兩節臨近，適逢電視機以舊換新補貼的優(yōu)惠政策擬退出最后期限，供需雙方互動(dòng)促進(jìn)我國家電市場(chǎng)進(jìn)入銷(xiāo)售旺期。記者近日晚間多次走訪(fǎng)天津多家連鎖家電賣(mài)場(chǎng)時(shí)發(fā)現，3D電視、智能電視已占據賣(mài)場(chǎng)絕對份額，而“云”電視則成為多家國內電視品牌促銷(xiāo)最新名片，姓“云”之后，價(jià)格也跟著(zhù)上浮。這場(chǎng)概念戰中，“云”電視是到底是噱頭還是趨勢？
云電視和智能電視成市場(chǎng)主打
“55寸3D云電視6599元，再送價(jià)值2760元港澳珠游”，這是記者近來(lái)在蘇寧電器天津南開(kāi)店及華潤萬(wàn)家連鎖超市看到的促銷(xiāo)廣告。沿著(zhù)“云電視歲末颶風(fēng)”地面廣告指示牌，記者來(lái)到蘇寧電器彩電賣(mài)場(chǎng)。
“電視機以舊換新的400元補貼政策12月31號就退出了，很多消費者趁這最后半個(gè)月購置彩電�？导�55寸、46寸、42寸95D系列云電視分別實(shí)現以舊換新6599元、4599元、3599元超低價(jià)格�！�
盡管宣稱(chēng)“擊穿云電視底線(xiàn)”，記者觀(guān)察到，與“云”、“智能”、“3D”彩電相比，國內品牌普通液晶電視同尺寸價(jià)格差距均以千元計算。例如，康佳42英寸3DLED報價(jià)2966元，95D云電視報價(jià)3599元，智能3DLED電視則報價(jià)5977元。
據康佳彩電營(yíng)銷(xiāo)員介紹，康佳今年在國內率先發(fā)布智能云電視、銀聯(lián)電視及內置電腦金山快盤(pán)的智能云電視先鋒。而賣(mài)場(chǎng)另一端，創(chuàng )維電視則宣稱(chēng)“云電視？創(chuàng )維開(kāi)啟”，“凝聚尖端云技術(shù)，讓智能從此改變”。
與國內品牌打“云”電視不同的是，國際電視品牌則主打持續了一年多的“SMART”智能電視，LG、三星、夏普等國際品牌均尚未涉及“云”概念。
據了解，2011年以來(lái)，康佳、創(chuàng )維、海信三星、LG等國內外傳統家電廠(chǎng)商紛紛推出智能電視，蘋(píng)果、聯(lián)想、英特爾、GOOGLE等IT巨頭也紛紛涉足智能電視領(lǐng)域，GOOGLE于2010年就著(zhù)手打造其智能電視系統平臺GoogleTV。
概念模糊消費者如墜“云霧”
劉先生準備在年底前換臺新電視，在蘇寧電器南開(kāi)店彩電賣(mài)場(chǎng)逛了幾圈后，反倒“云里霧里”，一時(shí)拿不定主意。
“3D電視、智能電視、云電視，還有很多看不明白的英文電視，很暈。以前買(mǎi)電視就只看尺寸大小、清晰度和價(jià)格，現在一樣大的電視價(jià)格差別大，弄不明白�！薄�
記者采訪(fǎng)蘇寧電器天津南開(kāi)店三星、LG、創(chuàng )維、海信等多品牌商家的銷(xiāo)售人員得知，SMART智能電視與云電視完全概念不同、原理不同，但所實(shí)現的功能類(lèi)似，即消費者能盡量便捷地在電視機上獲取更多節目資源。
“3D電視是觀(guān)看效果層面的硬性指標，需要有相應3D電視信號支持。隨著(zhù)智能電視、云電視更廣泛應用，3D效果是電視新趨勢，央視年會(huì )有試開(kāi)通3D頻道�！币晃讳N(xiāo)售人員這樣解釋到。
智能電視有開(kāi)放式平臺和操作系統，用戶(hù)能自行安裝和卸載第三方服務(wù)商提供的程序，能通過(guò)網(wǎng)絡(luò )來(lái)擴充彩電的互聯(lián)網(wǎng)功能，將豐富網(wǎng)絡(luò )資源集結在墻壁較大的電視屏幕上。
云電視是計算機云技術(shù)具體應用，利用云計算技術(shù)建立電視節目資源共享的大平臺，用戶(hù)無(wú)需單獨為電視配備互聯(lián)網(wǎng)功能或內容，只需將電視連上“云端”，就可以隨時(shí)從外界調取自己需要的資源或信息。
據三星電視銷(xiāo)售人員介紹，云電視是使用Android大平臺的操作系統，通過(guò)各種APK應用程序，連接wifi和路由器后，能自由辦公、游戲、上網(wǎng)和社交。云電視系統能建立“家庭云”、“娛樂(lè )云”、“教育云”等云端，連接“家庭云”，可進(jìn)行家電物聯(lián)，自由控制家庭各種設備。
云電視尚存技術(shù)與制度約束
據工信部統計，2011年1-11月，我國彩電產(chǎn)量達10936萬(wàn)臺，同比增長(cháng)6。3%，其中LCD液晶彩電產(chǎn)量占比76.7%，同比增長(cháng)11.1%。據中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)郝亞斌預計，2011全年3D電視、智能電視的滲透率將分別超過(guò)25%和10%。2011年前三季度，已有130余款智能電視新品在中國市場(chǎng)上市，大大超出2010年新品上市數量�！�
可以預期的是，2012年將是電視行業(yè)概念爭奪的關(guān)鍵階段，在“智能”、“云”乃至“智能云”的概念炒作下，傳統電視機企業(yè)需要努力的是將“概念”化成消費者切身的智能感受，有效解決“智能電視”授權網(wǎng)絡(luò )資源、“云端”、云后臺技術(shù)、安全性及應用研發(fā)等領(lǐng)域可能存在的問(wèn)題與爭議。
康佳集團多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部華北區域總經(jīng)理張建民表示，我國云電視資源平臺建設仍面臨多重問(wèn)題。一是IT軟件技術(shù)，云技術(shù)仍掌握在國際IT巨頭手中；二是節目?jì)热萜脚_建設涉及知識產(chǎn)權。此外，我國尚未建立起統一可行的數字電視標準，這將使得電視智能化面臨諸多不確定因素。
工信部數字電視標準符合性檢測中心副主任張素兵表示，政府正在加快制定智能電視、云視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節關(guān)鍵技術(shù)標準，加強自主開(kāi)放式的云平臺建設。
蘇寧電器天津南開(kāi)店海信電視銷(xiāo)售負責人接受記者采訪(fǎng)時(shí)坦言，消費者的電視傳統觀(guān)念很難再短時(shí)間內改變，各類(lèi)概念性電視還處于試驗手段，市場(chǎng)沖擊力有限。
“主要看你買(mǎi)電視所為何用。智能電視、云電視的節目資源也多不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、3D電視臺還沒(méi)有開(kāi)播、智能化技術(shù)支持并不成熟。目前電視機還替代不了電腦，但電腦能讓電視機有提升空間，云電視應用價(jià)值有限、普及有難度�！�
