參與寶駿630“V型彎挑戰賽”互動(dòng)活動(dòng)的消費者們

    12月9日，中汽協(xié)發(fā)布了今年最后一次產(chǎn)銷(xiāo)數據，今年汽車(chē)行業(yè)總銷(xiāo)量預計增長(cháng)率為2%。此數據是中國汽車(chē)行業(yè)自1999年以來(lái)最慢的一次增速，而具體到各月的數據可以看出，今年一系列利好政策的退出對中國車(chē)市的影響巨大。如今，政策退出，車(chē)企們又該如何尋求生存之道呢？
    廣州車(chē)展前后，很多汽車(chē)廠(chǎng)商的高層發(fā)表觀(guān)點(diǎn)，認為從現在起，重點(diǎn)抓產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)是迫在眉睫的事情了。只憑越來(lái)越低的價(jià)格已經(jīng)難以吸引消費者的眼球，低價(jià)的同時(shí)實(shí)現高質(zhì)。事實(shí)上，“質(zhì)量向上看 價(jià)格向下走”早已是當前以及今后汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢，在價(jià)格戰愈演愈烈的同時(shí)，產(chǎn)品的品質(zhì)已經(jīng)成為市場(chǎng)“抓手”。如何在有限的成本控制下，有效提高產(chǎn)品品質(zhì)，才是各大車(chē)企們迫切需要解決的問(wèn)題之一。
    新技術(shù)、高端配置的使用是品質(zhì)的體現，精細的做工也是品質(zhì)的體現，用戶(hù)的口碑同樣也是品質(zhì)的體現。以新上市的寶駿630為例，11月單月銷(xiāo)量6108臺，上市四個(gè)月總銷(xiāo)量超過(guò)13000臺，每個(gè)月銷(xiāo)量都呈上升趨勢。這在近乎冷淡的中國車(chē)市中已屬罕見(jiàn)。
    先看品牌。寶駿的“家長(cháng)”是上汽通用五菱，在寶駿630的研發(fā)、生產(chǎn)、制造、采購等方面，均以通用汽車(chē)全球標準作為標桿，保證了寶駿630從設計源頭到成品下線(xiàn)，均有著(zhù)成熟的技術(shù)為保障。通用汽車(chē)近年來(lái)在中國已連續多年銷(xiāo)量破百萬(wàn)，而上汽通用五菱同樣是銷(xiāo)量過(guò)百萬(wàn)的大戶(hù)，如此穩定的消費群體足以證明企業(yè)新推出的產(chǎn)品所具有的可靠性。
    再看產(chǎn)品。所謂的“品質(zhì)”并不是一個(gè)抽象概念，具體到寶駿630上，就是駕駛感受如何、細部做工如何等等細節方面的表現。必須承認，寶駿630無(wú)論在內飾做工、材質(zhì)處理還是配置選用方面，比某些跨國集團的產(chǎn)品相比還有差距。但如果把價(jià)格因素考慮進(jìn)去，某些汽車(chē)品牌在這個(gè)價(jià)位則還沒(méi)有同級別的車(chē)型出現。
    另外，寶駿630在上市前后，分別面向媒體和消費者舉辦過(guò)多次試乘試駕活動(dòng)。試駕后，大多數人對寶駿630的價(jià)位、空間、靜音、動(dòng)力、操控等方面的感受是比較滿(mǎn)意的。更有人說(shuō)寶駿630從造型設計到內飾做工，都有了媲美合資車(chē)型的質(zhì)量。
    其實(shí)品質(zhì)之爭存在于各個(gè)級別的細分市場(chǎng)中。售價(jià)動(dòng)輒十數萬(wàn)甚至數十萬(wàn)上百萬(wàn)元的車(chē)我們不用過(guò)多討論，關(guān)鍵就在于幾萬(wàn)元的小車(chē)。在有限的成本控制之下，力爭讓產(chǎn)品質(zhì)量拔尖，這是車(chē)企們最應該也最難做到的。而集中在這個(gè)價(jià)位區間的廠(chǎng)商，基本都是自主品牌。
    由于自主品牌從前幾年起步時(shí)，就以“山寨”面目示人。因此，人們對于廉價(jià)車(chē)質(zhì)量的質(zhì)疑聲就一直不斷。而到現在，這些品牌正不斷推出高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比車(chē)型，以圖一改往日留給消費者的不良印象，也有通過(guò)改換標識、從海外市場(chǎng)入手，以樹(shù)立全新品牌形象的舉措。這樣做不能說(shuō)為時(shí)過(guò)晚，但在口碑已經(jīng)形成、產(chǎn)品線(xiàn)已經(jīng)鋪開(kāi)的前提條件下，想迅速提升品牌形象、提高產(chǎn)品口碑仍是不現實(shí)的。
    而像寶駿630這樣，從踏入市場(chǎng)開(kāi)始，就精心打造首款產(chǎn)品、維護用戶(hù)、建立口碑，那這個(gè)品牌接下來(lái)再推出新產(chǎn)品，只要廠(chǎng)商能夠拿出過(guò)硬的技術(shù)背景，即使新產(chǎn)品上市不久或者尚未上市，也一定會(huì )受到消費者的關(guān)注。