近日，國內電子商務(wù)的兩個(gè)大戶(hù)——當當網(wǎng)和京東商城宣布進(jìn)軍電子書(shū)行業(yè)，電子閱讀行業(yè)風(fēng)云再起。
　　但在業(yè)內人士看來(lái)，當當網(wǎng)和京東商城等進(jìn)入者盡管實(shí)力不俗，且具有與亞馬遜最相似的“原始基因”，但因為諸多因素的限制，最后能成為電子閱讀行業(yè)老大的恐怕是憑借火熱的手機閱讀一枝獨秀的運營(yíng)商。
　　記者了解到，近日網(wǎng)上流傳出一份當當網(wǎng)將于4月份發(fā)布電子閱讀器的外觀(guān)設計圖，這讓業(yè)內看到了當當網(wǎng)進(jìn)軍電子閱讀市場(chǎng)的決心。
　　與此同時(shí)，當當網(wǎng)的老對頭京東商城透露，將開(kāi)賣(mài)電子書(shū)，但不會(huì )做終端閱讀器。
　　互聯(lián)網(wǎng)人士謝文就此分析認為，除了要尋找新的贏(yíng)利點(diǎn)以及滿(mǎn)足海外投資者預期之外，當當網(wǎng)和京東進(jìn)軍電子閱讀行業(yè)的最重要原因是認為電子閱讀將是今后發(fā)展的大趨勢。
　　目前，國內電子閱讀也漸趨火熱。如今在地鐵、公交等公共場(chǎng)所，隨處可見(jiàn)人們利用手機、平板電腦或電紙書(shū)等進(jìn)行閱讀。
　　電子閱讀領(lǐng)域早已經(jīng)是競爭火熱。除了已經(jīng)存在的漢王科技和盛大文學(xué)之外，運營(yíng)商早已開(kāi)始布局手機閱讀。此外，國內互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度通過(guò)購買(mǎi)北京方正網(wǎng)絡(luò )技術(shù)有限公司40%股權，曲線(xiàn)進(jìn)入電子書(shū)市場(chǎng)。近日有消息稱(chēng)小米手機也將組建團隊運營(yíng)電子閱讀業(yè)務(wù)。除此之外，記者了解到，當當“數字書(shū)刊”針對蘋(píng)果iOS系統和谷歌Android系統的終端應用軟件也將在不久之后上線(xiàn)。
　　實(shí)際上，目前包括盛大文學(xué)和漢王科技在內，均將手機閱讀作為重要的營(yíng)銷(xiāo)方向。盛大文學(xué)有關(guān)人士表示，“原創(chuàng )、互動(dòng)和移動(dòng)互聯(lián)”是盛大文學(xué)的三大戰略，整個(gè)集團的內容建設將會(huì )向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)力。
　　李易分析認為，目前電紙書(shū)的出貨量是每年100多萬(wàn)臺，平板電腦則是500萬(wàn)臺左右，而手機的出貨量則是數以千萬(wàn)，“他們完全不是一個(gè)數量級，事實(shí)也證明，今后手機會(huì )是各種終端的集大成者，占據電子閱讀90%以上的份額，而純粹的電子閱讀器將會(huì )被邊緣化�！�
　　據悉，目前國內三大電信運營(yíng)商均推出了自己的移動(dòng)閱讀平臺，包括中國移動(dòng)的手機閱讀、中國電信的天翼閱讀和中國聯(lián)通的沃閱讀，均可通過(guò)網(wǎng)站和客戶(hù)端兩種方式輕松訪(fǎng)問(wèn)，下載電子書(shū)離線(xiàn)閱讀。其中，中國移動(dòng)手機閱讀最為成功，目前其月訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)已超過(guò)6000萬(wàn)，擁有超過(guò)28萬(wàn)冊正版圖書(shū)，成為國內正版圖書(shū)內容最多的內容會(huì )聚平臺、國內最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀門(mén)戶(hù)。盡管每個(gè)用戶(hù)一般使用三元或五元包月，但其手機閱讀業(yè)務(wù)已形成每月上億元收入，該業(yè)務(wù)已成主流的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)之一，并發(fā)展迅猛。
　　另外兩家也不甘人后，截至2011年底，中國電信天翼閱讀用戶(hù)總數也已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn)。而中國聯(lián)通方面也在長(cháng)沙打造了自己的閱讀基地。去年12月底，中國聯(lián)通wo+平臺與盛大網(wǎng)絡(luò )集團旗下子公司果殼電子達成戰略合作關(guān)系，果殼電子內部人士向《經(jīng)濟參考報》記者透露，果殼與聯(lián)通此次合作的主要內容就是為打造聯(lián)通的手機閱讀基地進(jìn)行內容建設。
　　李易分析說(shuō)，今后運營(yíng)商憑借通道卡位的優(yōu)勢，將會(huì )成為電子閱讀市場(chǎng)的最大贏(yíng)家，甚至一家通吃。他表示，在今后的電子閱讀行業(yè)中也會(huì )有兩種商業(yè)模式：一是類(lèi)似于盛大文學(xué)一樣著(zhù)重原創(chuàng )文學(xué)，將內容打包提供給運營(yíng)商來(lái)進(jìn)行分成，另一種是集成的內容平臺代理傳統版權，并培養新生代作者，進(jìn)而把內容提供給運營(yíng)商分成。