平板電腦市場(chǎng)一角。資料照片

    iPad　3的即將上市場(chǎng)使蘋(píng)果繼續保持目前平板電腦市場(chǎng)半壁江山的地位，而其他品牌的產(chǎn)品也會(huì )有大的增長(cháng)空間。業(yè)內人士分析，2012年的平板電腦市場(chǎng)不僅數量仍保持繼續增長(cháng)，產(chǎn)品的性能也會(huì )越來(lái)越強，其細分化趨勢愈加明顯，各種應用將成為殺手锏。

　　平板電腦“核”戰升級

　　被譽(yù)為“平板電腦年”的2011年顯然交出了一份讓人驚喜的答卷。
　　近日，市場(chǎng)調研公司Strategy　Analytics公布的數據顯示，2011年第四季度全球平板電腦出貨量從上年同期的1070萬(wàn)臺增長(cháng)至2700萬(wàn)臺。2011年全球平板電腦出貨量達到6700萬(wàn)臺，遠超2010年的1860萬(wàn)臺。
　　值得注意的是，蘋(píng)果繼續在平板電腦市場(chǎng)占據主導地位，iPad市場(chǎng)份額達到58%。據蘋(píng)果公司第四季度財報顯示，2011年iPad銷(xiāo)量達到約1543萬(wàn)部。
　　目前看來(lái)，蘋(píng)果占據2012年平板電腦市場(chǎng)半壁江山的狀態(tài)不會(huì )有太大的變化。行業(yè)人士李易對《經(jīng)濟參考報》記者分析，與其他品牌平板電腦相比，蘋(píng)果iPad優(yōu)勢明顯，且其生態(tài)系統最完善，隨著(zhù)iPad　3的推出，今年更會(huì )迎來(lái)銷(xiāo)售小高峰，蘋(píng)果將會(huì )繼續占據大半個(gè)市場(chǎng)。
　　但與此同時(shí)，李易表示，亞馬遜Kindle　Fire將會(huì )在2012年占據一定的市場(chǎng)份額。
　　上市僅3個(gè)月的亞馬遜Kindle　Fire確實(shí)表現搶眼，投資公司Stifel　Nicolaus分析師稱(chēng)，亞馬遜Kindle　Fire去年的銷(xiāo)量預期有望達到600萬(wàn)臺，搶占了不少之前Android(安卓)平板的市場(chǎng)份額。
　　此外，Windows平板電腦也不容小覷。盡管目前采用微軟Windows操作系統的平板電腦只占據1%的份額，但李易表示，伴隨著(zhù)今年Win8平臺的推出，其市場(chǎng)份額也會(huì )有所回升。
　　今后全球平板電腦市場(chǎng)會(huì )繼續保持高速增長(cháng)。根據市場(chǎng)調研機構NPD最新研究報告顯示，預計到2017年，全球平板電腦銷(xiāo)量飆升至3.833億臺。蘋(píng)果公司CEO　Tim　Cook則直接表示，未來(lái)平板電腦市場(chǎng)及總量將會(huì )超越PC市場(chǎng)�！�
　　“平板電腦市場(chǎng)空間巨大，未來(lái)五年都會(huì )是高速發(fā)展期，2012年整個(gè)市場(chǎng)會(huì )有60%-70%的增幅�！北本┮既艘急拘畔⒖萍加邢薰�司首席運營(yíng)官方禮勇表示，今年仍將是平板電腦的高速發(fā)展期，仍會(huì )有大量廠(chǎng)商選擇進(jìn)入市場(chǎng)，競爭會(huì )越來(lái)越激烈。
　　在技術(shù)上也會(huì )有變化。在2011年雙核平板電腦的基礎上，今年將會(huì )實(shí)現“核”戰升級。在被業(yè)內譽(yù)為“風(fēng)向標”的2012年美國電子消費展(CES)上，四核平板電腦成為焦點(diǎn)，華碩和海爾在去年就已推出四核平板電腦，宏碁、HTC等廠(chǎng)商也將推出四核產(chǎn)品。
　　ARM中國總經(jīng)理兼銷(xiāo)售副總裁吳雄昂向《經(jīng)濟參考報》記者透露，今年年中，ARM將會(huì )批量生產(chǎn)四核處理器，2012年四核平板電腦會(huì )成潮流。據悉，目前ARM占據了90%以上的平板電腦處理器的份額。
　　吳雄昂表示，伴隨著(zhù)平板電腦配置的不斷提高，平板電腦性能和提供服務(wù)能力也不斷升級，在多媒體應用和鏈接及和其他設備互通交互等方面，對PC的取代作用會(huì )更明顯。

