當前全球彩電業(yè)正掀起一股云熱潮：今年以來(lái)中國彩電企業(yè)扎堆推出云電視，日韓彩電廠(chǎng)商在進(jìn)軍OLED面板的同時(shí)也推出了智能電視產(chǎn)品，美國IT巨頭蘋(píng)果、谷歌也將推出智能電視�？梢韵胍�(jiàn)的是，在云電視時(shí)代，單純硬件制造商或供應商的產(chǎn)業(yè)位置將不斷被削弱，軟件、芯片及操作系統供應商將成為全球彩電業(yè)價(jià)值分配體系的主導者。從這個(gè)意義上講，單純依賴(lài)硬件面板及整機制造的亞洲彩電業(yè)或在云電視時(shí)代面臨新的戰略尷尬，面板戰略的失效很可能將亞洲彩電業(yè)置于產(chǎn)業(yè)鏈的末端位置。
　　在經(jīng)歷了LED電視、互聯(lián)網(wǎng)電視和智能電視等諸多概念后，當今全球彩電業(yè)正快速步入云電視時(shí)代。云電視時(shí)代的到來(lái)改變了此前彩電產(chǎn)業(yè)的價(jià)值分配體系，隨著(zhù)彩電產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸，以面板等硬件資源為基礎的價(jià)值分配體系正逐漸面臨瓦解的局面，一種以芯片、軟件和操作系統等軟實(shí)力為核心的新價(jià)值分配體系正在加速形成。從本質(zhì)上看，云電視時(shí)代帶來(lái)的不僅僅是產(chǎn)品概念的變革，更重要的是以節目?jì)热轂橹黧w的使用價(jià)值的改變。也就是說(shuō)，在云電視時(shí)代，云數據的共享將成為現實(shí)。
　　無(wú)論是云電視還是之前熱炒的智能電視，其總體產(chǎn)業(yè)結構大體都分為以面板為主的硬件和以芯片、操作系統為主的軟件兩大部分，而這兩大構成要素又恰恰成為日韓、中國臺灣地區以及美國企業(yè)當前戰略舉動(dòng)的寫(xiě)照。從市場(chǎng)情況看，目前日韓企業(yè)在進(jìn)軍智能電視的同時(shí)紛紛發(fā)力OLED面板領(lǐng)域，謀求通過(guò)控制面板等產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵資源掌控產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程。但不可否認的是，隨著(zhù)電視電腦化進(jìn)程不斷加快，面板在全球彩電產(chǎn)業(yè)體系中的話(huà)語(yǔ)權在不斷削弱，通過(guò)硬件資源控制全球彩電業(yè)發(fā)展的意圖必將落空。
　　就在國內彩電企業(yè)集中發(fā)力云電視領(lǐng)域之時(shí)，蘋(píng)果、谷歌等美國IT巨頭也悄然落子云電視領(lǐng)域。與亞洲彩電業(yè)不同的是，美國IT巨頭重點(diǎn)在操作系統、芯片以及內容供應上下工夫，力圖構建云+端的產(chǎn)業(yè)架構。他們的產(chǎn)業(yè)構想是這樣的：通過(guò)加快推動(dòng)全球彩電業(yè)電腦化進(jìn)程，將在電腦以及智能手機領(lǐng)域形成的相對穩定的產(chǎn)業(yè)架構移植到彩電領(lǐng)域，改變彩電業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)結構體系，重新構建起以軟件、操作系統為主體的新的價(jià)值體系，從而沖抵日韓企業(yè)原有的面板優(yōu)勢。
　　事實(shí)上，在云電視時(shí)代，電視終端將演化成接收信息的終端，而在這一終端上可以接入不同的云數據，從而實(shí)現云數據的有效分享。不同云端接入電視終端將使電視從線(xiàn)+端的傳統格局演變?yōu)樵?端的新型產(chǎn)業(yè)結構，集成了不同云端的內容運營(yíng)商提供節目數據庫，用戶(hù)可以按照自己的時(shí)間從數據庫中選擇節目。對彩電制造商來(lái)說(shuō)，只制造和銷(xiāo)售硬件的利潤將會(huì )越來(lái)越低。通過(guò)控制內容去影響并控制內容的格式標準，通過(guò)內容格式標準來(lái)確定硬件的技術(shù)標準，最終實(shí)現軟件與硬件的協(xié)同捆綁，實(shí)現市場(chǎng)利益的最大化，這是當前外資彩電企業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯。
　　從市場(chǎng)現狀看，當前中國彩電企業(yè)推出的所謂云電視僅僅停留在概念階段，更多的是充當了一個(gè)產(chǎn)業(yè)整合者的角色，并未構建起能夠抵御外資沖擊的有效競爭力。對中國彩電企業(yè)來(lái)講，隨著(zhù)當前多條高世代面板生產(chǎn)線(xiàn)相繼投產(chǎn)，在國家相關(guān)部門(mén)的引導下，集中產(chǎn)業(yè)資源重點(diǎn)在軟件、操作系統研發(fā)和節目?jì)热葸\營(yíng)兩個(gè)層面進(jìn)行突破，是中國彩電業(yè)謀取未來(lái)全球競爭力的有效路徑。