當前,三季度家電行業(yè)數據相繼出爐，與此相對應的是，整個(gè)行業(yè)仍延續低速發(fā)展態(tài)勢。業(yè)內不少輿論認為，持續低迷的全球家電需求正使中國家電業(yè)陷入前所未有的發(fā)展困境。但筆者卻認為，全球經(jīng)濟形勢持續動(dòng)蕩引發(fā)的需求危機固然給中國家電業(yè)的穩定發(fā)展提出了挑戰，但也為整個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現戰略轉型、打造相對完整的產(chǎn)業(yè)體系提供了前所未有的機遇。
　　從全球家電業(yè)發(fā)展現狀看，金融危機以及歐美債務(wù)危機的持續蔓延使全球家電需求陷入了持續低迷區間，與此同時(shí)不斷增強的全球高通脹預期也進(jìn)一步拉低了全球家電消費需求，持續下挫的市場(chǎng)需求以及不斷波動(dòng)的成本結構構成了當前全球家電業(yè)面臨的新產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢。在這一形勢下，全球家電業(yè)已經(jīng)發(fā)生了新的變化，特別是在產(chǎn)品流通環(huán)節，歐美發(fā)達國家采購商紛紛調整原有的訂單體系，由此前的大單采購轉為多頻次小流量的班車(chē)式采購，這一轉變在剛剛結束不久的第110屆廣交會(huì )上得到了驗證。
　　除卻消費需求相對低迷因素外，全球發(fā)達國家采購商轉而尋求班車(chē)式采購的深層次原因是產(chǎn)品成本結構的不斷反復：一方面，經(jīng)濟形勢波動(dòng)使全球主要結算貨幣美元陷入流動(dòng)性過(guò)剩的漩渦，這大幅推高了全球大宗商品價(jià)格，持續上升的成本與相對平穩的產(chǎn)品價(jià)格形成了巨大價(jià)格錯位，企業(yè)運營(yíng)壓力不斷增大；另一方面，全球不同貨幣間匯率波動(dòng)頻繁，國際結算中匯兌損失不斷增加，多頻次小流量的采購能夠有效抵御成本風(fēng)險。
　　這種班車(chē)式采購對企業(yè)的發(fā)展模式提出了新的要求，一方面，相對零散訂單體系要求企業(yè)必須構建更加柔性的產(chǎn)業(yè)體系，能夠即時(shí)按照市場(chǎng)需求組織生產(chǎn)，另一方面，經(jīng)濟波動(dòng)使消費需求發(fā)生變異，企業(yè)必須具備準確把握并滿(mǎn)足消費需求的能力。從這個(gè)意義上看，全球經(jīng)濟波動(dòng)帶來(lái)的消費需求變動(dòng)正推動(dòng)家電企業(yè)轉型。
　　目前，在國家相關(guān)刺激政策帶動(dòng)下，國內消費電子市場(chǎng)活力相對充足。然而即便如此，但海外市場(chǎng)需求不旺仍對中國企業(yè)的穩健發(fā)展產(chǎn)生了重要影響，這從今年三季度國內家電企業(yè)的市場(chǎng)業(yè)績(jì)中就可看出。已經(jīng)披露的家電企業(yè)三季度報告顯示，國內家電企業(yè)業(yè)績(jì)增長(cháng)速度明顯放緩，盈利能力面臨嚴峻考驗。
　　客觀(guān)地說(shuō)，中國家電業(yè)自身發(fā)展體系的相對脆弱也限制了未來(lái)的發(fā)展空間，目前國內企業(yè)在產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵部件、關(guān)鍵技術(shù)等方面的控制力仍相對不足，這限制了中國家電企業(yè)滿(mǎn)足全球用戶(hù)需求的速度及精度。此時(shí)海外家電市場(chǎng)的波動(dòng)為中國家電業(yè)調整產(chǎn)業(yè)結構提供了機遇，在全球總體產(chǎn)品流量較小的時(shí)期實(shí)現產(chǎn)業(yè)轉型，構建起涵蓋研發(fā)體系、生產(chǎn)體系和流通體系的完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)將成為未來(lái)中國家電業(yè)持續發(fā)展的重要動(dòng)力。
　　對中國家電企業(yè)而言，在新發(fā)展環(huán)境下，企業(yè)必須實(shí)現發(fā)展模式以及組織結構的雙重調整，構建真正符合市場(chǎng)需求的柔性發(fā)展架構，才能消解成本結構變動(dòng)帶來(lái)的運營(yíng)壓力，有效把握并滿(mǎn)足消費需求，從而實(shí)現企業(yè)的穩健發(fā)展；反之，企業(yè)很可能在日益嚴峻的發(fā)展形勢下走向衰退。