10月27日，卓越亞馬遜宣布，位于昆山國內最大的運營(yíng)中心啟動(dòng)。與此同時(shí)，卓越亞馬遜總裁王漢華在運營(yíng)中心啟動(dòng)儀式上宣布，卓越亞馬遜正式更名為“亞馬遜中國”，并啟動(dòng)短域名Z.cn，同時(shí)，亞馬遜中國還啟用了新的Logo，去掉了“卓越”的字樣，僅保留“亞馬遜”和“Amazon.com”。亞馬遜全球運營(yíng)高級副總裁馬克·奧納托表示，中國已是亞馬遜業(yè)務(wù)增速最快的地區，今后亞馬遜總部將會(huì )加大在華投入。
　　據悉，此次啟動(dòng)的昆山運營(yíng)中心面積超過(guò)12萬(wàn)平方米，是亞馬遜在中國最大的運營(yíng)中心，也是當前國內電子商務(wù)領(lǐng)域最大、最先進(jìn)的倉儲物流中心。至此，亞馬遜在中國已擁有十大運營(yíng)中心，總面積超過(guò)40萬(wàn)平方米。
　　馬克·奧納托表示，根據亞馬遜最近發(fā)布的財報，亞馬遜三季度銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超過(guò)40%，中國區的增速則翻了一倍。他表示，亞馬遜在中國會(huì )堅持其在美國同樣的策略，不會(huì )去考慮短期業(yè)績(jì)，持續地大規模投入。
　　卓越亞馬遜運營(yíng)及客戶(hù)服務(wù)副總裁劉貴國對《經(jīng)濟參考報》記者表示，今后亞馬遜將會(huì )持續在中國興建更多的運營(yíng)中心，到2012年，亞馬遜中國的運營(yíng)中心規模還將擴大一倍，成為亞馬遜在美國之外的最大物流運營(yíng)網(wǎng)絡(luò )。
　　而針對此次卓越亞馬遜的更名，卓越亞馬遜總裁王漢華解釋說(shuō)，將之前的“卓越亞馬遜”更名為“亞馬遜中國”是本土化的重要一步，更名是表示了對母公司亞馬遜經(jīng)營(yíng)理念的認同，也表示亞馬遜對中國市場(chǎng)的重視和長(cháng)期投入的決心。
　　一位業(yè)內人士表示，盡管如今國內電商企業(yè)如淘寶、京東商城和蘇寧易購等發(fā)展迅速，但是相比較而言，卓越亞馬遜在更名之后更依托于亞馬遜總部這一全球最大電商的實(shí)力，在資金以及市場(chǎng)策略方面具有相當的優(yōu)勢，由此，國內電商領(lǐng)域或將風(fēng)云再起。