《經(jīng)濟參考報》記者日前從在京舉辦的第９屆中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇上獲悉，２０１１年中國文化產(chǎn)業(yè)正處于新業(yè)態(tài)不斷涌現、新舊業(yè)態(tài)彼此調整尋找市場(chǎng)定位的時(shí)期，整體發(fā)展呈現出“媒介融合”和“強調互動(dòng)”兩大特征趨勢。 
　　據介紹，當下的文化產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)新業(yè)態(tài)和舊業(yè)態(tài)在不斷更替和整合的過(guò)程當中。一方面，文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)不斷地發(fā)展，如出版領(lǐng)域的數字出版、自助出版，和網(wǎng)絡(luò )新媒體有關(guān)的微電影、手機院線(xiàn)、云電視，以及一些新興模式的自駕游等。新業(yè)態(tài)的出現與發(fā)展緊緊圍繞和依賴(lài)現代信息技術(shù)，但新業(yè)態(tài)在崛起的過(guò)程中要面臨市場(chǎng)定位、盈利模式建構等產(chǎn)業(yè)化的問(wèn)題，如內容跟不上，在以“內容為王”的文化產(chǎn)業(yè)中，內容還是一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本，渠道固然重要，但要注意避免渠道過(guò)剩。當然，一些原創(chuàng )力量正在為新業(yè)態(tài)注入新血液。
　　另一方面，部分舊的業(yè)態(tài)開(kāi)始走下坡路，其中最突出的便是實(shí)體書(shū)店和傳統紙質(zhì)出版，民營(yíng)書(shū)店的接連倒閉反映出了這種趨勢。另外，傳統旅游也開(kāi)始暴露出許多問(wèn)題來(lái)，入境游市場(chǎng)陷低迷。
　　新舊業(yè)態(tài)的并行發(fā)展，在當前呈現出兩大趨勢，一是“互動(dòng)性”的增強，二是“媒介融合”。關(guān)于“互動(dòng)性”，一方面指在文化消費過(guò)程中受眾參與被前所未有地強調，成為當下文化乃至社會(huì )生活的重要特征，也成為文化項目盈利點(diǎn)設計的利器。關(guān)于“融合性”，由于數字技術(shù)帶來(lái)的變革，跨界與融合成了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。新業(yè)態(tài)給舊業(yè)態(tài)提供了機遇，比如在近幾年也略顯頹勢的電視在新興的云計算的支持下大有希望開(kāi)拓一片新天地。越來(lái)越多的文化企業(yè)開(kāi)始關(guān)注渠道的跨界經(jīng)營(yíng)。近期土豆網(wǎng)、炫動(dòng)傳播、奧飛動(dòng)漫等多家公司開(kāi)始頻頻跨界，游戲產(chǎn)業(yè)則在橫向上進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)鏈的拓展，傳統媒體與新媒體相互融合、相互碰撞形成了新經(jīng)濟、新業(yè)態(tài)，讓文化產(chǎn)業(yè)煥發(fā)了新生機、新活力。
　　總的趨勢上，新的文化業(yè)態(tài)會(huì )慢慢地代替舊的業(yè)態(tài)或者將其融合，但是不管新的還是舊的，其未來(lái)定位都還沒(méi)有完全明朗，所以現階段以及未來(lái)的較長(cháng)的一段時(shí)間都將是文化產(chǎn)業(yè)的新舊業(yè)態(tài)不斷調整和尋找位置的時(shí)期。