IT分析機構易觀(guān)國際日前發(fā)布的報告顯示，２０１１年中國Ｂ２Ｃ（商家對顧客的電子商務(wù)）的交易額達到２４００．７億元，同比上年增長(cháng)１３０．８％，再次實(shí)現增長(cháng)翻番。
　　從規模上看，２０１１年是中國Ｂ２Ｃ大躍進(jìn)的一年，市場(chǎng)快速增長(cháng)的動(dòng)因主要來(lái)自于四個(gè)方面。首先，資本驅動(dòng)為主導力量。以海量廣告投放獲取訂單的方式依然奏效，如凡客、蘇寧易購、易迅、庫巴等，２０１１年廣告投放策略的優(yōu)化都為其帶來(lái)了持續的訂單。
　　其次，傳統企業(yè)強勢入網(wǎng)。以蘇寧、百麗、銀泰等廠(chǎng)商為代表的傳統行業(yè)已經(jīng)逐步加大線(xiàn)上業(yè)務(wù)的投入力度。隨著(zhù)資本市場(chǎng)的持續性低迷，２０１２年與傳統企業(yè)相關(guān)的電商廣告在整體電商廣告中的占比將大幅提升。
　　第三，細分市場(chǎng)的深耕細作開(kāi)始顯成效。２０１１年表現突出的細分市場(chǎng)以服裝和３Ｃ家電為主，其中主要包括鞋類(lèi)、大家電、女裝。細分市場(chǎng)用戶(hù)認知度高，消費習慣成熟，商品相對標準化，易于規�；�。其中，鞋類(lèi)Ｂ２Ｃ在２０１１年形成戰國格局，除了傳統的樂(lè )淘、好樂(lè )買(mǎi)之外，百麗背景的優(yōu)購、名鞋庫、西街網(wǎng)、淘鞋網(wǎng)、酷運動(dòng)等都有上佳表現。
　　第四，巨頭的拉動(dòng)。巨頭指的是天貓（淘寶商城）和京東商城。２０１１年京東商城全年交易額３０９．６億元，同比增長(cháng)超２００％，而天貓的交易額突破８００億元，同比增長(cháng)１８７．５％。２０１１年是天貓發(fā)力的第一年，系統的剝離、經(jīng)營(yíng)門(mén)檻提升、平臺更名是其２０１１年實(shí)現的三大跨越。獨立運營(yíng)之后，天貓和京東商城、ＱＱ網(wǎng)購之間的平臺之爭將是２０１２年中國電子商務(wù)零售市場(chǎng)的主要戰爭。