園人群及二三線(xiàn)城市，投資開(kāi)心網(wǎng)正有利于騰訊向高端用戶(hù)滲透。
易觀(guān)國際互聯(lián)網(wǎng)分析師董旭也認為，騰訊投資并非在意開(kāi)心網(wǎng)的商業(yè)價(jià)值，而是為鞏固自己的社交網(wǎng)絡(luò )地盤(pán)。通過(guò)參股開(kāi)心網(wǎng)，騰訊自己的業(yè)務(wù)模塊在SNS整個(gè)領(lǐng)域，不管是所占的份額，還是流量整體的話(huà)語(yǔ)權，會(huì )比原來(lái)更為穩固。
《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，騰訊今年的投資動(dòng)作非常多，騰訊在此前11年內的并購交易才30多項，而在過(guò)去的十幾個(gè)月里，騰訊進(jìn)行了40多次對外收購，如同程網(wǎng)、RiotGames、Discuz、柯蘭鉆石等，涉及從互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內的游戲、視頻，到互聯(lián)網(wǎng)業(yè)外的影視、物流等領(lǐng)域。
細看騰訊的投資可以發(fā)現，其正試圖從各個(gè)品類(lèi)的垂直電子商務(wù)平臺中選擇一家進(jìn)行投資，構建一個(gè)B2B2C的巨型電商平臺。馬化騰在2010財年財報發(fā)布會(huì )上表示，除投資現有業(yè)務(wù)外，騰訊還將在微博、電子商務(wù)、搜索及網(wǎng)絡(luò )安全等新的戰略領(lǐng)域進(jìn)行大量資本投入。
開(kāi)心網(wǎng)也正試圖通過(guò)電子商務(wù)解決其流量變現的難題。就在此前，開(kāi)心網(wǎng)之前依靠植入廣告和游戲道具買(mǎi)賣(mài)的模式已被證明很脆弱。
程炳皓此前在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪(fǎng)時(shí)表示，目前開(kāi)心網(wǎng)正在搭建SNS上嫁接電子商務(wù)，另一方面，開(kāi)心網(wǎng)正在研發(fā)其“問(wèn)號產(chǎn)品”，即類(lèi)似于消費信息的搜索引擎，把所有的消費信息聚合起來(lái)。
這也意味著(zhù)，未來(lái)騰訊與開(kāi)心網(wǎng)在業(yè)務(wù)層面上的整合充滿(mǎn)了想象的空間。
“對于開(kāi)心網(wǎng)來(lái)說(shuō)，最重要的問(wèn)題是隨著(zhù)騰訊的入資解決了資金難題后，如何研發(fā)出好的產(chǎn)品充分激活用戶(hù)，留住用戶(hù)�！焙椴ū硎�。