　　細分化趨勢增強

　　值得注意的是，在全球平板電腦市場(chǎng)一路高歌之際，國內的平板電腦市場(chǎng)卻呈現出不一樣的面貌。
　　易觀(guān)智庫調研數據顯示，2011年第3季度中國平板電腦的銷(xiāo)量為156.6萬(wàn)臺，環(huán)比增長(cháng)率大幅下降至8.6%，而在這其中，蘋(píng)果占據了71.78%的市場(chǎng)份額，第二位的壹人壹本占據5.65%，三星以4.94%的市場(chǎng)份額位居第三，剩下約10%的市場(chǎng)份額由華碩、聯(lián)想、摩托羅拉以及眾多國內低端品牌占據。
　　艾媒咨詢(xún)CEO張毅對《經(jīng)濟參考報》記者分析說(shuō)，目前國內平板電腦市場(chǎng)呈現兩個(gè)極端，一是像蘋(píng)果iPad這樣的高端產(chǎn)品繼續一枝獨秀，而其他的中低端平板電腦開(kāi)始面臨降溫調整的局面。他表示，與其接觸過(guò)的國內多家廠(chǎng)商均表示，2011年銷(xiāo)售狀況不佳，今年的主要任務(wù)是處理積壓的存貨和庫存，一些廠(chǎng)商2012年將會(huì )撤掉平板電腦部門(mén)或者壓縮投資規模。
　　張毅提醒說(shuō)，國內平板電腦需要提早在縱深領(lǐng)域做好細分市場(chǎng)。
　　值得注意的是，在去的國內平板電腦市場(chǎng)上，壹人壹本成為亮點(diǎn)。在2011年第三季度中國平板電腦的銷(xiāo)量大幅下降的情況下，壹人壹本市場(chǎng)份額反而環(huán)比上揚17.7%，其銷(xiāo)售額也從2010年的3個(gè)億快速增長(cháng)到2011年的超10億元。
　　壹人壹本首席運營(yíng)官方禮勇對記者表示，之所以能取得業(yè)績(jì)的逆勢上揚，其關(guān)鍵就是實(shí)現了精準定位，以用戶(hù)為導向，利用原筆跡輸入的核心技術(shù)抓住了商務(wù)平板電腦這個(gè)細分市場(chǎng)，而與此同時(shí)，眾pad還處于盲目模仿蘋(píng)果、“找不著(zhù)北”的狀態(tài)。
　　吳雄昂則表示，從今年開(kāi)始，平板電腦的細分化趨勢將會(huì )不斷增強，具體包括娛樂(lè )、教育、商務(wù)和服務(wù)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域。
　　目前，國外很多國家都制定了電子書(shū)包的計劃。今年1月，蘋(píng)果公司向外界宣布進(jìn)軍數字教育市場(chǎng)，加速出版行業(yè)轉型，在電子書(shū)包和電子教科書(shū)方面進(jìn)行布局。在國內，近幾年北京、上海等地的中小學(xué)，均已經(jīng)開(kāi)始了“電子書(shū)包”教學(xué)模式的研究和實(shí)驗，并已把電子書(shū)包項目寫(xiě)進(jìn)了“十二五”規劃。業(yè)內專(zhuān)家表示，平板電腦未來(lái)在這方面大有可為。
　　此外，還有專(zhuān)門(mén)針對服務(wù)業(yè)的深度化服務(wù)定制以及針對企業(yè)的商務(wù)定制，都將產(chǎn)生大量的挖掘空間。IDC針對國內企業(yè)使用平板電腦狀況進(jìn)行調查，近9成企業(yè)對引入平板電腦持正面看法。
　　貝葉思咨詢(xún)分析師宋銳也撰文稱(chēng)，2012年，隨著(zhù)產(chǎn)品終端的不斷豐富，平板電腦的商用潛力將被激發(fā)，其在商務(wù)應用中的價(jià)值將逐步體現。此外，平板電腦的行業(yè)應用將更加普及，包括金融、政教、醫療、能源、餐飲、娛樂(lè )等行業(yè)。

