近日，廣東省工商行政管理局（以下簡(jiǎn)稱(chēng)廣東省工商局）發(fā)布公告，注銷(xiāo)120件商標的“廣東省著(zhù)名商標”資格。這是近年來(lái)“廣東省著(zhù)名商標”注銷(xiāo)數量最多的一次，尤其出人意料的是騰訊QQ、徐福記、富力、蓮香樓、利口福等消費者熟悉的品牌也位列其中。此舉一出，立即引起公眾的廣泛關(guān)注。
三類(lèi)“著(zhù)名商標”被除名
部分知名企業(yè)商標因轉讓?zhuān)蛭瓷暾堁永m被注銷(xiāo)
120件“廣東省著(zhù)名商標”為何被除名，其原因引起格外關(guān)注。
記者從廣東省工商局發(fā)布的公告中了解到，此次被注銷(xiāo)的120件商標主要分為三類(lèi)：一是經(jīng)廣東省著(zhù)名商標評審委員會(huì )評審，不予延續“廣東省著(zhù)名商標”資格的，包括“利口�！�、“華強”、“風(fēng)華高科”、“康輝”等34件商標；二是“廣東省著(zhù)名商標”資格有效期屆滿(mǎn)未申請延續的，包括“蓮香樓”、“徐福記”、“騰訊QQ”、“魅族”等82件商標；三是企業(yè)申請延續但地級以上工商局經(jīng)審查認為不符合延續認定條件不予受理的，包括“傅美”、“玉和田”、“金活”、“建大輪胎”等4件商標�！皬V東省著(zhù)名商標”被注銷(xiāo)的，省工商局應收回相應證書(shū)。
“廣東省著(zhù)名商標”1998年開(kāi)始第一批認定，截至目前共認定了15批3096件，但經(jīng)過(guò)每三年一次的延續認定，目前有效的“廣東省著(zhù)名商標”為2568件，528件被注銷(xiāo)。
廣東省工商局商標管理處處長(cháng)吳勵超介紹，此次省工商局注銷(xiāo)120件著(zhù)名商標的主要原因有四個(gè)：一是部分企業(yè)的商標發(fā)生了轉讓?zhuān)纭靶旄Ｓ洝鄙虡艘艳D讓給香港企業(yè)，商標注冊人不在廣東境內，不符合《廣東省著(zhù)名商標認定和管理規定》的申請人條件；其二是有個(gè)別商標已經(jīng)被認定為“中國馳名商標”，企業(yè)沒(méi)有提出延續申請，比如“騰訊QQ”；其三是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)原因，如“麗珠賽樂(lè )”腦蛋白水解注射液、“魅族”播放器，這些當年的市場(chǎng)強勢產(chǎn)品，目前已經(jīng)逐步退出市場(chǎng)或市場(chǎng)份額很小，企業(yè)主動(dòng)放棄了延續申請；另外還有一些企業(yè)出現了產(chǎn)品質(zhì)量、安全生產(chǎn)等方面的問(wèn)題，不符合《廣東省著(zhù)名商標認定和管理規定》第六條規定的條件，所以被注銷(xiāo)。
“著(zhù)名商標”申請無(wú)須交納費用
每年認定一次，不同于“中國馳名商標”
“廣東省著(zhù)名商標”與“中國馳名商標”有相通之處，也有區別�！爸袊Y名商標”由國家工商總局認定或由人民法院通過(guò)司法程序認定，它可能是注冊商標，也可能是非注冊商標；而“廣東省著(zhù)名商標”由商標持有人向廣東省工商局申請，它必須是注冊商標，且申請和撤回必須由申請人自愿提出。
目前“廣東省著(zhù)名商標”每年認定一次，有效期為三年。認定為“廣東省著(zhù)名商標”后，有效期屆滿(mǎn)需要保留著(zhù)名商標資格的，商標所有人應當在其著(zhù)名商標有效期屆滿(mǎn)前6個(gè)月內向所在地地級以上工商行政管理部門(mén)提出延續申請。申請認定和申請延續都不須交納任何費用，但是需要通過(guò)評審委員會(huì )關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)占有情況、知名度以及依法經(jīng)營(yíng)、勞動(dòng)保障等一系列嚴格的考核。對多數民營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，獲得一件“廣東省著(zhù)名商標”實(shí)屬不易。因此，一般的企業(yè)對此都倍加珍惜。
