為有效遏制保健食品領(lǐng)域突出存在的違規宣傳問(wèn)題，促進(jìn)企業(yè)自律，１２月１２日，山西藥監部門(mén)率先于全國其他省市對保健食品監管出臺新規�！渡轿魇”＝∈称愤`規宣傳行為管理辦法（試行）》明確：存在違規宣傳行為的保健食品生產(chǎn)企業(yè)將予停產(chǎn)，經(jīng)營(yíng)企業(yè)停業(yè)，產(chǎn)品將全面禁止在山西銷(xiāo)售。
　　山西省食品藥品監督管理局負責人說(shuō)，近年來(lái)保健食品市場(chǎng)需求不斷加大，廣告宣傳是人們認知、購買(mǎi)保健食品的重要渠道，但目前各類(lèi)媒體中出現了大量違規保健食品廣告，虛夸功效、虛編療效，欺騙和誤導消費者，成為保健食品廣告宣傳的突出問(wèn)題。對此，山西省食品藥品監管局組織了專(zhuān)項整治活動(dòng)，在總結監管實(shí)踐經(jīng)驗的基礎上，制定了保健食品違規宣傳行為管理辦法，并在全省試行。
　　據介紹，辦法按照《食品安全法》的精神要求，從監管操作層面提出了具體行政監督措施。
　　一是保健食品標簽、說(shuō)明書(shū)內容存在違規宣傳，責令產(chǎn)品下架、召回，重新設計制作標簽、說(shuō)明書(shū)。保健食品宣傳資料，包括宣傳單/冊、宣傳海報、戶(hù)外廣告、文字、圖像、聲音、視頻等，也要取得廣告批準文號，納入監管范疇。
　　二是對本省企業(yè)生產(chǎn)保健食品存在違規宣傳的，將采取責令停產(chǎn)、罰款等行政處罰；經(jīng)營(yíng)企業(yè)銷(xiāo)售違規宣傳的保健食品，將實(shí)施停業(yè)、罰款等行政處罰，相關(guān)產(chǎn)品將采取下架、禁售等行政強制措施。
　　三是保健食品從業(yè)人員在推銷(xiāo)產(chǎn)品過(guò)程中虛假夸大產(chǎn)品功效，向消費者明示或暗示產(chǎn)品具有預防或治療疾病的作用，對企業(yè)負責人和相關(guān)人員進(jìn)行培訓指導和宣傳教育，有關(guān)人員兩年內不得從事保健食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，并在網(wǎng)站予以公告。
    四是對違法廣告發(fā)布者進(jìn)行約談、行政指導、行政告誡，責令其停止發(fā)布違法廣告。對發(fā)布嚴重違法廣告且產(chǎn)品抽驗不合格的產(chǎn)品、多次因發(fā)布嚴重違法廣告被公告的產(chǎn)品、拒不接受約談告誡或經(jīng)約談告誡拒不停止發(fā)布違法廣告的產(chǎn)品、多次因違規宣傳誤導消費者被投訴舉報的產(chǎn)品，停止產(chǎn)品在本省的銷(xiāo)售。