　　應用成為殺手锏

　　“要占領(lǐng)市場(chǎng)，首先就要把產(chǎn)品做好�！崩钜妆硎�，平板電腦不是小眾產(chǎn)品，它應該是大眾消費品。但遺憾的是，除了蘋(píng)果之外，國內品牌還沒(méi)有真正的找到其價(jià)值所在，由此使得國內平板電腦市場(chǎng)僅處于培育期。
　　易觀(guān)國際分析師孫培麟則分析說(shuō)，平板電腦有兩個(gè)生命周期，第一個(gè)生命周期是價(jià)格推動(dòng)時(shí)期，即產(chǎn)品本身并無(wú)特色，廠(chǎng)商也是比較盲目，快進(jìn)快出，這種生命周期不長(cháng)，沒(méi)有核心優(yōu)勢，只能是打價(jià)格戰，最后淪為類(lèi)似于MP3、MP4的設備，沒(méi)有什么意義。而第二個(gè)生命周期則是價(jià)值推動(dòng)時(shí)期，這個(gè)周期市場(chǎng)集中度很高，很多廠(chǎng)商掌握核心技術(shù)和獨特資源，擁有話(huà)語(yǔ)權。例如亞馬遜的Kindle　Fire是依靠?jì)热葑鲈O備，而蘋(píng)果則是擁有強大的生態(tài)系統，設備之間實(shí)現同步，資源不同，給用戶(hù)提供的價(jià)值也不同，市場(chǎng)很難被替代。
　　在孫培麟看來(lái)，目前國內市場(chǎng)正處于第一個(gè)生命周期往下的階段，遠沒(méi)到拐點(diǎn)。除了少數企業(yè)如壹人壹本外，大都沒(méi)有找到平板電腦的價(jià)值，更多的是“同一套產(chǎn)品，換一個(gè)殼”而已。他認為今年平板電腦市場(chǎng)將會(huì )繼續盤(pán)整，市場(chǎng)集中度會(huì )相對提高，一些企業(yè)會(huì )在細分市場(chǎng)的定位中摸索出不同的道路。
　　但他也提醒說(shuō)，廠(chǎng)商不要單純去拼硬件，要有更廣闊的思路�！白詈蟮母偁幙赡苡袃煞N，一是把所有屏幕都統一到一個(gè)設備上，二是實(shí)現資源統一，無(wú)所謂多少設備。相對來(lái)說(shuō)，后者的成本更低也更符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢�！币虼�，最理想的平板電腦發(fā)展道路，應該是統一資源而不是統一設備。這個(gè)“資源”，就是強大的云端，這才是平板電腦最終的殺手锏。
　　方禮勇也贊同這個(gè)觀(guān)點(diǎn)，他認為，平板電腦最終只是一個(gè)移動(dòng)便攜設備，其配置并不重要，最重要的是應用，包括強大的云端和資源整合能力，例如蘋(píng)果的應用商店、亞馬遜強大的內容資源，都可以稱(chēng)之為應用�！芭渲米龊煤苋菀�，但是應用做好很難，例如讓用戶(hù)舒適的交互體驗，要真正做好就很難�！彼�表示，壹人壹本擁有自己的應用商城，里面的應用軟件都是由公司自己制作或者與廠(chǎng)商合作定制，有著(zhù)很好的適配性和舒適度，能夠充分滿(mǎn)足商務(wù)用戶(hù)的需求。
　　“平板電腦使用起來(lái)很容易，但做起來(lái)并不簡(jiǎn)單，這是個(gè)全新的東西，需要重新思考，不能帶著(zhù)做PC或做手機的想法去做平板電腦，否則很容易犯錯誤�！盕rost&Sullivan中國區總裁王煜全如是總結道。