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記者 陳曄華 攝 |
經(jīng)歷了長(cháng)達十年的高速增長(cháng)后,中國終于躋身成為世界第一大汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)大國。然而,高速快跑的中國車(chē)市在2011年卻遭遇了一個(gè)急剎車(chē)——增速急劇放緩。
正在此間熱鬧上演的廣州車(chē)展是全年最后一個(gè)車(chē)展,作為每年車(chē)市的收官之作,廣州車(chē)展一向被看作是中國車(chē)市來(lái)年的風(fēng)向標和晴雨表。雖然車(chē)市的回落難擋車(chē)展的火熱,但車(chē)展上透露出的種種信息還是讓業(yè)界不能輕松看待明年的市場(chǎng)。
業(yè)內專(zhuān)家認為,中國車(chē)市的回落對企業(yè)而言也是理性調整的黃金時(shí)期,無(wú)論市場(chǎng)風(fēng)云如何變化,中國車(chē)企都應積極轉變發(fā)展方式,從要規模到要質(zhì)量、從追求銷(xiāo)量到苦練內功。
車(chē)市回落難擋車(chē)展火熱
今年以來(lái),在購置稅優(yōu)惠政策退出,部分城市限購,以及節能補貼標準的提升等不利因素影響下,汽車(chē)市場(chǎng)迅速由熱轉冷。
根據全國乘聯(lián)公布的最新統計數據,10月份的乘用車(chē)銷(xiāo)量出現了今年以來(lái)最大幅度下跌,環(huán)比下降12.9%。
盡管2011年是中國汽車(chē)市場(chǎng)經(jīng)歷了十年高速增長(cháng)后首個(gè)增速回落的年份,但這絲毫也沒(méi)有影響全球車(chē)企對廣州車(chē)展的追捧。
第九屆廣州國際汽車(chē)展覽會(huì )以“綠色科技、和諧未來(lái)”為主題,共展出900輛汽車(chē),超過(guò)去年的數量;使用了16個(gè)展廳,總面積達18萬(wàn)平方米。
隨著(zhù)中國在全球汽車(chē)市場(chǎng)中的崛起,中國車(chē)市越來(lái)越受到全球車(chē)企的高度重視,這一特點(diǎn)在本屆車(chē)展上表現得更為突出,許多知名跨國車(chē)企都紛紛將首發(fā)車(chē)型放在廣州車(chē)展上發(fā)布。據統計,本屆車(chē)展上共有30輛全球首發(fā)車(chē)、其中在亞洲首發(fā)的有13輛,均創(chuàng )歷史新高,而各大汽車(chē)廠(chǎng)商發(fā)布新車(chē)型的總量也再創(chuàng )下歷史記錄。
專(zhuān)家謹慎看待明年車(chē)市
本次廣州車(chē)展,不僅是一場(chǎng)香車(chē)美女的視覺(jué)盛宴,更重要的是可以通過(guò)車(chē)展看到明年車(chē)市的走勢。在一系列刺激政策取消的情況下,明年中國車(chē)市是否還能維持較高的增速已經(jīng)成為牽動(dòng)國內甚至全球車(chē)市的焦點(diǎn)。
2011年以來(lái),隨著(zhù)國家對汽車(chē)消費系列刺激政策的取消或收緊,車(chē)市相比前兩年明顯低迷不少。十一前,三部委下發(fā)通知稱(chēng),10月1日起開(kāi)始實(shí)施新的節能汽車(chē)推廣補貼政策,從百公里平均油耗6.9L降到6.3L,這導致300多款車(chē)型不再享受補貼,僅剩39款車(chē)型符合新車(chē)補貼范圍。加之前兩年車(chē)市已經(jīng)透支,今年以來(lái),汽車(chē)銷(xiāo)售相當低迷。
“前兩年受政策刺激影響,車(chē)市銷(xiāo)量增速過(guò)快,嚴重透支消費需求。明年政策沒(méi)有大的調整,依照目前行情,車(chē)市可能依舊低迷。只有等新一輪剛性需求啟動(dòng)時(shí),車(chē)市才可能好轉!辟Y深汽車(chē)業(yè)分析師賈新光指出。
專(zhuān)家們認為,明年經(jīng)濟形勢中不確定因素比今年多,因而可能會(huì )實(shí)施緊縮性的金融政策,而國務(wù)院剛公布了新的大氣排放標準,環(huán)保節能要求提高了,這對汽車(chē)消費肯定會(huì )有一個(gè)限制和影響,另外,各大城市環(huán)境治理的要求可能會(huì )有更多城市實(shí)行限購限行的約束性政策,這將更加制約明年車(chē)市。
然而,正在此間舉行的廣州車(chē)展上,蜂擁而至的觀(guān)展人潮以及車(chē)企推出的眾多車(chē)型,讓部分車(chē)企高層對明年車(chē)市表現出謹慎樂(lè )觀(guān)的態(tài)度。
廣汽豐田執行副總經(jīng)理馮興亞認為:“中國市場(chǎng)要連續維持高速增長(cháng)不太現實(shí)。如今,增速回落是正,F象,也符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規律。對明年車(chē)市,我持樂(lè )觀(guān)態(tài)度,關(guān)鍵是要生產(chǎn)出滿(mǎn)足消費者需要的高質(zhì)量產(chǎn)品!
