據經(jīng)濟之聲《天下公司》報道，有需求的地方就有商機，這是條亙古不變的真理，在減肥市場(chǎng)上更是如此，縱觀(guān)整個(gè)減肥產(chǎn)品行業(yè)，曲美、綠瘦、左旋肉堿……各家產(chǎn)品你方唱罷我登場(chǎng)，在這個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)了慘烈的廝殺。
　　當然，提到減肥產(chǎn)品，就不得不提到這個(gè)品牌：在各種減肥產(chǎn)品中，碧生源的業(yè)績(jì)相當不錯，根據碧生源控股有限公司發(fā)布的公告，2011年碧生源常潤茶銷(xiāo)量突破了13.7億袋。
　　13.7億袋是個(gè)什么概念？根據2011年4月28日，我國政府發(fā)布的第六次全國人口普查數據，全國有13.7億人口，也就是說(shuō)，按照碧生源在2011年的銷(xiāo)量，它相當于為每個(gè)中國人的腸子都洗了一次澡。
　　面對這個(gè)輝煌的業(yè)績(jì)，人們不禁要問(wèn)，碧生源是如何做到這一點(diǎn)的？碧生源是不是真的像廣告里說(shuō)的一樣，會(huì )“嗖的一下”就變瘦呢？據了解，碧生源常潤茶和碧生源減肥茶的主要成分一樣，都是番瀉葉，而番瀉葉屬于治療結腸的瀉藥，刺激性頗大，屬于“猛藥”。醫生會(huì )嚴格控制用量，多服容易損害腸粘膜和神經(jīng)叢，停用之后反而易造成便秘。有人說(shuō)碧生源減肥茶是一劑“瀉藥”，在他們看來(lái)，常潤茶也差不多，只不過(guò)相對溫和些。
　　關(guān)于這個(gè)說(shuō)法，碧生源內部人士解釋說(shuō)，他們的產(chǎn)品在國家藥監局設定安全使用范圍之內的。
　　內部人士：它對保健食品添加的任何成份都是有一個(gè)安全標準的，在這個(gè)安全標準之內使用它是允許的，要不然這個(gè)產(chǎn)品不可能上市的。
　　從這個(gè)角度來(lái)講，碧生源廣告里“給腸子洗個(gè)澡”的說(shuō)法到還是確切的。對于常潤茶的療效，浙江中醫藥大學(xué)副教授林堅介紹：“如果因為偶爾吃東西上火，導致便秘，這就好比是馬桶臨時(shí)堵塞了，用‘常潤茶’做臨時(shí)疏通，效果還是可以的�！彼�同時(shí)介紹，中醫上對于番瀉葉的用量，有著(zhù)嚴格的控制，正常成年人一天的攝取量控制在1-2克左右，如果劑量過(guò)大，可能引起惡心、嘔吐、腹痛等副作用。據媒體報道，曾經(jīng)有消費者表示，喝完碧生源之后立刻拉肚子，而且時(shí)間長(cháng)。
　　關(guān)于這個(gè)說(shuō)法，碧生源內部人士解釋說(shuō)，在有效范圍內，番瀉葉是有它合理的作用的。
　　內部人士：含的原材料上來(lái)看，也是在嚴格按照國家藥監局在設定的安全的使用范圍之內的，因為這個(gè)他提到的番瀉葉一個(gè)的成份，番瀉葉的成份如果說(shuō)你要放大它的含量，它有它的作用，如果說(shuō)這個(gè)含量控制在有效范圍之內，它又是有它的合理的作用的。
　　如果說(shuō)碧生源常潤茶的療效仍有待觀(guān)察的話(huà)，那么什么才是它成功的秘訣？這個(gè)秘訣就是廣告。據媒體報道，根據碧生源的年度報表，2007年，碧生源廣告支出是4910萬(wàn)元，占年度銷(xiāo)售總額的30.1%；2008年，碧生源廣告費支出是11820萬(wàn)元，占總銷(xiāo)售額的33%；到了2009年，碧生源的廣告費支出是19670萬(wàn)元，占總銷(xiāo)售額的28.4%；在2010年前6個(gè)月，碧生源的廣告費支出是11710萬(wàn)元，占總營(yíng)業(yè)額的31.8%。
