海外融資、拓展產(chǎn)品品類(lèi)正成為國內家電網(wǎng)購市場(chǎng)的熱點(diǎn)詞匯，多數家電網(wǎng)購企業(yè)謀求通過(guò)策略調整應對經(jīng)濟變冷帶來(lái)的市場(chǎng)壓力。從本質(zhì)上看，現階段國內家電網(wǎng)購市場(chǎng)的表面繁榮是全球金融形勢以及消費需求動(dòng)蕩在流通體系中的顯現，但目前大多數家電網(wǎng)購平臺均偏離了供需鏈對接的產(chǎn)業(yè)本質(zhì)，僅僅將網(wǎng)購平臺作為一種拓展產(chǎn)業(yè)架構的方式。從長(cháng)遠發(fā)展角度看，在全球消費需求持續減弱的情況下，無(wú)法實(shí)現供需鏈有效對接的家電網(wǎng)購企業(yè)或將面臨短期走向崩潰的尷尬境遇。
　　近年來(lái)國內家電網(wǎng)購市場(chǎng)異�；钴S，大小家電網(wǎng)購企業(yè)層出不窮，這被業(yè)內人士認為是中國家電網(wǎng)購市場(chǎng)走向繁榮的征兆。但冷靜思考就會(huì )發(fā)現，中國家電網(wǎng)購企業(yè)層出不窮的外圍環(huán)境是全球經(jīng)濟形勢低迷以及貨幣體系的相對動(dòng)蕩將實(shí)體經(jīng)濟推入相對萎縮狀態(tài)，全球產(chǎn)業(yè)界都在尋求應對經(jīng)濟形勢變冷的有效方式，此時(shí)綜合運營(yíng)成本低廉的網(wǎng)購渠道成為全球產(chǎn)業(yè)界消解經(jīng)濟形勢波動(dòng)影響的共同選擇。在全球貨幣體系紊亂引發(fā)全球性通脹的背景下，市場(chǎng)需求體系也隨之發(fā)生變化，全球消費者都在尋求從高價(jià)購買(mǎi)體系向相對低價(jià)購買(mǎi)體系轉變的路徑，這是催生中國家電網(wǎng)購主體層出不窮的根源所在。
　　但不可否認的是，持續性的全球高通脹快速推高了家電網(wǎng)購企業(yè)的綜合成本，同時(shí)在多重市場(chǎng)主體的競爭壓力下，原有的家電網(wǎng)購平臺的低價(jià)體系難以維系，市場(chǎng)流量快速下滑，這正是目前部分家電網(wǎng)購企業(yè)忙于融資、拓展產(chǎn)品品類(lèi)的原因，他們企圖通過(guò)從外部獲得資金支持或者攤薄平臺運營(yíng)成本的方式走出目前的困境。這些企業(yè)面臨的另一個(gè)難以回避的問(wèn)題就是包括物流、售后服務(wù)在內的整體服務(wù)體系的不完善，這使這些企業(yè)無(wú)法將產(chǎn)品迅速輸送給消費者，這無(wú)疑干擾了消費者的購物體驗。
　　不論是傳統家電流通渠道還是新興的家電網(wǎng)購渠道，都是產(chǎn)品流通渠道多樣化的表現形式，其本質(zhì)就是向消費者輸送產(chǎn)品的流通通道及收集消費者個(gè)性需求的通道，任何脫離這一市場(chǎng)定位的企業(yè)都不能稱(chēng)之為真正意義上的流通渠道�？陀^(guān)地看，電子商務(wù)平臺發(fā)展的過(guò)程本質(zhì)上就是構建完整生態(tài)體系的過(guò)程，而僅僅停留在價(jià)格競爭等單一環(huán)節上是注定無(wú)法實(shí)現長(cháng)久發(fā)展的。從這個(gè)意義上講，目前國內出現的多數家電網(wǎng)購平臺僅僅是跟隨產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的衍生物，處于供需鏈的離岸體系之中。這些企業(yè)大都僅僅停留在產(chǎn)品的銷(xiāo)售通路功用上，處于產(chǎn)業(yè)的初級階段，基本作為簡(jiǎn)單的“殺價(jià)平臺”存在，缺乏足夠的產(chǎn)業(yè)鏈互動(dòng)，也并未找到真正適合自身發(fā)展的成熟商業(yè)模式，更不用談及發(fā)揮產(chǎn)品流通渠道以及消費需求收集通道的雙重作用了。
　　電子商務(wù)的本質(zhì)是以低成本的方式為消費者提供福利最大化的產(chǎn)品與服務(wù)，在這一過(guò)程中家電網(wǎng)購渠道必須扮演收集并迅速滿(mǎn)足用戶(hù)需求的紐帶作用，最終提供兼具功能性與差異性的產(chǎn)品與服務(wù)。當前國內家電網(wǎng)商融資、拓展產(chǎn)品品類(lèi)僅僅是尋求市場(chǎng)增量的戰術(shù)舉措，如果不從根本上進(jìn)行變革，根本無(wú)法改變目前尷尬的產(chǎn)業(yè)處境。
　　事實(shí)上，國內家電網(wǎng)購市場(chǎng)的表面繁榮很可能重蹈中國團購市場(chǎng)曇花一現的覆轍，未來(lái)大批家電網(wǎng)購企業(yè)或將陷入迅速衰亡的困境。對家電網(wǎng)購企業(yè)來(lái)講，在完善的產(chǎn)品采銷(xiāo)體系、消費需求收集體系以及服務(wù)體系等多重支撐下，通過(guò)變革自身戰略發(fā)展模式實(shí)現供需鏈的高效對接，從而實(shí)現消費需求、產(chǎn)品制造以及產(chǎn)品流通環(huán)節的無(wú)縫快速響應最終提升產(chǎn)業(yè)鏈效率，這才是實(shí)現持續穩健發(fā)展的有效路徑。如果長(cháng)期偏離在供需鏈體系之外，家電網(wǎng)購企業(yè)只能作為一種投資泡沫存在，最終會(huì )被供需鏈剔除出產(chǎn)業(yè)體系而迅速走向衰落。