有業(yè)內專(zhuān)家同時(shí)認為,從目前的市場(chǎng)情況及發(fā)展規律判斷,車(chē)市至少在五年之內保持15%的平均增長(cháng)速度應該問(wèn)題不大,因為車(chē)市的增長(cháng)主要取決于經(jīng)濟的增長(cháng)速度,最近幾年我國經(jīng)濟發(fā)展形勢很好,所以車(chē)市也不會(huì )太差。
與此同時(shí),業(yè)內專(zhuān)家明確指出,明年汽車(chē)行業(yè)依然處于調整階段,在整體車(chē)市增長(cháng)波動(dòng)變化不大的情況下,中國車(chē)市的產(chǎn)業(yè)格局也將有所改變。具體而言,合資企業(yè)將通過(guò)產(chǎn)能和產(chǎn)品結構的調整繼續保持穩定的增長(cháng),而多數自主品牌只有通過(guò)價(jià)格下探、渠道下沉等策略,才能避免生存空間被擠壓的危險。今年以來(lái)自主品牌企業(yè)受傷最重,奇瑞、吉利等基本已被擠出全國車(chē)市銷(xiāo)量前十!懊髂陱V汽本田的理念等合資車(chē)企的自主品牌將全面發(fā)力,合資自主品牌將與民族自主品牌展開(kāi)全面競爭,自主品牌將迎接來(lái)自合資品牌低端產(chǎn)品的挑戰!辟Z新光認為。
回落期也是調整提升期
對于可以預期的車(chē)市低迷期,車(chē)企應該采取怎樣的策略來(lái)應對市場(chǎng)呢?
對此,廣州汽車(chē)集團乘用車(chē)有限公司總經(jīng)理吳松有一段精辟的論調:“雖然今年中國車(chē)市進(jìn)入了低谷期,但我認為,這是前幾年年均30-40%超高速發(fā)展的正;卣{以及政策調控雙重作用的結果,只是一種暫時(shí)現象。這個(gè)低谷期也是正常的市場(chǎng)調整期,更甚至是機遇期。有實(shí)力的企業(yè)應緊緊抓住市場(chǎng)給予的難能可貴的市場(chǎng)機遇,加快創(chuàng )新,建立品牌!
記者在廣州車(chē)展上看到,許多車(chē)企將競爭從單純比新品數量,轉向比核心技術(shù)、比創(chuàng )新能力、比服務(wù)細節。雖然車(chē)市難現昔日繁榮,但讓業(yè)界收獲更欣喜成果的是,越來(lái)越多的車(chē)企將重心放到了“苦練內功”上。
從產(chǎn)品層面上看,無(wú)論合資廠(chǎng)商還是自主品牌廠(chǎng)商都將新技術(shù)放到了最重要的位置。越發(fā)成熟的中國市場(chǎng)已經(jīng)對落后技術(shù)和產(chǎn)品關(guān)上了大門(mén)。合資品牌開(kāi)始毫無(wú)保留地將先進(jìn)技術(shù)導入到在華投產(chǎn)的車(chē)型上,縮短國內外最新技術(shù)的“同步時(shí)間”。而對于自主品牌企業(yè)來(lái)說(shuō),雖然自主品牌的市場(chǎng)份額下滑明顯,但在技術(shù)上的積累和新產(chǎn)品的推出必將推動(dòng)中國民族汽車(chē)企業(yè)在未來(lái)有更強的競爭力。