　　從數據我們就能簡(jiǎn)單的算出來(lái)，碧生源每年的廣告額都要占到總銷(xiāo)售額的三分之一左右。而事實(shí)上，鋪天蓋地的打廣告是保健品行業(yè)的一貫做法，當下的保健品行業(yè)并沒(méi)有非常明顯的核心競爭力，靠廣告拉動(dòng)銷(xiāo)售已經(jīng)成了該行業(yè)的普遍生存法則，以往的保健品銷(xiāo)量冠軍們都是如法炮制。
　　對于碧生源來(lái)說(shuō)，在廣告投放策略上，它也經(jīng)歷了一番摸索。2007年之前，碧生源的廣告在大大小小的報紙上鋪天蓋地，廣告雖然打的很猛，但是效果卻不好。2007年之后，碧生源調整了廣告營(yíng)銷(xiāo)方向，因為他們發(fā)現碧生源的目標人群是女性，而看報紙的女性比例很小，電視、網(wǎng)絡(luò )和雜志才是女性們關(guān)注的重點(diǎn)。于是，電視上、網(wǎng)絡(luò )上、公交車(chē)上、樓宇電梯里、選秀活動(dòng)中，碧生源無(wú)處不在。
　　不僅如此，碧生源在挑選代言人方面也是獨具慧眼，2011年3月碧生源簽下知性、美麗的人氣女王徐靜蕾為代言人，而徐靜蕾在這兩年表現活躍，先后拍攝了《杜拉拉升職記》和《親密敵人》，她人氣飆升，自然也帶動(dòng)著(zhù)碧生源跟著(zhù)一路水漲船高。
　　與此同時(shí)，碧生源還贊助了廣東新絲路模特大賽，冠名上海世博會(huì )禮儀小姐選拔比賽，聯(lián)手齊魯電視臺啟動(dòng)了《請你做代言》的選秀活動(dòng)，拍攝以減肥為主題的微電影《緣來(lái)如此》等等，這些舉動(dòng)都和碧生源美麗、苗條的品牌內涵高度契合，飛速擴大了它的影響。
　　廣告同樣是一把雙刃劍。它既成就了碧生源，同樣讓碧生源麻煩纏身�！�6小時(shí)見(jiàn)效，45天成就魔鬼身材，選擇碧生源，不僅美麗而且健康”這是碧生源在廣告里宣傳的效果。但是按照規定，保健食品廣告要經(jīng)過(guò)食藥監局的審核之后才能發(fā)布，而且發(fā)布內容必須要和所審核的相符合，不能任意篡改。
　　國家食藥監局的網(wǎng)站信息顯示，碧生源常潤茶的功能僅僅為改善便秘，而在碧生源的廣告中，卻曾聲稱(chēng)該產(chǎn)品能快速解決便秘、口臭、青春痘、色斑、皺紋增多等多種問(wèn)題，這有明顯的夸大宣傳其保健功效和功能的嫌疑。
　　對此，關(guān)于這個(gè)說(shuō)法，碧生源內部人士表示否認：
　　內部人士：常潤茶的功效這個(gè)是在國家藥監局在他嚴格的限定范圍之內它是給批復的，所以說(shuō)我們目前打廣告也是都要報批國家藥監局審批之后才能制作廣告，才能播放。
　　據媒體報道，在上市前的三年中，碧生源的廣告就違規了23次。在2007至2010年間，碧生源在北京、上海、廣東、湖南、遼寧、江蘇、內蒙古等地都曾因侵犯消費者肖像權、夸大功效、未獲批文等原因被警告、停售或是撤銷(xiāo)批文，經(jīng)銷(xiāo)商也有多次違規。
　　但如此高密度的頻繁違規對碧生源的銷(xiāo)售卻幾乎沒(méi)有任何影響，僅在2007年因侵犯消費者肖像權被北京工商部門(mén)罰款1萬(wàn)元，2007年因誤導成分夸大功效被罰款7.3萬(wàn)元。這對碧生源的高額利潤來(lái)說(shuō)是九牛一毛。
　　有藥監局內部人士認為：“碧生源是鉆了食藥監部門(mén)對保健品管理制度的空子�！卑聪嚓P(guān)規定藥監局對保健食品的廣告只有監管權，卻沒(méi)有相應的處罰權，處罰權一般由當地工商部門(mén)進(jìn)行，這中間往往出現空當，讓部分違規發(fā)布廣告的行為逃脫制裁。在監管方面，保健品也處于食品與藥品中間的灰色地帶。目前食品與藥品安全問(wèn)題層出不窮，監管部門(mén)對食品與藥品都進(jìn)行了史上最為嚴格的監察和管理力度，而處于二者中間的保健品，可能暫時(shí)還能得以游離于嚴格監管之外。