在經(jīng)濟形勢不景氣背景下，全球白電產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局正發(fā)生深刻變革：歐美白電企業(yè)的全球市場(chǎng)份額不斷下滑，全球影響力持續減弱，而中國家電企業(yè)的全球市場(chǎng)份額則不斷提升，已取代歐美企業(yè)成為全球白電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導者，近日中國企業(yè)海爾再次蟬聯(lián)全球大型白色家電第一便充分驗證了這一論斷。
　　當前全球企業(yè)的競爭早已不是單純產(chǎn)品間的比拼，支撐產(chǎn)品制造體系背后的商業(yè)運作模式成為決定企業(yè)未來(lái)發(fā)展前景以及全球產(chǎn)業(yè)地位的關(guān)鍵所在。從當前全球市場(chǎng)發(fā)展形態(tài)看，連年超歐美企業(yè)成為全球市場(chǎng)增長(cháng)速度最快的企業(yè)意味著(zhù)中國企業(yè)獲取全球用戶(hù)認可的速度已達到全球第一，掌握了全球白電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導權。
　　自金融危機以來(lái)，全球經(jīng)濟形勢便陷入了長(cháng)時(shí)期的反復動(dòng)蕩，由此引發(fā)的全球大宗商品價(jià)格走高以及市場(chǎng)需求的持續低迷給全球家電企業(yè)施加了巨大的運營(yíng)壓力。具體來(lái)講，在新的經(jīng)濟形勢下，全球市場(chǎng)發(fā)生了兩大變革：一是運營(yíng)成本的持續走高，二是全球家電需求的不斷走低。這一高一低兩大變異使全球大多數家電企業(yè)陷入了市場(chǎng)業(yè)績(jì)下滑的尷尬境地：歐美企業(yè)市場(chǎng)份額全球縮水，日韓企業(yè)則大都深陷虧損之中，全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢異常嚴峻。
　　事實(shí)上，持續動(dòng)蕩的市場(chǎng)需求帶來(lái)的是一個(gè)壓力組，如果企業(yè)能夠果斷采取措施進(jìn)行模式調整，就可消解這些壓力跑贏(yíng)市場(chǎng)，反之則面臨著(zhù)被市場(chǎng)拋棄的尷尬。從本質(zhì)上看，現代市場(chǎng)的競爭早已不是單純產(chǎn)品研發(fā)能力的競爭，而是支配產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)邏輯在競爭。當前歐美日韓家電企業(yè)不斷衰退的全球市場(chǎng)業(yè)績(jì)不僅僅體現了這些企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)能力的相對衰退，更重要的是其相對落后的商業(yè)模式使然。
　　隨著(zhù)全球市場(chǎng)進(jìn)入過(guò)剩時(shí)代，消費者在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的話(huà)語(yǔ)權不斷增強，這對企業(yè)滿(mǎn)足用戶(hù)需求的速度與質(zhì)量都提出了新的要求。海爾冰箱連續獲得全球第一不僅意味著(zhù)其獲取用戶(hù)資源的速度達到了全球最快，也驗證了其商業(yè)運營(yíng)模式的全球領(lǐng)先性。
　　未來(lái)企業(yè)的競爭主要體現在兩個(gè)方面：一是模式創(chuàng )新的能力，也就是這個(gè)組織把握并滿(mǎn)足用戶(hù)需求能力，這是保障企業(yè)實(shí)現穩健發(fā)展的持久動(dòng)力，二是企業(yè)技術(shù)創(chuàng )新與工業(yè)體系，這是企業(yè)能夠迅速滿(mǎn)足全球用戶(hù)需求的基礎所在。在全球家電市場(chǎng)不景氣背景下，海爾通過(guò)實(shí)施產(chǎn)品創(chuàng )新、商業(yè)模式創(chuàng )新以及運營(yíng)機制創(chuàng )新，構建了零庫存下的即需即供商業(yè)模式和人單合一的自主經(jīng)營(yíng)體，最大限度地激發(fā)了組織的發(fā)展動(dòng)力與活力，有效保障了企業(yè)把握并滿(mǎn)足用戶(hù)需求。
　　完善的工業(yè)創(chuàng )新體系與準確把握消費需求的能力是產(chǎn)品過(guò)剩時(shí)代企業(yè)全球競爭力的主要來(lái)源，二者是相輔相成的，構成了支撐企業(yè)未來(lái)產(chǎn)業(yè)話(huà)語(yǔ)權的穩定架構。通過(guò)商業(yè)模式變革，海爾構建起面向用戶(hù)需求的創(chuàng )新組織架構及覆蓋全球的工業(yè)創(chuàng )新體系，開(kāi)啟了全球化產(chǎn)品創(chuàng )新的新階段。通過(guò)整合全球優(yōu)勢資源，海爾集團研發(fā)出全球領(lǐng)先的創(chuàng )新產(chǎn)品，不但獲得了全球用戶(hù)的高度認可，也先后被歐美日韓家電企業(yè)爭相模仿，這恰恰說(shuō)明了海爾全球創(chuàng )新能力的領(lǐng)先性。
　　中外家電企業(yè)的全球產(chǎn)業(yè)換位體現的不僅僅是全球產(chǎn)業(yè)格局變動(dòng)的外在表現，更是中國家電企業(yè)全球產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的集中顯現。在達到了全球最大家電制造規模后，中國家電企業(yè)的規模經(jīng)濟優(yōu)勢正日益顯現，這也為中國企業(yè)輸入了領(lǐng)先的戰略資源，全球白電產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源正不斷向中國企業(yè)聚集，這從此前海爾并購三洋白電業(yè)務(wù)這一案例中便可看出。不難想象，在全球最大制造規模優(yōu)勢支撐下，中國家電企業(yè)的全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展主導者地位將不斷強化，而在這一過(guò)程中，歐美日韓家電企業(yè)的衰落之勢在所難免。