多美滋雀巢惠氏均稱(chēng)非廠(chǎng)家直接供貨
國家法制辦掛出《母乳代用品管理辦法》征求意見(jiàn)不到一周，當當網(wǎng)剛上線(xiàn)的孕嬰童首頁(yè)就在頂風(fēng)促銷(xiāo)1段嬰幼兒奶粉，涉嫌違規的還有亞馬遜網(wǎng)(原卓越網(wǎng))、京東商城(簡(jiǎn)稱(chēng)京東)等電商大佬。記者昨日就此咨詢(xún)上述電商，截至昨日19：00發(fā)稿時(shí)，當當網(wǎng)公關(guān)部經(jīng)理葉小舟并未接聽(tīng)電話(huà)，而京東商城則于昨日17：00撤下相關(guān)促銷(xiāo)信息。
而涉及促銷(xiāo)的廠(chǎng)家多美滋、雀巢、惠氏，其相關(guān)負責人昨日在接受記者采訪(fǎng)時(shí)，均表示嚴格遵循國家關(guān)于1段嬰幼兒奶粉不得促銷(xiāo)的規定，并表示上述電商的產(chǎn)品均不是他們廠(chǎng)家直接供貨的。
京東昨日下午撤下促銷(xiāo)信息
昨日下午，在亞馬遜網(wǎng)母嬰用品專(zhuān)區，記者輸入“1段奶粉”進(jìn)行搜索，能搜出的18種，大多商品都進(jìn)行了直接降價(jià)。而雀巢能恩1段奶粉400g雖沒(méi)有顯示促銷(xiāo)字樣，但較之其標注的市場(chǎng)價(jià)99元，該商品在亞馬遜上只售82元，并注明8.3折，節省了約17元；另外，雀巢能恩1段奶粉900g也在搞相關(guān)促銷(xiāo)，亞馬遜價(jià)為211元，比其標注的市場(chǎng)價(jià)276元便宜65元，約打7.6折。
同樣的情況在京東商城和當當網(wǎng)上都可見(jiàn)到。在京東商城的奶粉欄目，記者還看到“1段”字樣被特別標注，共109個(gè)商品。其中多美滋金裝金盾貝護嬰兒配方奶粉900g正在搞特價(jià)，促銷(xiāo)信息注明：該商品參加滿(mǎn)減活動(dòng)，購買(mǎi)活動(dòng)商品滿(mǎn)399元，可減80元現金。
當當網(wǎng)孕嬰童首頁(yè)也專(zhuān)門(mén)設置了“一段奶粉”欄目，涉及商品有67種。而由于孕嬰童首頁(yè)上線(xiàn)才兩周不到，相關(guān)店慶活動(dòng)仍在進(jìn)行，所以在“一段奶粉”的首頁(yè)可見(jiàn)所有產(chǎn)品都標注“店慶”字樣，寫(xiě)明“滿(mǎn)99減20、滿(mǎn)199減50現金券”，而且所有的1段奶粉都參加了當當網(wǎng)的“店慶滿(mǎn)贈手機活動(dòng)”。如多美滋金裝金盾貝護嬰兒配方奶粉900g就參與了“多美滋金盾滿(mǎn)500減50”活動(dòng)。
就此，記者昨日致電當當網(wǎng)公關(guān)部經(jīng)理葉小舟，其未接聽(tīng)電話(huà)。而京東商城相關(guān)負責人表示，“正在搞品牌立減活動(dòng)，忘了把1段奶粉排除�！痹撠撠熑诉�稱(chēng)，已撤下相關(guān)促銷(xiāo)信息，昨日18：00記者再次登錄京東商城的奶粉欄目，確實(shí)未見(jiàn)1段奶粉促銷(xiāo)信息。
1段奶粉促銷(xiāo)實(shí)為業(yè)內慣用
關(guān)于1段奶粉禁止促銷(xiāo)事件，昨日記者咨詢(xún)奶粉業(yè)資深人士，據其介紹，在本月2日，國務(wù)院法制辦在其官網(wǎng)發(fā)布了衛生部關(guān)于《母乳代用品管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》之前，業(yè)內一直通用的是1995年6月的《母乳代用品管理辦法》，禁止生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者對1段嬰幼兒奶粉進(jìn)行促銷(xiāo)。而最新的征求意見(jiàn)稿則更加嚴格，凡是“減價(jià)銷(xiāo)售、贈送產(chǎn)品、禮品、樣品，以及產(chǎn)品展示、積分回饋、發(fā)放產(chǎn)品宣傳資料等”行為都被禁止。