廣州“蓮香樓”作為一個(gè)有著(zhù)120年歷史的老字號，此次也被注銷(xiāo)“廣東省著(zhù)名商標”資格，對許多“老廣州”來(lái)說(shuō)是一個(gè)意外。有些人甚至為“蓮香樓”抱屈，認為不管“蓮香樓”有沒(méi)有“廣東省著(zhù)名商標”的稱(chēng)號，它都是廣州人心中的著(zhù)名品牌。而廣州蓮香樓公司表示，“蓮香樓”品牌為國有資產(chǎn)，商標注冊和著(zhù)名商標申報及延續方面的事宜皆由廣州市國資委統一辦理，市國資委則委托廣州飲食服務(wù)公司管理和經(jīng)營(yíng)。目前，蓮香樓公司方面已就其“廣東省著(zhù)名商標”未申請延續一事與廣州飲食服務(wù)公司溝通，飲食服務(wù)公司方面則回應稱(chēng)，已準備向工商部門(mén)提交蓮香樓商標的申請資料，會(huì )全力以赴重新申請認定“廣東省著(zhù)名商標”。
珠海溢多利生物科技股份有限公司的“溢多利”商標也在本次120件注銷(xiāo)的“廣東省著(zhù)名商標”之列。但該公司負責人表示，放棄“溢多利”的原因，完全是公司品牌戰略的調整，以新代舊，公司多年前已經(jīng)研制生產(chǎn)中國第一代飼料酶制劑，2009年該公司“溢多酶”已經(jīng)申報了“廣東省著(zhù)名商標”并通過(guò)認定，因此“溢多利”未申請延續。
“著(zhù)名商標”不是給企業(yè)戴桂冠
目的通過(guò)“品牌”推動(dòng)轉型升級
當前，珠三角企業(yè)正處在轉型升級的關(guān)鍵時(shí)期，各界對于廣東一次注銷(xiāo)120件“廣東省著(zhù)名商標”眾說(shuō)紛紜。有企業(yè)認為，利潤是第一位的，“廣東省著(zhù)名商標”只是一個(gè)稱(chēng)號，對企業(yè)利潤影響不大；也有人認為，產(chǎn)品是否知名，應該由市場(chǎng)說(shuō)了算，市場(chǎng)和消費者的評價(jià)才是最客觀(guān)的終極評價(jià)，政府評定的不算。
而記者在對多家民營(yíng)企業(yè)的采訪(fǎng)中了解到，隨著(zhù)轉型升級步伐的加快，廣東絕大多數民營(yíng)企業(yè)都有了“品牌”意識，會(huì )想方設法去擴大“品牌”的影響力。但對相當多的企業(yè)來(lái)說(shuō)，對“品牌經(jīng)營(yíng)”的認識還停留在“產(chǎn)品包裝上貼塊牌”的階段，對于由“品牌經(jīng)營(yíng)”延伸出來(lái)的企業(yè)內部產(chǎn)品質(zhì)量與流程管理、市場(chǎng)細分、渠道與終端建設、企業(yè)形象塑造等仍然是一知半解。
吳勵超處長(cháng)表示，“廣東省著(zhù)名商標”的認定，不是為了給企業(yè)戴一頂桂冠，去吸引消費者的眼球，而是通過(guò)開(kāi)展這項活動(dòng)，引導企業(yè)提高品牌建設的意識，向“品牌經(jīng)營(yíng)”的方向努力。有關(guān)專(zhuān)家認為，品牌不只是注冊一件商標，而是通過(guò)商標的市場(chǎng)運用，形成較高的市場(chǎng)附加值、社會(huì )效益，以及文化影響力，被消費者認知，具有市場(chǎng)知名度。只有越來(lái)越多的企業(yè)立志于走“品牌經(jīng)營(yíng)”的道路，并為此不懈奮斗，“廣東省著(zhù)名商標”的認定工作才達到了目的，并將極大地推動(dòng)廣東企業(yè)轉型升級。