11月8日，中央電視臺2012年黃金資源廣告招標再創(chuàng )新高，招標預售總額近142.6億元，比去年增長(cháng)了15.9億元，增長(cháng)率達到12.5%。此次央視招標會(huì )的報名企業(yè)數量超過(guò)歷年，其中消費類(lèi)企業(yè)是競標的主力軍，酒類(lèi)企業(yè)更是賺足了眼球。
　　“全球經(jīng)濟形勢不樂(lè )觀(guān)，國家政策的下一步肯定是擴大內需，促進(jìn)國內消費�！北本┐髮W(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授蘇劍告訴《經(jīng)濟參考報》記者，過(guò)去依賴(lài)投資和外需拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的方式必須轉變，包括對企業(yè)和老百姓的減稅政策，對于刺激消費都是好事�！按航�水暖鴨先知”，企業(yè)感受到政策的意圖，自然會(huì )加大廣告投放。
　　受益消費概念的白酒企業(yè)風(fēng)頭正勁，“重頭戲”新聞聯(lián)播報時(shí)組合標段更是成為了白酒行業(yè)的表演。據了解，茅臺總投入4.43億元，投得新聞聯(lián)播報時(shí)組合的前三個(gè)單元廣告，分別花費1.35億元、1.02億元、0.85億元，并再以1.21億元奪得第五單元標的。在第五單位開(kāi)始競標的劍南春，最終在第六單位以1.3億元奪得一個(gè)新聞聯(lián)播報時(shí)廣告標的。
　　事實(shí)上，今年央視出臺“限酒令”，對酒類(lèi)廣告的投放實(shí)行限制，但這并沒(méi)有擋住酒類(lèi)企業(yè)的競標熱情，其中包括茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、劍南春、汾酒等。中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然告訴《經(jīng)濟參考報》記者，酒類(lèi)企業(yè)可通過(guò)巨額的廣告投入來(lái)達到吸引消費者、拓展市場(chǎng)的目的，此次招標現場(chǎng)仍然有這么多白酒企業(yè)參與，說(shuō)明白酒業(yè)整體盈利狀況仍然較為良好。
　　據了解，今年白酒行業(yè)保持高盈利，五糧液、茅臺、洋河等多家白酒企業(yè)先后提價(jià)，前三季度白酒的凈利潤增速位居整個(gè)食品飲料行業(yè)的前列。
　　順利獲得多個(gè)時(shí)段廣告標的的四川郎酒集團副總經(jīng)理李明政介紹，本次競標除了成功續約去年的4億元廣告標段，又成功拿下超過(guò)2億元的新廣告標段。他在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，郎酒集團對未來(lái)國內的大消費行業(yè)非�？春�，并對中國經(jīng)濟充滿(mǎn)信心。
　　中國市場(chǎng)的消費潛力還吸引港資白酒企業(yè)前來(lái)競標。第一輪投標過(guò)程中，在香港主板上市的酒企生物動(dòng)力，以5000萬(wàn)元奪得第6號標的黃金檔第一集電視劇中插廣告資源，成為央視18年招標歷史上首度成功中標的港資酒企。該企業(yè)希望打造中國最大的酒業(yè)零售連鎖網(wǎng)絡(luò )平臺。
　　蘇劍認為，在消費增長(cháng)的過(guò)程中，高檔消費品往往走在前面。由于老百姓收入增加，在滿(mǎn)足基本需求后，肯定會(huì )增加更高檔商品的消費，比如高端白酒、旅游、裝修材料、珠寶、金融產(chǎn)品等。
　　此次央視招標的結果基本反映了這樣的消費趨勢。據了解，今年共有來(lái)自28個(gè)地區的245家企業(yè)參加招標，排在前三位的行業(yè)分別是食品飲料、金融、家電，增長(cháng)較快的行業(yè)有IT、金融、醫藥保健、家居建材等。
　　金融行業(yè)中，中國銀行、工商銀行、交通銀行、中國銀聯(lián)、中國人壽、平安保險、中國人保等金融企業(yè)均發(fā)力央視黃金資源，全行業(yè)中標額比去年增長(cháng)超過(guò)20%，其中中國銀行以7000余萬(wàn)元獲得了第一個(gè)明標。
　　對此，參會(huì )的中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(cháng)黃升民教授認為，這將成為“風(fēng)向標”，預示著(zhù)未來(lái)一年金融、保險、基金、股市等行業(yè)將有望回暖，而相關(guān)的各類(lèi)金融產(chǎn)品，也會(huì )受到消費者的青睞。
　　作為傳統廣告投放大戶(hù)的家電企業(yè)仍舊表現強勁。據央視廣告中心從家電協(xié)會(huì )得到的信息，2012年美的、海爾、格力將有可能建成中國家電行業(yè)的“千億俱樂(lè )部”。同時(shí)，行業(yè)面臨變局，家電巨頭及其他眾多家電品牌都在加快品牌提升。
　　此外，IT行業(yè)的競標也出現不少亮點(diǎn)，比如淘寶、京東商城等電子商務(wù)企業(yè)均參加招標。IT業(yè)資深分析師王一江在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí)指出，此次競標中大量IT企業(yè)聚集，顯示出IT行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)在國民經(jīng)濟中占有了一席之地，并日益深入到普通消費者的生活中。隨著(zhù)近些年各類(lèi)新型IT消費產(chǎn)品的層出不窮，相關(guān)的消費需求也被激發(fā)了出來(lái)。