“1995年的管理辦法本身執行力就較弱，沒(méi)有明確的執行標準，所以這些年在業(yè)內，幾乎所有同行都在搞1段奶粉促銷(xiāo)�！鄙鲜瞿谭蹣I(yè)資深人士也道出頂風(fēng)促銷(xiāo)原因，“因為小孩的第一口奶粉很重要，不能輕易更換，以免引起腹瀉等影響，所以品牌忠誠度很高，企業(yè)因此都在搶這塊市場(chǎng)�！�
記者翻查每年的“世界母乳喂養周”相關(guān)報道，也發(fā)現雖然國家明令禁止商家促銷(xiāo)1段奶粉、干擾母乳喂養，但幾乎年年都有類(lèi)似新聞出現指責商家變相促銷(xiāo)1段奶粉，如滿(mǎn)多少減多少，還有買(mǎi)滿(mǎn)多少即送贈品。
電商的貨源多來(lái)自經(jīng)銷(xiāo)商
至于電商違規促銷(xiāo)1段奶粉，記者昨日也詢(xún)問(wèn)各家廠(chǎng)商，多美滋、雀巢、惠氏等相關(guān)回復均稱(chēng)，他們杜絕促銷(xiāo)行為，并認為可能是當當網(wǎng)等電商的自發(fā)行為，與廠(chǎng)家無(wú)關(guān)。
雀巢中國公司有關(guān)負責人何彤表示，不知道電商的貨源來(lái)自哪里，也許是旗下經(jīng)銷(xiāo)商供貨，但可以肯定的是并非廠(chǎng)家直接供貨�；菔舷嚓P(guān)負責人也表示，不是廠(chǎng)家與商家的聯(lián)合行為，廠(chǎng)家只直接發(fā)貨給一級經(jīng)銷(xiāo)商，一級經(jīng)銷(xiāo)商再逐級發(fā)貨，可能是再下一級的經(jīng)銷(xiāo)商所為。
經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)貨給電商，電商違規促銷(xiāo)，廠(chǎng)家有無(wú)責任，監管部門(mén)到底該追究誰(shuí)？“首先第一責任人肯定是當當網(wǎng)等電商自己，其次是供貨者經(jīng)銷(xiāo)商，然后是廠(chǎng)家，但很多時(shí)候廠(chǎng)家其實(shí)監管不到經(jīng)銷(xiāo)商的行為，經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)的每個(gè)門(mén)店都有自己不同的促銷(xiāo)行為，更不用說(shuō)電商了�！睆V州一位不愿透露姓名的律師對記者解釋。
而多美滋公關(guān)經(jīng)理王慧穎也表示，供貨商是經(jīng)銷(xiāo)商，但“多美滋公司及其母公司有著(zhù)嚴格的管理制度，嚴禁任何工作人員或經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行嬰兒奶粉的宣傳和促銷(xiāo)�！�
分析：違規成本低商家“不當回事”
有業(yè)內人士認為，因為對違規促銷(xiāo)商家的處罰力度不大，違規成本沒(méi)有超過(guò)違規所得到的利潤，所以商家“不當回事”。根據1995年衛生部、國家工商行政管理局等部門(mén)聯(lián)合頒布《母乳代用品銷(xiāo)售管理辦法》規定：生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者不得向嬰兒家庭贈送產(chǎn)品樣品或減價(jià)銷(xiāo)售母乳代用品(包括6月齡之內嬰兒的配方奶粉、配方食品、飲料、奶瓶、奶嘴等)，否則將給予責令停止銷(xiāo)售、責令收回所售產(chǎn)品、責令限期改進(jìn)或處以3萬(wàn)元以下罰款的行政處罰。顯然3萬(wàn)元對于毛利率有望高達60%的奶粉商來(lái)說(shuō)只是杯水車(chē)薪。
