中國電子商務(wù)領(lǐng)域兩家海外上市的B2C企業(yè)當當網(wǎng)和麥考林日前發(fā)布2011年第三季度業(yè)績(jì)顯示，由于競爭加劇、營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支增加、毛利潤下滑，兩家公司第三季度和去年同期相比都出現“由盈轉虧”。
作為迄今僅有的兩家中國B(niǎo)2C電子商務(wù)上市企業(yè)，當當網(wǎng)、麥考林的虧損遭遇在一定程度上折射出，當前國內電子商務(wù)行業(yè)持續不斷的“燒錢(qián)大戰”，迫使大家把價(jià)格戰和擴大廣告投放作為主要競爭手段，企業(yè)盈利狀況面臨較大考驗。
虧損、倒閉加劇
麥考林于2010年10月26日登陸納斯達克，曾被譽(yù)為“中國B(niǎo)2C上市第一股”。但其近日發(fā)布的2011年第三季度財報顯示，公司第三季度凈營(yíng)業(yè)收入為5310萬(wàn)美元，同比下降4%；毛利為1400萬(wàn)美元，同比下降36.3%；凈虧損為1440萬(wàn)美元，去年同期凈利潤為80萬(wàn)美元。上市一年來(lái)，麥考林股價(jià)目前已下跌近九成。
當當網(wǎng)于2011年12月8日在紐交所IPO，上市首日股價(jià)漲幅達到87%，曾受到海外投資者的高度追捧。然而其2011年第三季度財報顯示，公司第三季度總營(yíng)收為人民幣9.089億元，同比增長(cháng)50%，但凈虧損達7340萬(wàn)元，去年同期凈利潤為3270萬(wàn)元。
除當當、麥考林兩家上市企業(yè)業(yè)績(jì)同比下滑外，國內B2C電子商務(wù)行業(yè)今年以來(lái)還涌現多起網(wǎng)站倒閉現象�？偛课挥谏虾５腂2C網(wǎng)站大貨棧因股東喪失投資信心，于今年9月份宣告停業(yè)。9月29日，美邦服飾也發(fā)布公告，剝離旗下電商業(yè)務(wù)，轉給大股東打理。
受近期海外資本市場(chǎng)低迷影響，原定于11月21日盤(pán)后提交IPO申請文件的凡客誠品，近期也被迫推遲了赴美進(jìn)行首次公開(kāi)募股的步伐。
企業(yè)競相“燒錢(qián)圈地”
當當網(wǎng)CEO李國慶近日指出，網(wǎng)上廣告推廣費用越來(lái)越高，電商企業(yè)普遍燒錢(qián)砸廣告，而過(guò)度燒錢(qián)又導致大面積虧損，這是當前電子商務(wù)進(jìn)入冬天的重要原因。
在業(yè)界看來(lái)，目前國內以京東、凡客等為代表的B2C電子商務(wù)企業(yè)，普遍仍處于巨額虧損狀態(tài)，而在風(fēng)險投資支持下?tīng)幭酂X(qián)圈地，這也給業(yè)已上市的當當、麥考林帶來(lái)更大的競爭壓力，企業(yè)也被迫通過(guò)巨額的廣告投放來(lái)帶動(dòng)流量、提升銷(xiāo)量。
隨著(zhù)電子商務(wù)市場(chǎng)的不斷升溫，越來(lái)越多的競爭者也開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，進(jìn)一步加劇了同質(zhì)化競爭。10月中旬，騰訊宣布推出“QQ網(wǎng)購”平臺，并在廣東開(kāi)始試營(yíng)業(yè)。蘇寧電器旗下的電子商務(wù)渠道蘇寧易購10月31日上線(xiàn)圖書(shū)頻道，并推出大規模的促銷(xiāo)活動(dòng)。11月11日，另一家B2C網(wǎng)站品聚網(wǎng)也高調上線(xiàn)。
企業(yè)面臨盈利考驗
中國B(niǎo)2C電子商務(wù)市場(chǎng)規模未來(lái)仍將保持快速增長(cháng)態(tài)勢，但隨著(zhù)行業(yè)競爭的日趨激烈，各大電子商務(wù)網(wǎng)站短期內預計仍將面臨較大的盈利壓力。
中國電子商務(wù)研究中心分析師馮林認為，伴隨融資渠道逐漸關(guān)閉，電商企業(yè)的低價(jià)策略無(wú)法持久，一些電商企業(yè)未來(lái)或將陸續洗牌出局，而電子商務(wù)企業(yè)的毛利接下來(lái)或將筑底回升。
在第六屆艾瑞年度峰會(huì )上，艾瑞咨詢(xún)集團首席分析師曹軍波表示，中國網(wǎng)購用戶(hù)規模仍有巨大提升潛力，2011年前后中國網(wǎng)購交易規模將超越日本，到2013年中國網(wǎng)購規模將超美國。但與此同時(shí)，未來(lái)三年電商企業(yè)將面臨更加慘烈的競爭，盈利壓力增大。對于一些領(lǐng)先性B2C網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，未來(lái)一是將面臨IPO上市問(wèn)題，另外將面臨如何逐漸實(shí)現盈利問(wèn)題，預計贏(yíng)利將在2012年成為電子商務(wù)企業(yè)努力的方向。
