根據易觀(guān)國際１５日發(fā)布的數據，２０１１年第３季度中國平板電腦的銷(xiāo)量達到了１５６．６萬(wàn)臺，環(huán)比增長(cháng)率大幅下降至８．６％。
　　易觀(guān)國際分析師王穎說(shuō)，２０１１第３季度中國平板電腦銷(xiāo)量增長(cháng)有限，其原因如下：
　　首先，蘋(píng)果在整體市場(chǎng)份額中過(guò)高的比例是市場(chǎng)整體大幅波動(dòng)的首要原因。盡管今年以來(lái)蘋(píng)果在平板電腦市場(chǎng)上的份額不斷下降，但始終維持著(zhù)７０％以上的高占有率。
　　由于價(jià)格低廉、破解需求和３Ｇ版本的姍姍來(lái)遲，水貨版本在整體銷(xiāo)售中一直占有５０％左右的比重。第３季度中深圳等口岸加大對走私夾帶的打擊力度，直線(xiàn)降低了水貨產(chǎn)品的市場(chǎng)供應，市場(chǎng)價(jià)格的上揚增多了持幣待購者的比例。水貨市場(chǎng)的萎縮極大促成了第３季度的低增長(cháng)。
　　其次，不清晰的產(chǎn)品定位和同質(zhì)化趨勢阻礙了市場(chǎng)的持續發(fā)展。根據易觀(guān)國際《２０１１年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)調研報告》的數據，用戶(hù)使用平板電腦仍以游戲、影音等娛樂(lè )功能為主。從非蘋(píng)果產(chǎn)品的銷(xiāo)量變化上看，第３季度１９．３％的增速遠小于第２季度６４．８％的突飛猛進(jìn)，也小于同期ｉＰａｄ２產(chǎn)品２３．７％的增長(cháng)幅度，產(chǎn)品的競爭沒(méi)有跳出品牌和硬件的局限，消費者對該類(lèi)產(chǎn)品的認知更多依靠蘋(píng)果產(chǎn)品的發(fā)展和宣傳。
　　第３季度市場(chǎng)增速的轉向暴露出了平板電腦產(chǎn)品繁華背后缺乏增長(cháng)動(dòng)力的一面，未來(lái)芯片制程、智能操作系統的升級和第三方應用的增多會(huì )進(jìn)一步提升市場(chǎng)空間，但在產(chǎn)品、行業(yè)解決方案和第三方應用多個(gè)層面深度挖掘用戶(hù)需求之前，向常規消費品的過(guò)度還將停留在嘗試的階段。