獨立后的淘寶商城與“淘寶”倆字越走越遠。昨日(1月11日)，淘寶商城宣布其中文名稱(chēng)變更為“天貓”。對于此舉是阿里B2C業(yè)務(wù)去淘寶化標志的猜測，淘寶商城總裁張勇表示否認，并強調與淘寶依舊血肉相連。
    張勇透露，改名的想法從開(kāi)始做B2C業(yè)務(wù)時(shí)就有，“天貓正是淘寶域名和英文名稱(chēng)Tmall的諧音”。他認為，淘寶商城業(yè)務(wù)需要給消費者更為清楚的定位和明確的稱(chēng)號。
    事實(shí)上，無(wú)論是支付寶、淘寶商城、一淘網(wǎng)，還是淘花網(wǎng)、阿里云，阿里巴巴集團諸多產(chǎn)品線(xiàn)的中文標識多帶有阿里或淘寶的痕跡。對于此次更名，有“電商深喉”之稱(chēng)的華強北在線(xiàn)副總裁龔文祥認為，“要去淘寶化、要完全獨立了”。但張勇強調，更名是在品牌標識上完全獨立，業(yè)務(wù)和淘寶網(wǎng)C2C依然是血肉相連的關(guān)系�！氨热缒壳霸谔詫毦W(wǎng)里能夠看到天貓的商品不會(huì )改變，商業(yè)規則也不會(huì )改變�！睆堄乱喾裾J了外界關(guān)于“更名以備獨立上市”的猜測。
    從前年年底開(kāi)始，淘寶商城相繼進(jìn)行了啟用獨立域名、宣布獨立運作、公布管理新規等分拆動(dòng)作，與淘寶網(wǎng)C2C平臺加以區隔，也引發(fā)了不少猜測和爭議。
    改名后的淘寶商城定位時(shí)尚、性感和品質(zhì)，這讓外界猜測是否改變產(chǎn)品品類(lèi)，偏向女性化營(yíng)銷(xiāo)。對此，張勇強調，“會(huì )保證產(chǎn)品的多樣化，只是品牌形象要做出時(shí)尚性感”。另有分析人士指出，一直以來(lái)，淘寶網(wǎng)C2C因貨源復雜遭受爭議，京東、當當等B2C強勢沖擊淘寶，淘寶商城獨立和改名的意義就是對抗品牌沖擊。