歲末寒冬之際，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)再燃版權戰火。中國兩大視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)近日相互指責對方侵權、“盜播”自己版權內容，雙方同時(shí)提出上億元侵權賠償，索賠金額創(chuàng )國內網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)紀錄。
專(zhuān)家表示，近年來(lái)國內各大視頻網(wǎng)站競相斥巨資購買(mǎi)版權內容，以此構筑內容優(yōu)勢和競爭壁壘。版權之爭即“軟實(shí)力”之爭，幾乎已經(jīng)可以等同于網(wǎng)站的市場(chǎng)地位和市場(chǎng)份額之爭。而視頻網(wǎng)站的版權亂象如何破局？一方面網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)亟待加強版權“自律”，另一方面也應該跳出同質(zhì)化惡性競爭，探索更加多元化的經(jīng)營(yíng)之道。
土豆、優(yōu)酷相互指責
土豆網(wǎng)、臺灣中天電視臺16日聯(lián)合舉辦維權發(fā)布會(huì )，稱(chēng)優(yōu)酷網(wǎng)近一個(gè)月來(lái)蓄意盜播《康熙來(lái)了》等土豆網(wǎng)獨家熱門(mén)版權，為此雙方宣布將向優(yōu)酷提出1.5億元人民幣的侵權賠償，并向相關(guān)政府主管部門(mén)進(jìn)行舉報。
土豆網(wǎng)財務(wù)及法務(wù)副總裁余濱向記者表示，土豆網(wǎng)獨家獲得《康熙來(lái)了》等五檔臺灣綜藝節目自2011年12月1日起至2012年11月30日在中國大陸的播放權。
“《康熙來(lái)了》播出后遭到優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站盜播侵權，其中優(yōu)酷網(wǎng)上的絕大部分侵權視頻是由優(yōu)酷編輯直接上傳，并依靠盜播售賣(mài)貼片廣告。向優(yōu)酷網(wǎng)提出1.5億元的侵權賠償，主要是根據盜版規模以及優(yōu)酷通過(guò)盜版獲得收益的初步評估�！�
土豆網(wǎng)創(chuàng )始人、CEO王微也向外界表示，過(guò)去幾年來(lái)視頻行業(yè)規則逐漸清晰，各個(gè)主要播放平臺都遵循“尊重付費的授權”以及“通知-刪除”的原則，版權形勢被公認大有改善，優(yōu)酷的“主觀(guān)盜播”行為，只會(huì )將網(wǎng)絡(luò )視頻的局面又帶回兩年前“口水戰”不斷、版權紛爭不止的局面。
針對土豆網(wǎng)的“盜版”指責以及賠償要求，優(yōu)酷網(wǎng)隨后也針?shù)h相對地展開(kāi)回擊，稱(chēng)百余部影視劇、綜藝節目及原創(chuàng )內容被土豆網(wǎng)盜播。公司將在北京、上海兩地立案起訴土豆網(wǎng)，根據版權市場(chǎng)售價(jià)，向土豆網(wǎng)索賠超過(guò)一億元人民幣。
“土豆、優(yōu)酷此次版權之爭，無(wú)論孰是孰非，從一定程度上而言正是對于侵權行為的有力抨擊，其出發(fā)點(diǎn)都是希望中國大陸網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)養成互相尊重授權、良性競爭的健康環(huán)境�！鄙虾Ｊ卸嗝襟w行業(yè)協(xié)會(huì )商務(wù)總監施益華說(shuō)。
版權之爭愈演愈烈
在業(yè)界人士看來(lái)，購買(mǎi)和保護版權，已成為國內視頻網(wǎng)站爭奪市場(chǎng)份額的核心戰略。此次土豆、優(yōu)酷愈演愈烈的版權大戰，實(shí)質(zhì)是兩大視頻網(wǎng)站間的市場(chǎng)地位、市場(chǎng)份額之爭。
據悉，國內網(wǎng)絡(luò )視頻版權價(jià)格近一年來(lái)持續飆升，一些熱門(mén)影視劇網(wǎng)絡(luò )版權已從一年前的一萬(wàn)元一集，躥升到100萬(wàn)元至200萬(wàn)元一集。今年6月，還未殺青的《攻心》網(wǎng)絡(luò )版權賣(mài)出2000萬(wàn)元；7月，搜狐視頻以3000萬(wàn)元買(mǎi)下新《還珠格格》網(wǎng)站獨家播放權；10月，騰訊又以7000萬(wàn)元的高價(jià)購得《宮2》網(wǎng)絡(luò )獨家版權，創(chuàng )下迄今為止國內最高紀錄。
“內容、版權對于視頻網(wǎng)站的重要性不言而喻�！币曨l網(wǎng)站PPTV總裁姚欣介紹說(shuō)，前兩年視頻網(wǎng)站投入最大的一塊是帶寬傳輸，而從去年開(kāi)始，節目版權已經(jīng)成為最大投入。
高昂的版權價(jià)格給各大視頻網(wǎng)站帶來(lái)了巨大的成本壓力，但視頻企業(yè)仍在花費巨資引進(jìn)熱門(mén)版權內容，以此強化競爭優(yōu)勢，筑高市場(chǎng)壁壘。
土豆網(wǎng)近日宣布，2012年擁有的版權數量將超過(guò)六萬(wàn)部；優(yōu)酷宣布2012年將推出22部獨家頂級大劇、200多部熱播��；樂(lè )視網(wǎng)也宣布已儲備209部獨播影視劇版權，接下來(lái)還將繼續加大版權采購力度。
上海泛洋律師事務(wù)所高級合伙人劉春泉指出，最近幾年國內影視版權市場(chǎng)確實(shí)發(fā)生了很大變化，視頻內容采購價(jià)格一路水漲船高；而另一方面，由于對侵權造成的損害及其懲罰并未迅速跟上，國內互聯(lián)網(wǎng)視頻版權保護現狀還難盡如人意。
“隨著(zhù)幾家大的視頻網(wǎng)站在海外上市或走向上市，視頻網(wǎng)站引發(fā)的正版化舉動(dòng)，很大程度上不是由于侵權后果嚴重或者市場(chǎng)自發(fā)行為，而是因為它要走向資本市場(chǎng)，適應資本市場(chǎng)的游戲規則。土豆、優(yōu)酷提起的上億元侵權賠償，其實(shí)還是一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為，實(shí)際上是在造勢�！眲⒋喝Q(chēng)。
行業(yè)監管、多元運營(yíng)雙管齊下
日前在上海發(fā)布的《2011中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)報告》指出，從長(cháng)遠來(lái)看，缺乏內容將是綜合視頻網(wǎng)站發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)瓶頸，版權內容價(jià)格上漲將攤薄企業(yè)利潤，而部分企業(yè)的內容壟斷行為也將加劇行業(yè)重新洗牌。今年9月下旬，老牌視頻網(wǎng)站56網(wǎng)就以8000萬(wàn)美元的價(jià)格被人人網(wǎng)收購。
與此同時(shí)，為化解日益高企的版權成本壓力，視頻網(wǎng)站競相實(shí)施自制劇、合作聯(lián)盟等策略。今年，搜狐以購買(mǎi)1000萬(wàn)美元股票的形式投資迅雷；土豆網(wǎng)、樂(lè )視網(wǎng)也簽訂合作協(xié)議，未來(lái)兩年內每年投資5000萬(wàn)元，開(kāi)展國產(chǎn)影視劇網(wǎng)絡(luò )版權的采購和銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內人士指出，國內視頻網(wǎng)站正處于高速增長(cháng)的初期階段，而版權問(wèn)題已經(jīng)成為困擾這一行業(yè)的關(guān)鍵問(wèn)題。為此，占據全國視頻網(wǎng)站市場(chǎng)份額70%以上的上海，在今年12月13日率先成立了上海市視聽(tīng)新媒體行業(yè)協(xié)會(huì )，旨在推動(dòng)包括版權保護在內的行業(yè)監督和自律。
令人遺憾的是，在此次土豆、優(yōu)酷之爭中，只有土豆一方是該協(xié)會(huì )成員，導致行業(yè)協(xié)會(huì )在這一爭端中難以充分發(fā)揮有效作用。因此，建立全國性、跨地域的新媒體行業(yè)協(xié)會(huì )已是當務(wù)之急。
“坦率而言，目前我國的版權形勢較前兩年已有明顯改善，已逐漸形成尊重規則、尊重授權的良好積極態(tài)勢。土豆、優(yōu)酷雙方若能停止‘內斗’，雙方共同尋求一個(gè)更合理的發(fā)展模式，這才是目前我國視頻網(wǎng)站發(fā)展壯大最急需解決的癥結問(wèn)題�！鄙虾Ｊ卸嗝襟w行業(yè)協(xié)會(huì )商務(wù)總監施益華強調。
而視頻網(wǎng)站PPTV總裁姚欣認為，視頻行業(yè)應該走出“看誰(shuí)砸錢(qián)多”的惡性競爭，從現在開(kāi)始比拼的應是版權的充分運營(yíng)。
他介紹說(shuō)，和大多數“娛樂(lè )為網(wǎng)”的視頻網(wǎng)站不同，PPTV在版權運營(yíng)方面正嘗試走出一片新藍海，公司在體育節目、體育賽事上十分專(zhuān)注，目前在這一領(lǐng)域不存在和其他網(wǎng)站的惡性競爭。要走出惡性競爭的怪圈，各大視頻網(wǎng)站無(wú)疑還需要找到自身在產(chǎn)業(yè)鏈條上更加細分化、精確化、專(zhuān)業(yè)化的定位。
